TikTokのブランドのリスクは増大し続けています

以前の今日、 Axios ミズーリ州共和党のジョシュ・ホーリー上院議員がジャネット・イエレン財務長官に宛てた書簡の中で、TikTokの内部告発者は「米国のデータに対するTikTokのアクセス制御は、せいぜい「表面的」であり、それらが存在する場合でもある」と述べていると報告した。

Hawley はまた、内部告発者の次の言葉を引用しています。 彼は、特定の中国の TikTok 従業員がいつでも米国の消費者に関するデータにアクセスできると主張しています。

Hawley は、これらの主張は、TikTok の COO である Vanessa Pappas の議会証言に直接違反していると指摘し、「米国でアクセスされるデータには厳格なアクセス制御が行われている」、「データは分類され、米国。」

Hawley も参照しています。 フォーブスの記事 アメリカ人の物理的な場所のTikTok監視と ロイターの記事 米国のジャーナリストのユーザーデータにアクセスするTikTokについて。

TikTokは現在システムの一部です

これらすべての主張の問題点は、TikTok に制限が課されたり、Hawley などが求めているように米国で禁止されたりした場合、米国のブランドや小売業者が顧客を引き付ける能力が大幅に損なわれることです。

TikTok は短編動画に基づいており、ますますそれが ユーザーが望む 消費者を現在最も効果的にブランドに惹きつけるものは何か。 TikTok ユーザーは、他のソーシャル メディアのユーザーよりも多くの時間を費やしており、その力は日々成長しています。

リスクと反発

TikTokがブランドにとってますますリスクを高めている理由はXNUMXつあります。

まず、新規顧客にリーチするために TikTok に費やす時間と費用が増えるにつれて、ブランドが TikTok に依存するようになるリスクがあります。 TikTokが禁止されれば、彼らの新規顧客開拓は大幅にスピードアップするでしょう。

さらに重要なことは、消費者のプライバシーに関する懸念が転換点に達した場合、TikTok に長く留まるブランドに対する反発が大きくなるということです。

これらの懸念はすべて、ブランドや小売業者の顧客獲得コストの急速な変化によって引き起こされています。 多くの理由から、ソーシャル メディアで新規顧客を見つけるためのコストは、過去 XNUMX 年間で爆発的に増加しました。 TikTok の短い動画は、コストを削減し、有効性、エンゲージメント、および新規顧客の開拓を改善する XNUMX つの方法になりました。 ブランドはそれを受け入れました。

ソーシャル メディアにおけるブランドの勢いは、Facebook に始まり、Instagram に移行し、現在は TikTok に移行しています。

TikTok の主な原動力は、短い形式の面白いブランド ビデオのトレンドであり、ほとんどのブランドはこの形式を使い始めたばかりです。

ブランドに対するソーシャル メディアの価値の変化の多くは、永続的に感じられましたが、時間の経過とともに一時的なものであることが証明されました。

マーケティング コストの削減と効果の向上のための TikTok への依存も、同様に短命に終わる可能性があります。 コストかもしれないし、中国に対する政治的反発かもしれないし、プライバシーが侵害されることへの消費者の抵抗かもしれない。

XNUMX つ確かなことは、ソーシャル メディアで変化が起こるということです。 政治的ブルズアイの中心にあるTikTokは、リスクに関するシグナルであり、ブランドは変化が起こる可能性があることに注意するのが賢明です.