これらのスーパーボウルの広告主の株はうまくいきませんでした

断片化されたメディア環境の中で、スーパー ボウルのようなイベントは、広告主が提供する露出を高く評価しています。

フィラデルフィア イーグルスがカンザスシティ チーフスと対戦する今週の日曜日には、100 億人以上が視聴すると予想されます。 ゲームを観戦する多くの人は、フィールドでのアクションと同じようにコマーシャルにも注意を払うでしょう。 これらのコマーシャルはそれ自体が機関であり、広告はビッグ ゲームの数週間前から数日後に会話を生み出します。 巧妙に作成されたスーパー ボウルの広告は、デビューから何年も経った後に消費者に思い起こされる可能性があります。

しかし、それらの眼球をキャプチャするには、莫大な費用がかかります。 今年、企業は 7 秒のスポットに約 30 万ドルを支払っていますが、それは放映時間だけです。 その上に、広告を制作するために必要な人材を雇うコストがかかり、コストはさらに高くなります。

その支出の価値は激しく議論される可能性があります。 ビール、ポテトチップス、自動車を販売する企業にとって、このゲームは毎年恒例の行事です。 しかし、他の広告主が行ったり来たりするかもしれません。

これは確かに、昨年放送時間を購入した暗号会社に当てはまります。 暗号通貨取引所 FTX は、コメディアンのラリー・デイビッドが車輪から電球に至るまで、時間旅行の懐疑的でうんざりするような発明として主演したその広告で称賛を受けていました。 このコマーシャルは、視聴者に暗号通貨を疑わないように促しました。 「ラリーのようにならないでください」とそれは言いました。

数か月後、懐疑論が正当化されたようです。 現在破産しているFTXは、連邦検察官によって調査されているスキャンダルで崩壊しました.

では、スーパーボウルへの露出は本当にビジネスの促進に役立つのでしょうか? 企業の株価を見ると、2022年はほとんどの企業が素晴らしい年ではありませんでした。

取る Coinbase、別の暗号通貨交換。 そのバウンスする QR コードのコマーシャルは、大成功を収めたと称賛されました。 非常に多くの視聴者を Coinbase のアプリに誘導したため、スーパーボウルの夜にクラッシュしました。

コインベースの株価は、その夜から 64% 下落しています。 そして同社は、今年の試合には戻ってこないと言った。

オンライン自動車販売業者のシェア カルバナ & ブルーム さらに悪化しました。 彼らの株価はそれぞれ90%、83%近く下がっています。 どちらも今年の試合中に広告を出すことはありません。

もちろん、昨年の一部の広告主の急激な減少が物語っています。 市場のより広範な下落 昨年、リストに載った多くの技術者が最悪の結果を出しました。

Sol Marketing の CEO 兼創設者である Deb Gabor 氏は、ゲーム中の広告費が高いことを考えると、企業はより広範な経済に留意する必要があると述べています。 ほとんどの場合、それらはそうであると彼女は言いました。 トヨタ 例として、自動車メーカーは2017年以来初めてゲームをスキップしているため.

今年の広告主のリストはスナック菓子と酒でいっぱいだ、と彼女は言った。 「人々は慰めを必要とするでしょう」と彼女は言いました。 「そして、スナック食品と酒は、彼らがそれを見つける場所のXNUMXつです。」

ガボールはベイエリアのテック企業を見ている 就業日 密接に。 人事ソフトウェアのメーカーである同社は、派手なスーパーボウルのコマーシャルにふさわしくないように見えますが、企業がトップの従業員をロックスターと呼ぶことが多い方法を再現する 60 秒のスポットに多額の費用を費やしています。 その広告には、オジー・オズボーンからジョーン・ジェット、キッスのフロントマンであるポール・スタンレーまで、音楽界のレジェンドがぎっしり詰まっています。

ガボール氏は、同社がこの数百万ドルのスポットをスーパーボウル以降にどのように活用するかはわからないと述べた. しかし、同社が計画を発表した頃にコマーシャルの言葉が出て以来、同社はいくつかの悪い報道を集めていると彼女は言った. 従業員の約3％を削減する.

「見栄えがよくありません」とガボールは言いました。