グラミー賞とスーパーボウルに続く消費の急増…それは一体何を意味するのか?

特にグラミー賞、オスカー、スーパーボウルなどの主要なイベントでは、テレビ出演はミュージシャンにとって非常に重要です。 これらの注目度の高いショーの後の数日間は、常に消費が急増し、これらの膨大な数字がほとんどの場合見出しになります。

たとえば、2023 年のグラミー賞の後、「ジャスト ライク ザット」でソング オブ ザ イヤーを受賞した後、ボニー レイットの曲の売り上げは 視聴者の３８%が、Luminate (以前は Nielsen として知られていた) によると。 ベスト ニュー アーティスト チャンピオンのサマラ ジョイは彼女のアルバムを見ました リンガーアウェイの消費は、彼女の衝撃的な勝利の後、ほぼ 1,000% 増加しました。 リアーナも楽しかった 似たような数字 スーパーボウル後のハーフタイムショー。

これらのスパイクは新しいものではなく、毎年発生しますが、本当にそれほど印象的であり、これらのミュージシャンとそのキャリアにとって翌日以降に何を意味するのでしょうか?

Luminate の CEO である Rob Jonas 氏によると、アーティストがこれらのイベントに参加することで得られる収益は、参加者の関与によって異なります。 「私たちはそれをノミネート、出演、勝利に分けます」と彼は説明しました。 「これらXNUMXつのことはすべて、さまざまなレベルで重要ですが、明らかにパフォーマンスと勝利は、ノミネートよりもはるかに重要です。」

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しかし、テレビで放映されたイベントの後に起こる最も重要なことは、5 日か 10 日しか続かない消費量の急増だけではありません。Jonas 氏はこれをフロア リセットと呼んでいます。 「スパイクが消えると、以前よりも高い消費レベルに落ち着きます」と彼は言いました。 これは、アーティストのカタログが急増する可能性があることを意味しますが、その後、新しいより高いレベルの消費に落ち着きます。 「そのフロア リセットは、場合によっては 15%、XNUMX%、XNUMX% になる可能性があります。」

あまり知られていない行為の場合、これらのフロアリセットははるかに重要です. ビヨンセがグラミー賞で歴史を作ったことで、彼女のカタログの消費が急増したことは確かですが、ジョイのように自分自身を世界に紹介したばかりのミュージシャンほど印象的ではありません. 「彼女のような新しいアーティストにとって、それは認知度、消費、販売、そしてアーティストとしての彼女にとって重要なすべてのことに関する長期的な利益につながります」とジョナスは説明しました. ただし、ビヨンセは人々が消費する音楽を多く持っていることに注意することが重要であり、それは自然に全体的な消費量の増加につながります.

しかし、最近では XNUMX つの賞を受賞したり、目を見張るようなパフォーマンスを披露したりするだけでは十分ではありませんが、それは確かに役に立ちます。 アーティストは、期待と話題を賢く構築する必要があります。 「長寿を推進するために、この外見だけに頼ることはできません」とジョナスは警告しました. 「これらの新しい消費者に、彼女が利用できる音楽について思い出させるために、常にオンのアプローチでなければなりません。」

最後に、アーティストの成功には次に何が起こるかが重要です。 「ツアーはあるの？ 同期の機会はありますか? もうアルバム出てるの？ 意識を高める次の活動は何ですか?」 ジョナスは尋ねた。 多くの人が望んでいるのは素晴らしい瞬間ですが、それはスーパースターの座とキャリアの長寿への道のりのほんの一歩に過ぎないことにすぐに気付きます。

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