Spotify の Stream On イベントのロゴ。
Spotifyは
今週は、スウェーデンのストリーミング音楽大手が ストリームオンイベント、Apple の独自のバージョンとして機能します。
新機能とアップデートの多くは、音楽の発見に焦点を当てており、Spotify を介してより多くのミュージシャンが大金を稼ぐのに役立ちます。 同社は、定期的に提起されるすべての問題や、すべての人をなだめるような魔法の解決策を提供したわけではありませんが、今後の最も注目すべき変更のいくつかは、リスナーとアーティストの両方にとって非常に価値があるようです.
Stream On イベントの直後に Spotify のヘッド オブ ミュージックである Jeremy Erlich と話をし、なぜこれらの変更が実装されたのか、また、聴いて現金を得ようとする何百万ものアーティストにどのように影響するのかについて彼の洞察を得ました.
ヒュー・マッキンタイア: 私が最も興奮したのは、リスナーと発見されようとしているアーティストの両方にとって、発見に焦点を当てていたことです。 それが焦点を当てるより重要なことの XNUMX つだと判断した理由は何ですか?
ジェレミー・エルリッヒ: プレイリストの最初の日から Spotify が常に誇りにしてきたことです。 Spotify は、新しい音楽を発見し、アーティストとファンの間のつながりを作ることの代名詞であり、私たちはそれを革新する時が来たと感じました. 私たちのプレイリストがまだそれほど強力ではないというわけではありません。パーソナライズされたプレイリストは非常にうまく機能しています. アーティストとファンの間のより多くのつながりを可能にするために、それをさらに推し進めるにはどうすればよいでしょうか? それがユーザー側であろうと、新しいディスカバリー フィードがもっと多くのことにつながることを願っています…私はいつもそれを、アーティストのクリエイティブ ビジョンのうさぎの穴に落ちること、またはアーティストが自分の音楽をプラットフォーム上でプッシュするのに役立つツールに陥ることと同一視しています。ファン。
人々が発見し、再発見するためのより多くの方法を重ねているだけです。 発見も再発見も同じくらい重要だと思います。 私は従業員として、またユーザーとして、すべての機能をいじることに興奮しています。
マッキンタイア: うさぎの穴に行くのが大好きで、いつもやっています。 機能の長いリストがありました。ここにはたくさんあります。 最も影響力があると思われる新しい紹介はありますか?
エリック: 新しいホーム フィードがおそらく最も影響力があると思います。 人々が音楽をスクロールする方法が本当に変わると思いますし、とてもポジティブな変化になると思います。 より多くの発見とファンダムにつながると思います。 だから私はそれについて興奮しています。
点をつなげていきます。 消費につながる発見フィードがあります。 あなたはすぐに発見し、それから長い間消費することができます. うまくいけば、それは非常に強力なツールになります。
個人的には、Clips 機能がどのように進化するかを楽しみにしています。なぜなら、この機能を設計する際に、「アーティストがこの曲についてどのように話し、どのように発見プロセスに入るか」という特定のユースケースを念頭に置いているからです。 私が素晴らしいと思うのは、それをアーティストの手に渡して、彼らの創造性に命を吹き込むときです。 どこかで、システムを壊して口コミで広める本当に斬新な使い方を見つけた子供がいるに違いありません。
私たちが行っている分野で仕事をし、クリエイティブな天才たちと一緒に仕事をすることができます…彼らにツールボックスを渡すと、彼らは車を作り、私たちの想像力が決して手放すことのない方法で車を作ります。 人々がそれをどのように使用するかを見るのが本当に楽しみです。
マッキンタイア: ホームページ… 一番話題になりそうなトピックだと思います。 明らかな理由で、すでに持っています。
エリック： 確かに。
マッキンタイア: なぜ今、それを変更する時が来たのですか? それがどのくらいの期間進行しているのか想像もつきません。
エリック: 私たちは、若い世代がビジュアル フォーマットに傾倒していることを知っています。 彼らは、好きなものに陥るまで、ミニフィードのような簡単な間食に傾倒します. それは私たちのホームページがどのように構築されたかではないので、私たちが見たもの、市場で見た行動を反映していました.
これのバージョンまたは要素について非常に長い間話し合ってきました。 エンジニアはそれを実現するために昼夜を問わず取り組んできました。 Spotify は、人々がプラットフォームをどのように使用しているかを追跡および測定する会社です。そのため、最も多くの発見と消費につながる場所が見つかるまで、人々にコンテンツを提供する方法が絶えず進化していくと確信しています。私たちの野心。
マッキンタイア: 私が興奮している機能の XNUMX つは、New Music Friday と Discover Weekly のすべてのプレイリストをプレビューできる機能です。 基本的に、スキップしてサンプリングします。 何がその変化につながったのですか？ それは他のユーザーが行っている方法ですか、それとも注意持続時間が短いということですか?
