来年を形作る変化

挑戦、驚き、革新、喪失、そして希望に満ちた今年の XNUMX 年は、新年の先を見据え始める場所です。 先見の明とトレンドは、私たちの文化的エコシステムと、何が変化しているのか、何が人々を動機付けているのか、そしてそれらの変化に勢いを与えるシステム内のすべての隣接関係を理解することによって生み出されます。 今年は、いくつかの例を通して、変化を推進するテーマと力を特定します。

1.並べ替え

パンデミックのほぼ 3 年間は、新しいスケジュールや日常生活に順応するのに十分な時間だと思うかもしれませんが、この激動と他の出来事が相まって、生活の多くの側面に影響を与えるセクターや製品カテゴリーの変化を刺激しています。 人々、消費者、市民はまだ詳細を調べています。

作業： ほとんどの場合、保護者は子供たちが学校に戻ることを望んでいましたが、自宅で仕事をして生活のバランスをとることを望んでいました. いくつかの世代の好みはさておき、ハイブリッド ワークは定着しています。

雇用： テクノロジー業界が労働者を解雇し始めたのと同じように、大辞職は静かな退職に取って代わられました。 非営利団体や政府機関は、熟練した技術者が求人市場に現れるという見通しに興奮しています。

政治： 無党派層と無党派層の有権者が投票用紙を民主党に移し、再び世論調査員を驚かせたため、政治的分裂は再編成されています。

食品と飲料: NA バー、カクテル、缶詰/ボトル入り飲料に燃料を供給する消費者が増えているため、しらふの好奇心は完全にしらふに移行しました。 ニールセンIQ 「2021 年 2022 月から 395 年 20.6 月までの米国でのノンアルコール飲料の売上高は XNUMX 億 XNUMX 万ドルで、前年比 +XNUMX% の成長を示している」と報告しています。

教育： による 座席は転換点であり、何年にもわたって構築されてきましたが、「女性は 4 年制の学位を取得する可能性が高い」ため、破られてきました。

これがビジネスにとって何を意味するか

消費者が優先順位、夢、価値観を評価するにつれて、より多くのシャッフルと矛盾した行動が予想されます。

– 変更できる、または変更したい従業員には、変更を行うチャンスがあります。

– 顧客と消費者は、自分の瞬間と日中のニーズを満たす製品とサービスを探しています。

2.探索

過去数年間の単調さを打破することであろうと、壮大な旅行であろうと、消費者は何か新しいものを見たり、学んだり、体験したり、そこにあるものを発見したりしたいと思っています. 現在、楽しい新しいテクノロジーは、冒険の計画、仮想世界での遊び、古代の歴史の探索に役立ちます。

旅行： リベンジ旅行が、かつて家に帰れなかった人のかゆみを和らげることについては、すでに聞いたことがあるでしょう。 この傾向は、レジャー旅行 (ビジネスと旅行の混合) や、選択した経験とすべて独自の設計による仕事の義務を組み合わせたデジタルワーキング遊牧民に引き継がれています.

スペース: ジェームズ ウェッブ宇宙望遠鏡は、「宇宙の 14 億年の歴史」に関する疑問に答えて、誰も行ったことのない場所に安楽椅子の探検家を連れて行ってくれます。 Axios 説明し、ビジュアルは素晴らしいです。

　 ニューヨーク·タイムズ紙 「人々が楽観主義とインスピレーションを探し求めているため、宇宙に関係するものは何でも大きなものになるでしょう。それらは地球上では供給が限られているように見えます。」

テクノロジー:

– AI と ChatGPT は現在、多くのメディアで取り上げられており、非常にクールです。 私自身の実験は、私が使用できるものではありませんでしたが、それでも印象的でした.

– メタバース、AR、VR は、ブランドや小売店に刺激的で楽しい体験をもたらし続けます。 からの素晴らしい例 ナイキ ワールドカップの周りでは、楽しいファンタジー実験の中にあなたを連れて行き、それから彼ら自身のフットボールバースに連れて行ってくれます. そして、それは素晴らしいブランドです。

これがビジネスにとって何を意味するか

– 人々は学び、探求する機会に飽きることはありません。 顧客は、私たちが誰であるかの可能性を思い出させてくれるので、驚きと喜びの体験を求めています.

– テクノロジーは、新しい顧客体験を可能にし続けます。 「私たちは、仮想世界と現実世界が毎日衝突する『新しい異常』に落ち着いています。」 マスターカード CMO ラジャ・ラジャマンナー氏.

3.心配

パーマクライシス、ポリクライシス、そして今では永遠の悲劇と呼ばれる危機、不安定性、不確実性の世界の恐ろしい組み合わせを聞いたことがあるでしょう。 名前が何であれ、あなたが誰であるか、どこに住んでいるかに応じて、さまざまな程度の継続的なストレスであり続けるでしょう.

