持続可能な運動が無知なファッション業界に迫る

ファッション業界がこれまでの無駄遣いとその膨大な二酸化炭素排出量を清算する日がかなり近づいているが、ブランド幹部を対象とした最近の調査では、ほとんどの企業がまだそのメモを入手していないことが示されている。  

業界（とその投資家）の本拠地であるニューヨークの州議会は最近、ESG（環境、社会、ガバナンス）として知られる持続可能な投資アジェンダの主要要素である企業の透明性を驚くべきレベルに課す新法を制定した。 ）。

ESGの順守は、投資家が「グリーン」ポートフォリオに適した銘柄を選択する際に使用する基準として広く受け入れられつつあります。 いわゆるファッション法に基づき、大手アパレル小売業者（収益100億ドル以上）は、事業の少なくとも半分に対する「環境および社会への悪影響」を報告することが法的に義務付けられる。 それには、製造と仕上げにおけるエネルギー、水、化学物質の使用に関する詳細とともに、製品に使用される材料の開示が必要となる。 違反した場合には、年間収益の最大 XNUMX% という厳しい罰金が課される可能性があります。

提案された法律が立法プロセスを乗り切るかどうかはまだ分からない。 いずれにせよ、この運動の結集点として機能する可能性が高い。 歯磨き粉がチューブから出てきました。 

さらに、ファースト・インサイトがペンシルベニア大学ウォートン・ベーカー・リテイリング・センターと提携して行った最近の調査によると、それは消費者にとって最も重要なことだという。 消費者回答者の XNUMX 分の XNUMX は、持続可能な方法で生産された商品にはもっとお金を払うと回答しました。 XNUMX 人中 XNUMX 人は、ブランド名よりも持続可能性を重視すると回答しました。

消費者がその注目の新製品（持続可能な方法で生産された）カシミアベレー帽を買うために320ドルを喜んで買うということは、ファッション界の経営幹部にとっては衝撃となるだろう。

調査では、ブランド経営者のほぼ全員（94％）がその逆、つまりブランド名は持続可能性よりも重要であると考えていることが判明した。

消費者が最も利用する持続可能なショッピング形式の種類を尋ねたところ、小売業者の幹部らは再販/リコマース プログラムを最後にランク付けしました。 しかし、消費者の41％は、ルルレモンやリーバイスが提供するようなショッピングプログラムをすでに経験していると回答した。 

ベーカーセンターの学術ディレクターであるトーマス・ロバートソン教授は、「小売業の幹部の半数は、消費者がさまざまな電子商取引フォーマットで買い物をする主な理由は価格だと考えている」と述べた。 「実際、価格が動機であることに同意している消費者はわずか 27% です。」

これらの驚くべき断絶は、あなたを驚かせます。 消費者の声を聞いている人はいますか？ 誰が店のことを気にしているのですか？

サステナビリティは非常に広範な問題であるため、アパレル業界は最終的に、サステナビリティとは関係がないと思われるビジネスのいくつかの側面に直面することになるでしょう。 売れ残った季節商品を廃棄する行為はすでに摘発されている。 今日そんなことをして捕まった小売業者は悲惨だ。 

少なくとも、過剰購入は値下げにつながり、マージンと収益性が圧縮されます。

では、そもそもなぜファッションバイヤーは売れない商品を過剰発注するのかを考えなければなりません。 これは有害な問題ですが、解決策はあります。消費者に尋ねてください。 

色、デザイン、マーケティングキャンペーンなど、ほぼすべてのものが事実上消費者テストできる時代に、これほど多くのアパレル小売業者が過剰購入するのはばかげています。 その商品は持続可能な方法で生産されたかもしれませんが、完全に良好な売れ残った衣類がメーカーに返品できず、リサイクル施設に送られるか廃棄されなければならないとしたら、それは持続可能とは真逆です。