スポーツ賭博は第 XNUMX 四半期の広告費を押し上げています

歴史的に見て、第 XNUMX 四半期の広告費は、ホリデー シーズンの高い需要に牽引されて、年間で最も高額でした。 マーケティング予算を増やす従来の製品カテゴリには、小売業者、おもちゃ/ゲーム、アパレル、アルコール飲料、映画スタジオが含まれます。 さらに、政治広告は隔年で数十億ドルの広告費を投じています。 リストに新しく追加されるのはスポーツベッティングです。

また、第 XNUMX クォーターごとに NFL とカレッジ フットボールが本格化し、シーズン後の野球と NBA、カレッジ バスケットボール、NHL が新しいシーズンを開始します。 今年は、XNUMX 年に XNUMX 度開催される FIFA 男子ワールド カップ サッカー トーナメントもカタールで開催されます。 世界的なイベントは、暑さのため、XNUMX 月から XNUMX 月から XNUMX 月から XNUMX 月に延期されました。

第 XNUMX 四半期について、BIA アドバイザリー サービスの予測および分析担当副社長である Nicole Ovadia 氏は次のように述べています。特にスポーツベッティングが新しい市場において、顧客のために。」 TVREV のアナリストである John Casillo 氏は、「スポーツ ベッティングは季節に焦点を当てており、特に NFL の秋と冬に重点を置いています」と付け加えています。

スポーツ賭博の収益: スポーツ賭博の収益は上昇しています。 2022 年上半期の収益は、 ２０２２年の１７４億４０００万ドル 昨年のすべてのために。 モルガン・スタンレーは、7 年までに収益が 2025 億ドルに達すると予測しています。また、2021 年には、アメリカ人はスポーツ イベントに 57.2 億ドルを賭けており、前年比で 165% 増加しています。

州による継続的なスポーツブックの合法化は、収益 (および広告費) の増加に貢献しています。 先月、マサチューセッツ州は 36 になりました^th 州はスポーツ賭博を合法化します (ワシントン DC も合法化しています)。 マサチューセッツ州は、メイン州、オハイオ州、ネブラスカ州、カンザス州、フロリダ州に続き、ギャンブルを合法化したが、まだ規制を制定していない州です。

カリフォルニア州投票レファレンダム: 最も人口の多い州であるカリフォルニア州は、この選挙日の投票でスポーツ賭博を合法化しました。 Kantar/CMAG は、広告費がすでに 300 億ドルを超えていると報告しています。 以前の投票法案と比較すると、Kantar/CMAG の上級顧問であるスティーブ・パスウェイターは次のように述べています。 さらに、これまでのところ、カリフォルニア州の提案は、今年の州全体の政治選挙に費やされた広告費を簡単に上回っています (ペンシルバニア州の上院選挙は 2020 番目に費用がかかります)。 アラスカでは、22 月にスポーツ賭博に関する国民投票も行われます。

カリフォルニア州の合法化されたスポーツ賭博には、投票で XNUMX つの提案があります。 命題26 ネイティブ アメリカンの部族が所有するカジノと 27 つの競馬場のみ、対面でのギャンブルを許可します。 現在、カリフォルニアで唯一のギャンブルの法的権利を持っているネイティブ アメリカンの部族は、この提案を財政的に支持しています。 提案 XNUMX は、州全体でのモバイル スポーツ賭博を合法化し、DraftKings や FanDuel、メジャー リーグ ベースボールなどのスポーツブック会社から資金提供を受けています。 XNUMX 番目のグループは、スポーツ賭博の合法化に反対しています。

ローカル スポーツ ベッティングの広告費: ローカル広告については、BIA はスポーツ賭博がリーチするための広告費を予測しています ２０２２年の１７４億４０００万ドル 2022 年には、80 年から 2021% の大幅な増加が見込まれます。BIA は、2024 年までに、このカテゴリのローカル広告費が合計 2.9 億ドルになると予測しています。 BIA の Nicole Ovadia 氏は次のように述べています。 BIA はまた、この分野が現在から 2024 年までの間に大幅に成長し、3 億ドル近くに達すると予測しています。 この飛躍は、2023 年にオンライン ギャンブルを合法化し、2024 年にライブ化するカリフォルニア州の投票にかかっています。」