エリック: いいえ、30 秒のクリップに要約されるようなプラットフォームにはなりたくないので、短い注意スパンではないと思います。 私たちは曲を信じ、アルバムを信じ、アーティストを信じています。 私たちが望んでいるのは、より多くの曲が聴かれ、完全に消費される機会を最大限に与えることです. それはあなたの習慣を反映しています。
私たちは皆典型的な消費者であり、私も同じことをしています.New Music Fridayを見て、30秒聞いてからスキップします. 私たちは、人々の行動を大幅に変えようとするのではなく、人々がすでにどのように消費しているかを反映するものを構築しています. しかし、目標は変わりません。曲を発見し、アルバムを発見し、アーティストを発見します。
マッキンタイア: ホームページの再設計とクリップについて話されましたが、すべて若い視聴者に向けられているようです。 それは、彼らが音楽を発見しているあるプラットフォームから別のプラットフォームに彼らを連れて行くことを望んでいるのだろうか.
エリック： うん。 私たちは音楽発見の拠点になりたいと思っています。 他の人は良い仕事をしています...私たちの車線に侵入するとは言いませんが、私たちの車線を歩き、機能する製品を作成し、音楽の発見を促進します. 私たちは、私たちの製品がその機能に適していることを確認したいと考えています.
とはいえ、私たちは有意義で深い発見を構築したいと考えています。 私たちは人々がアフタープロダクトとして音楽を通して軽食をとることを望んでいません。 Clips を見ると、アーティストが自分自身を表現するために作られたツールです。 音楽がプラグインされる純粋なUGCツールではなく、短編動画ツールではなくアーティスト表現ツールであるため、発見を生み出すもうXNUMXつの方法であり、アーティストが自分自身を表現する[もうXNUMXつの]方法だと思います.
私はフィードを本当に楽しんでいて、少し年をとっています。 一般的に、若い人ほど音楽を発見し、消費する傾向があるため、私たちはその聴衆に対応する必要があります。
マッキンタイア: 現時点では、Spotify に行って発見して聴いていますが、アーティストは他のプラットフォームに行って宣伝し、発見を支援しています。 人々がより多くの時間を Spotify に費やすようになるという希望はありますか？
エリック: 私たちは、マーケットプレイス ツールを通じて、アーティスト向けのマーケティングおよびプロモーション ツールをさらに作成できるという見解を常に持っていました。 Marquee のような市場にあるものは非常に効率的です。基本的に、すでに音楽を愛し、音楽を発見したいと考えているユーザーに宣伝または宣伝しているためです。 より広範なソーシャル ネットワークを使用すると、実際に何を得ているのかわかりません。 Spotify を利用しているときは音楽ファンなので、非常に効果的な宣伝の場です。
私たちは常に、人々がプラットフォームでできるだけ多くの時間を費やしてくれることを望んでいます. それは、彼らがアーティストのコンテンツを消費したり、音楽を消費したり、ポッドキャストを聴いたり、すぐに本を読んだりしていることを意味していると思います。 これは私たちが最大化したい指標であり、費やした時間です。
マッキンタイア: もう XNUMX つ気になったのは、Spotify で生計を立てている、または XNUMX 万ドルを稼いでいるアーティストの数に注目していることです。 それらの数字は信じられないほどです。 それを具体的な言葉で伝えようと思ったきっかけは何ですか？
エリック: 何百万人ものアーティストが自分の作品で生計を立てているという、より広範なミッションへの長い道のりですが、この作業を行って更新すると、 大声でクリア、私たちも統計を見て、「なんてこった、これはかなり良い」のようです。 明らかに、私たちはまだそこにいません。 本当に「そこ」はありません。 私は常に、アーティストの生活をより良くし、より持続可能な生活を送れるようにするつもりですが、私たちはそれらの数字にある程度の誇りを感じ、それが実際に私たちが持っている非常に測定可能な影響であることを認識しています.クリエイティブ コミュニティでは、それらを共有したいと考えていました。 重要な数字だと思います。
また、誰が何を受け取っているかについての誤った情報もたくさんあります。そのため、できる限り、私たちが助けた誰かの話を逸話的に伝えるのではなく、これらの数字を今日見てみましょう。昨年と XNUMX 年前、そして XNUMX 年後を見てみると、トレンドは常に正しい方向に進んでいます。 それが私たちの焦点であり、Spotify が何かに焦点を当てるとき、それは通常それを実現するからです。 年に一度、私たちはアーティストが生計を立てやすくするというこれらの目標に取り組み、その数字を共有しています。
マッキンタイア: 「今年までに 10,000 万人のアーティストが XNUMX ドルを稼ぎたい」など、実際の内部目標はありますか?
エリック： はい。 その式には分子と分母があると思うので、それらはそれほど具体的ではありません。実際に注目できるのは分子だけです。 チャンネル登録者数と広告収入について目標を立てており、現在はファン コマースに関する目標を設定し始めています。 私たちが達成しようとしている特定の金額があります。
これらの製品を構築し、それらを促進し、アーティストに購入してもらうチームとして、私たちは毎年達成したいことの非常に高い基準を維持しており、その数字は一般的に私たちの目標にかなり目まいがします. 公園から追い出すこともあれば、再調整することもあります。 しかし、それが私たちの使命です。
ファンコマース、グッズ販売、チケット販売に関して発表した多くのこと…アーティストに供給してその市場を成長させることができるまったく新しい収益源であり、アーティストになるにはエキサイティングな時期になると思います。ファンベースを活用し、クリエイティブなビジョンに合うと思われる方法で収益化する方法をますます見つけようとしています.
ソース: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/10/spotifys-head-of-music-jeremy-erlich-talks-all-the-changes-coming-to-the-streamer/