Netflix、Disney +、HBOMaxプログラムに強い親和性を持つ広告主

今月行われる先行プレゼンテーションにより、マーケターはDisney+とNetflixでの広告時間について交渉する機会があります。 両方のSVO
VO
Dプロバイダーは、広告をサポートする階層が年末までに利用可能になると発表しました。 Disney+とNetflixがHBOMaxに加わり、昨年XNUMX月に広告対応バージョンをリリースしました。Peacock、Paramount +、Huluなども同様です。 今後数か月以内に、AppleTV+とAmazonPrimeVideoがまもなくマディソンアベニューへの扉を開く可能性があります。

選択したストリーミングプログラムとそのオーディエンスと親和性のあるブランドを見つけるには、 ディーゼルラボ、ソーシャルメディアやその他のソースを使用するコンテンツインテリジェンス会社は、いくつかの洞察を提供しました。 Diesel Labsは、いくつかのストリーミングプログラムの視聴者とブランドエンゲージメントの割合を測定しました。それらの多くは、今年のスポンサーシップや広告メッセージで利用できるようになっています。

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Diesel Labsは、ストリーミングプラットフォームがどちらを知っているかを指摘しています アカウントの視聴者データを取得する プログラミングを見ていますが、必ずしもどの人かというわけではありません。 パスワードの共有が一般的になっているため、アカウントやXNUMXつのプロファイルを共有している個人の数が不明です。 これにより、ユーザーレベルでの人口統計やサイコグラフィックなどの一般的な計画指標の導出が複雑になります。 したがって、効果的な広告配置をサポートするために、視聴者をブランドの好みやエンゲージメントに結び付けることはさらに困難です。

「SVOD全体で広告階層と広告フォーマットが急速に変化していることを考えると、既存のメディアプランとオーディエンスターゲットをこれらの新しく進化するスペースに効果的に一致させることができることが不可欠です」とDieselLabsのCEOであるAnjaliMidhaは述べています。 彼らの会社は、ブランドオーディエンスがメディア全体とどのように交差するかを明らかにするために、すべての主要なソーシャルおよびビデオプラットフォームにわたるユーザーレベルのエンゲージメントの豊富な分野を活用して、この課題に対処するために取り組んでいます。

・のオーディエンスエンゲージメントプロファイル オビ＝ワン・ケノービ、 27月65日にDisney+で初公開される予定で、若い男性に偏っています。 Diesel Labsは、男性の視聴者の57％、25歳未満の視聴者のXNUMX％を報告しています。視聴者のエンゲージメントはゲームで高く、その多くは成功した映画フランチャイズに基づいて間もなくリリースされます。 これらには、Gotham Nights、LEGO Star Wars：The Skywalker、Star Wars Jedi：FallenOrderが含まれます。 ホグワーツレガシーと ゴッド・オブ・ウォー・ラグナロク。

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・オーディエンスエンゲージメント フォーミュラ1：生き残るためのドライブ Netflixで68シーズンストリーミングされているのは、66歳以上の視聴者の24％が男性（XNUMX％）に偏っています。視聴者は、XNUMXつの製品カテゴリに親和性を示しています。 輸入された自動車とビール。 人気のある車種には、メルセデスベンツ、マツダ、フォルクスワーゲンがあります。 ギネスとバドライトセルツァーの両方のビールを視聴者のインデックスに載せて見ています。

· Pachinko AppleTV+でセカンドシーズンにリニューアルされました。 ベストセラーの歴史小説に基づくと、視聴者は59歳未満の視聴者の47％で女性（25％）を歪めました。製品カテゴリを見ると、テクノロジーとサービスのブランドが高いスコアを獲得しました。 トップブランドには、Squarespace、Substack、FireTV、Slack、Seamlessがあります。

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· 陶酔 おそらく来年には、HBOとHBOMaxで第59シーズンに戻ってくるでしょう。 視聴者プロフィールは60％が女性で、視聴者の25％がXNUMX歳未満です。FentyBeauty、KVD Beauty、Make Up Forever、Covergirl、Neutrogenaなどの美容製品は、視聴者にとってより魅力的なブランドのXNUMXつです。

· ボバ・フェットの本、スターウォーズをベースにしたスペースウエスタンシリーズが昨年XNUMX月にディズニー+でデビューしました。 視聴者は、コーヒー（Folgers、Maxwell House）やソフトドリンク（Coke Zero、Ocean Spray、Mountain Dew）などのノンアルコール飲料に強い親和性を持っていました。

「これらのSVOD、AVOD、CTV環境は、従来のリニアTVよりもはるかに柔軟性があります。つまり、ターゲットの消費者が見ているものや楽しみにしているものをリアルタイムで把握することは、計画プロセスにおいて大きな資産になる可能性があります」とMidha氏は主張します。

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ブランドの観点から見ると、Diesel Labsは、オールドネイビーのエンゲージメントが最も高い今後のストリーミングプログラムに次のようなものがあることを発見しました。 ファストカラー Amazonプライムでは、の再起動 真実の血 & ヴェルマ HBO MaxとNetflixで、 牛肉 & 日付と関連.

2022年と2023年に予想される広告サポートストリーミングプログラムのパンパースには、NetflixのUglies and Unfrosted、Disney +のTiana、HBO MaxのDegrassiとGremlins：Secrets oftheMogwaiの再起動が含まれます。

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Netflix、Disney +、および潜在的に他の人が広告をサポートする階層を作成するという決定は、広告主がAVODプラットフォームにより多くの予算を投資しているときに行われます。 によると モフェットネイサンソン 2022年第1.9四半期のAVODの広告費は63億ドルに達し、前年比で420％増加しました。 成長を牽引したのは、北京オリンピックに牽引されて877％増加したピーコックでした。 Huluは、25億XNUMX万ドル（+ XNUMX％）でAVOD広告収入の最高額を獲得しました。

広告費を増やすのに役立つのは、より多くの視聴者です。 によると eMarketer社、AVODの米国の視聴者は今年合計140.1億171.5万人になり、2026年には人口のほぼ半分に達するXNUMX億XNUMX万人に増加すると予測されています。

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消費者はまた、ストリーミングビデオプラットフォームでの広告を低コストまたは加入者料金なしで受け入れる用意があります。 からの研究 ハブリサーチ 回答者の41％が、無料でテレビを見たり、広告を見たりすることを好むと答えています。 一方、33％は、広告なしのコンテンツに対してプレミアム料金を支払います。 別の26％は、いくつかの広告を表示するストリーミングサービスにお金を払っても構わないと答えました。