対立： ウクライナでの戦争は、独立と民主主義のための恐ろしい戦いです。

環境： 極渦はとても古いニュースです。 現在、干ばつ、吹雪、ハリケーン、火災の竜巻を警告する「気象現象」とともに、「大気中の河川」と「爆弾サイクロン」をニュースに追加しています。

犯罪： 米国今日 は、2022 年には「 6,000 人の子供と XNUMX 代の若者 銃撃で負傷または死亡した。」

「米国の 5 の主要都市では、ヘイトクライムが 15% 近く増加しました。 ヘイトと過激主義の研究センター.

住宅ローン金利: 金利は下がりつつあり、現在は 6.4% ですが、多くの住宅購入希望者にとってはまだ高すぎます。

信頼： 「ギャラップ メディアに対するアメリカ人の信頼は、記録的な低さに近いままであると報告している」と 座席 は、「政府に対するアメリカの信頼は『歴史的な低さ』に近づいている」ことを発見しました。

サイバー脅威: フォーブス 「今年はランサムウェアやその他のサイバー攻撃の象徴的な年になる可能性があり、企業にとって大きな代償を伴う危機になる可能性があります。 2022 年の米国でのデータ侵害の平均コストは、前年の 9.4 万ドルから 9 万ドルに増加しました。」

これがビジネスにとって何を意味するか

言葉だけでも恐ろしく、混乱し、圧倒されてしまいます。 ストレスの多いニュースは避けられませんが、ブランドはそれを助けることができます。 調査によると、消費者はブランドが社会問題の解決に貢献することを望んでおり、それは 2023 年以降も続くでしょう。企業は、安定性、情報、信頼性の源である必要があります。

4.歓迎

競合するすべてのニュースと変化の中で失われているのは、良いニュース、革新、および改善のプールです。

健康: ワクチンの進歩のニュースに加えて、 ブレークスルー 「がんと闘うウイルス、遺伝子治療、新しいクラスの脱毛薬」で。

ガス: ガソリン 3.20 ガロンの価格は約 XNUMX ドルで、XNUMX 年前から大幅に下落しています。

品： サプライ チェーンのバックアップは完全には解決されていませんが、最終的には正しい方向に流れています。

十代の母親: 十代の妊娠率 衰退し続けます。

エネルギー：

- "世界の太陽光発電 （太陽光発電）容量は、2022 年から 2027 年の間にほぼ XNUMX 倍に設定され、石炭を上回り、世界最大の電力容量源になります。」

– f の開発使用エネルギー は「大きなブレークスルー」であり、正味ゼロのエネルギー源の可能性を示唆しています。

これがビジネスにとって何を意味するか

楽観主義者は、あらゆる良いニュースに固執します。 それは私たちの可能性、人間性、そして未来への希望を安心させてくれます。 あなたのブランドが地域や世界の生活やコミュニティの改善に貢献していることを顧客が理解できるようにします。

5.権限を与える

人々は、自分たちの権利を主張する (または取り戻す) ため、または単に聞いて評価してもらうために、新たに発見された力と強さをつかみ続けています。 希望と進歩は世界中で感じられていますが、変化の最前線にいる一部の人々にとっては、挫折、リスク、そして真の危険が存在します。

労働者：

- "による 全国労働関係委員会によると、1,249 年度の組合選挙は 2022 回で、前年度から 50% 近く増加しました」と述べていますが、組合の支持者にはまだ長い道のりがあります。

– 給与の透明性 求人情報を掲載することで、人々は自分の報酬についてよりオープンに話すようになり、求職者は市場での自分の価値についてより多くの情報を得ることができるようになります。」

環境:

– ニューヨークタイムズ 次のように報告しています。 気候学者 そうです2022年です。新しい用語はregenivoreです。 それはもはや持続可能な方法で食べることではなく、あるがままを維持する状態を意味します。 新しい世代は、 について詳しく見る 炭素削減農業、より厳格な動物福祉政策、食品の栽培と加工に携わる人々の公平な待遇を通じて、地球を積極的に癒しています。」

– 「Gartner の調査によると、CEO は初めて、環境の持続可能性を重視していることが明らかになりました。 2022 年と 2023 年のビジネス優先事項のトップ XNUMX に （8位にランクイン）」

女性の権利: 16 年 2022 月 XNUMX 日のマサ アミニの死後、残忍な弾圧と重大な個人的リスクに直面しているイランの女性と男性は、抑圧的な政権に抗議するために街頭に繰り出しました。

消費者：

– Web3テクノロジーは、ブロックチェーンベースの分散型であり、NFT、DAO、暗号通貨などを組み込み、顧客をブランドに引き込んで製品を共同作成します. いいね。

- は、「消費者は世界的な危機に取り組むための鍵です。消費者と協力しましょう。 消費者は、エネルギー、食糧、およびより広範な気候危機の変化の積極的な主体になりたいとますます望んでいます。」

これがビジネスにとって何を意味するか

声が大きくなっています。

コミュニティ： 革命から政策変更まで、限界点に追い込まれた市民は、意見を求めて戦うでしょう。

企業： 目標を達成するためのパートナーとして消費者を認識することで、善意と忠誠心が構築されます。