NBAは日本でリーグを成長させるための明確な計画を持っていますが、課題は残っています

NBAジャパンゲームズ2022開催中 今週末、NBA は、最も価値の高いアジア市場の XNUMX つを XNUMX 年ぶりに訪れました。 そして、その復帰やその他の努力を通じて、リーグは、バスケットボールというスポーツをより広く、そしてNBA自体の両方をさらに成長させるための努力を再活性化することを望んでいます.

NBA バスケットボールは日本で 34 年間存在感を示しており、1988 ～ 89 年のシーズン以降、ゲームや番組はテレビや最近ではインターネットで視聴できるようになりました。 しかし、その人気は、他のアジア諸国でのように、より広く、より主流の魅力を獲得するために真にブレイクしたことはありません.

たとえば、YouGov のデータによると、フィリピンでは 63% の人々が NBA に関心を持っています。これは、米国以外の国で最も高い割合であり、カナダへの関心の 30% の 1995 倍以上です。 38 年以来、10 つまたは複数のチームがリーグに所属しています。また、中国は XNUMX% で XNUMX 番目に高い関心を持っており、その膨大な人口と相まって、NBA の総収益のほぼ XNUMX% を占める国になっています。 、Yahoo! によると、 ファイナンス。

これらのアジアの 6 つの国を日本と比較すると、中央調査サービスによると、プロバスケットボールを好きなスポーツと考えている人は XNUMX% と比較的低く、さらなる成長の余地が非常に大きいことは明らかです。

NBA によると、日本から 1.6 万人のファンが NBA のさまざまなソーシャル メディア アカウントをフォローしていますが、これは日本の総人口の 1% 強に相当します。 明らかに、NBA バスケットボールは中国とフィリピンの人々の想像力をつかみましたが、日本では野球とサッカーが長い間チームの観戦スポーツの風景を支配してきました。

ディフェンディング チャンピオンのゴールデンステイト ウォリアーズと地元出身のお気に入りの八村塁率いるワシントン ウィザーズとの XNUMX つのプレシーズン ゲームの最初の試合の前に、NBA 副コミッショナーのマーク テイタムと NBA アジア マネージング ディレクターのラメズ シェイクが東京でメディアとのラウンド テーブルを開催しました。

日本に 25 年以上住んでいる私自身の個人的な経験に基づく XNUMX つの逸話の文脈で、NBA がより忠実で献身的なファンベースの外にある、より広く、より主流の視聴者にリーチすることをどのように望んでいるかについて、テイタムとシェイクに尋ねました。

これらの逸話の 1996 つ目は、XNUMX 年に初めてここに引っ越したとき、NBA の試合は通常のテレビ チャンネルで簡単にキャッチできたということです。 マイケル・ジョーダンの引退後 –それらは完全に消えたように見えました。 2017 年、NBA は楽天とパートナーシップを結び、日本企業を NBA ゲームの独占オンライン ディストリビューターにしました。現在、NBA 楽天アプリを通じて有料ストリーミング サービスとしてのみ利用できます。 この方向への動きは、NBA のより中心的なファンベースを強化したかもしれませんが、より多くの視聴者にリーチする方法についても疑問を投げかけています。

XNUMX つ目の逸話は、NBA ジャパン ゲームズに至るまでの数週間、英語教師という別の仕事をしている大人の生徒に非公式にアンケート調査を行ったところ、NBA が日本にやってくることをまったく知らなかった生徒は XNUMX 人もいませんでした。 . これらの XNUMX つの非科学的なデータポイントを総合すると、テイタムとシェイクへの私の質問は、日本人の大多数が 日本での NBA の活動のニュースを入手するだけでなく、そのメッセージの配信媒体としてのテレビがなければ、NBA がその人気をコア ファン層を超えて広める道筋は不明確に思われました。

このような状況を考慮して、NBA が日本でどのように成長を続けることができるかについて、シェイクは、NBA が注力している XNUMX つの主要分野を強調しました。 楽天との提携; より多くのライブゲーム体験を日本にもたらすことでリーグを宣伝する。 また、ユース クリニックなど、より参加型の NBA 体験を作成します。

「私たちがアプローチしている方法は、メディア パートナーである楽天とストリーミング サービスを通じて、NBA を日本に持ち込むことです」とシェイク氏は述べています。 「そして、消費が変化するにつれて、メディアやスポーツなどの方法は進化し、成長し続けています。」

シェイクもテイタムも特にテレビ放送の側面に言及していませんでしたが、NBAが日本でのコンテンツ配信の将来を、独占的ではないにしても主にストリーミングメディアに基づいていると見ていることは明らかです.

