オーディエンス測定のためのこれら XNUMX つのイニシアチブは、マーケティング担当者を支援しています

ストリーミングの成長に伴い、コンテンツと広告のデジタル表示が自然に発生します。 これは、エンターテインメント業界と広告業界の両方に大きな変化をもたらしました。 そして、その結果はかなりのものです。 「この変化の結果、デジタル メディアの消費量をより正確に測定し、リニア ブロードキャストおよびケーブル ネットワークの測定方法を更新する必要性が大きくなっています」と、カリフォルニア州立大学ノースリッジ校の准教授である Todd Holmes 氏は要約します。

ただし、タイミングは興味深いものです。 この変化は、業界が新しい選択肢に対してこれまで以上にオープンになっているときに起こります。 特定の問題 より優れた信頼性の高いデータの必要性が明らかになりました。 その結果、ビデオ広告局 (VAB) は、ケーブルおよび放送テレビ ネットワークのテレビ広告ビジネスの利益を促進する業界団体であり、他の番組配信業者やクリエイターも同様です。 タスクフォースを立ち上げた ANA、OpenAP、NBC Universalがそれぞれ率いる次のXNUMXつを含む、ストリーミング加入者のより良いカウントを促進するイニシアチブに従事する.

ANAクロスメディア測定イニシアチブ

Association of National Advertisers' (ANA) Cross-Media Measurement Initiative は、ANA と Comscore のパートナーシップです。SCOR
、グローバルなメディア測定および分析会社です。 このパートナーシップは、マーケター向けのプライバシーを保護するクロスメディア測定ソリューションを開発しています。

ホームズ氏は次のように説明しています。 すべてのメディア チャネルでリーチとフリークエンシーの重複を排除するための計画と最適化を可能にします。 特定のメディア チャネルの価値を含め、すべてのメディア チャネルとデバイスにわたるキャンペーンの完全かつ累積的な効果を評価する機能を提供します。」

最終的に、彼らのアプローチは、 Virtual People ID (VID) と呼ばれる方法論を使用し、リーチを最大化しながらプライバシーを保護します 合成識別子をメディア視聴者の行動に割り当てることでこれを行います。 これにより、サードパーティの Cookie やモバイル広告 ID などのデジタル識別子を使用する必要がなくなります。 ANA の EVP Bill Tucker 氏は次のように述べています。

OpenID

Open AP によるイニシアチブである OpenID は、線形視聴者とデジタル視聴者の両方を共通の ID フレームワークに解決できる一意の識別子を使用します。 これは、従来の放送テレビとストリーミング サービスの両方の視聴者データを XNUMX か所で取得できることを意味します。 また、オーディエンスを個人にまで定義することもできます。 これらすべてを行うことで、高度なテレビ広告のクロスプラットフォーム機能が解放されます。

Holmes 氏は次のように説明しています。複数のテレビ パブリッシャーが、年齢や性別の人口統計から ID ベースのターゲティングへと高度なテレビを進化させています。」

　 OpenID を使用しているネットワーク 現在、AMC ネットワーク、A+E ネットワーク、クラウン メディア、ディスカバリー、ディズニー、フォックスが含まれます。FOXA
Corporation、NBCUniversal、Univision、ViacomCBS、WarnerMedia、および The Weather Channel。 この幅広い採用は、高度なターゲティングの市場投入までのスピードを加速することを意味する場合、テレビ パブリッシャーが協力と投資の両方に積極的であることを示しています。

VAB の社長兼 CEO である Sean Cunningham は次のように述べています。クロススクリーン、マルチプラットフォームの視聴環境、および共通のクロスプラットフォーム ID の作成により、TV パブリッシャーはクロススクリーン リーチのより全体的なビューを提供するスケーラブルな方法を提供します。」

NBC のイノベーション フォーラム

NBC のフォーラムを通じて、業界のあらゆる分野の利害関係者が、既存のすべての測定ソリューションについて学ぶことができます。 Kelly Abcarian は次のように述べています。 Abcarian 氏によると、Measurement Innovation Forum は、: (1) 測定における現在および新興のプレーヤーを理解し、ソリューションの相互運用可能なエコシステムを作成する機会を特定します。 (2) 既存のイニシアチブと緊密に連携して、業界全体のフレームワークとベスト プラクティスを作成および公開する。 (3) 新しい測定基準が業界全体でどのように拡大できるかについて議論し、戦略を立てます。

事実上、このイニシアチブは ANA、VAB、および OpenAP の作業を補完します。 また、現在フォーラムに参加している広告主や測定会社も多数あります。 参加している広告主には、シティコープ、フォード、ロレアル、ロケット モーゲージ、ターゲット、フォルクスワーゲンが含まれます。. Ad Council、Four As、Association of National Advertisers、Advertising Research Foundation、IAB、Open AP、TVB などの業界団体も参加しています。VB
、VAB、およびメディア レーティング カウンシル。 参加エージェンシーには、360i、Active International、Canvas、dentsu、GroupM、Havas、Horizo​​n Media、Magna、OMD、Publicis、RPA、Wieden+Kennedy などがあります。

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タスクフォースは発足からわずか XNUMX 年余りですが、すでに成果を上げています。 Pursuit Channel は、次のネットワークの競合他社を打ち負かして、主要な自動車アカウントを獲得しました。 Comscore TV の安定した全国報道と革新的なアドバンスド オーディエンス セグメント. BETの適用を開始しました 革新的なアプローチ ビッグイベントの測定方法まで。 また Stirista は、クライアントのウェブサイト ID ツールとオーディエンス プロファイルを活用して、 既存顧客の維持と新規顧客の獲得 データ主導のソリューションを通じて。

VAB のプレジデント兼 CEO である Sean Cunningham は次のように述べています。 ビジネスとブランドの成長を求めているマーケターにとって、より大きな成果が得られる-すぐにでも。" これらのイニシアチブが、メディアの測定と通貨における期限切れの革新のペースを加速させることに成功しているため、来年も引き続きそれらのメリットを確認し、経験することが期待できます。