しかし、どうやら彼らにとって配信手段と同じくらい重要なのはコンテンツそのものです。 「私たちは日本の視聴者向けに特定のコンテンツ フランチャイズを開発してきましたし、今後も開発を続けていきます」と Sheikh 氏は説明しました。 「たとえば、日本のファン向けに特別に XNUMX つのシリーズを用意しています。ファンベースのさまざまな部分、視聴者の一部を対象としています。」

「一部のファンにとっては、NBA の試合だけではないことを認識しています」と彼は付け加えました。 「ファッション、ライフスタイル、音楽、スニーカーについてです。 では、その話をどのように伝えますか？」

ファンにイベントを提供するという点で、シェイクは、NBA が「ここでもライブゲーム体験をもたらしている. NBA体験だけでなく、ライブNBA体験です。」

特に現在の NBA ジャパン ゲームズに関して、彼は次のように強調しました。 そして、それらの経験は刻印され、レベルの違いを生み出し、私たちはそれを認識しています.

もしそうなら、NBAは今週末、さいたまスーパーアリーナでのゴールデンステート・ウォリアーズとワシントン・ウィザーズの両試合のチケットが完売したため、多くの日本のファンにその名を刻むことに成功したことになる.

ファンにイベントや活動に参加する機会を与えることに関して言えば、NBA は若者に非常に重点を置いています。 「XNUMX 番目の領域は参加です」とシェイクは説明しました。 「今週、私たちは多くの経験とクリニックを運営してきましたが、パンデミックから抜け出している今、さらに多くのことを行う予定です。」

これは多くのレベルで理にかなっており、青少年向けプログラムはそれ自体だけでなく、PR の観点からも間違いなく有益であり、現在、子供や若者の間で関心を高めることは、より多くの熱心なファンベースを作成するのに役立つはずです。将来。

「若さはNBAにとって非常に重要だ」とシェイクは語った。 「実際、私たちはアジア太平洋地域の他の市場で多くの草の根のジュニア NBA プログラムを運営してきました。 そのため、今週の成果を基に、日本の組織と協力して、若者に焦点を当て、バスケットボールのゲームを成長させることを楽しみにしています。」

シェイクが強調した XNUMX つのポイントに加えて、テイタムは XNUMX つ目のポイントを追加しました。これは、基本的に、NBA が日本のプレーヤーにより強力な物語を作成し、促進するのに役立っていると言えます。

「私たちが焦点を当て始め、より良い仕事をしなければならないことのXNUMXつは、地元の日本のスターの物語を伝えることです. 「だから八村塁をここに連れてくるのは大事。 現在ブルックリンでプレーしている渡辺雄太の話をする。」

NBA はまた、まだパイプラインにある潜在的な日本人 NBA タレントについて、より効果的に情報を広めたいと考えています。

「アキラ・ジェイコブスという若い男がいます。B リーグで最年少でゴールを決めた選手で、NBA グローバル アカデミーでプレーする契約を結んだばかりです」とテイタムは言いました。 「そして、彼には途方もない利点と可能性があると私たちは考えています。」

「ですから、リーグに影響を与えている日本の NBA プレーヤーのローカライズされたストーリーを伝えるという点で、私たちがより良い仕事をしているのを見ることになると思います。」

XNUMXつはっきりしていることは、シェイクが言ったように、NBAがコロナウイルスのパンデミックから抜け出し始めた今、NBAは日本でリーグとバスケットボール自体をこれまで以上に成長させるための取り組みを強化しようとしているようだ.

これらの努力がより広い日本の人口にどれだけ成功するかはまだわかりませんが、NBAはこれまでで最も明確な計画を持っているようです.登る。