ローカル ラジオも、スポーツブックの季節的な広告支出戦略の恩恵を受けています。 によると インサイドラジオ, マーケティング活動が数か月間停滞した後、5 月 2022 日の週 (100 年の NFL シーズンの開始と一致) に、28,945 つのスポーツブック会社が上位 11,268 の広告主にランクインしました。 DraftKings は 52 回の AM/FM スポットの発生で、すべての広告主の中で XNUMX 位にランクされました。 FanDuel は XNUMX 件の広告を掲載し、ランキングは XNUMX 位でした^nd Caesars Sportsbook は 6,766 件のメッセージを放映し、ランキングは 86 位でした。 BIA は最近、年間のスポーツブックのラジオ広告費の予測を 150 億 164 万ドルから XNUMX 億 XNUMX 万ドルに引き上げました。

NFL： 第46.6四半期にスポーツベッティングの人気を牽引するのはNFLでしょう。 American Gaming Association によると、2022 万人のアメリカ人が XNUMX 年シーズン中に NFL に賭ける予定です。 フロントオフィススポーツ これは、米国の成人全体の 18% を占め、昨シーズンから 3% 増加しています。 昨シーズンと同様に、NFL はスポーツブック広告の数を、各ゲームのテレビと Amazon プライム全体で XNUMX つに制限します。 XNUMX つの広告はキックオフ前に放映され、別の広告はハーフタイムに放映されます。 現在、NFL によって承認されている広告主は XNUMX つあります。 FanDuel、DraftKings、Caesars、BetMGM、FOX Bet。 今週初め、Amazon Prime は、DraftKings が最初のシーズンのスポンサーになることを発表しました。 木曜日の夜サッカー. さらに、これまでと同様に、NFL スタジアムのスポーツブックは試合中閉鎖されたままになります。

全国テレビのスポーツ賭博の広告費: 予想通り、NFL の試合は、スポーツ賭博の広告主による全国のテレビ支出を支配しています。 iSpot データの分析において、John Casillo 氏は、2021 年にはテレビ広告のインプレッションの 41.7% (推定全国テレビ広告費の 81%) が、スポーツ賭博ブランドの NFL に割り当てられたと指摘しています。

2022 年の NFL シーズンの最初の 4.80 週間で、スポーツ賭博の広告は NFL TV の広告インプレッションの 24% を占め、広告費は 1 万ドルに達したと推定されています。 これらの数値は、2021 年の第 4.83 週と同等です (23.8% の広告インプレッションと 1 万ドルの広告費)。 2022 年の第 13.8 週では、FanDuel が 5.4 万ドルで広告費をリードし、DraftKings (2.6 万ドル)、BetMGM (2.2 万ドル)、Caesars (XNUMX 万ドル) が続きました。

さらに、iSpot は、全国テレビでのスポーツ賭博の推定広告費が上昇傾向にあり、64.6 年の 2020 万ドルから 199.7 年には 2021 億 161.7 万ドルに増加していると報告しています。 XNUMX億XNUMX万ドル。 Casillo氏は、モバイルスポーツブックやスポーツベッティング全体を合法化する州が増えているため、全国的なスポーツベッティング広告は将来的にも成長する可能性があると指摘しています.

Magna Global の最新の広告費予測では、次のように述べられています。 スポーツベッティングは主要なカテゴリーになりつつあります。 これまでは、ローカル メディアとデジタル メディアが支出の大部分を占めていましたが、ますます多くの州で合法化されているため、国営テレビのシェアが増加しています (今年はニューヨーク、おそらく 2023 年にはカリフォルニアとテキサス)。

スポーツ賭博の広告も、従来のメディア アウトレットを超えています。 2022-23 シーズン、NHL は初めて、選手のユニフォームの前面に「3」×「5」の広告パッチを採用します。 32 のフランチャイズのうち XNUMX つには、カジノと賭けに関連するパッチがあります。 アリゾナ コヨーテには、ギラ リバー リゾート アンド カジノからの広告が掲載されます。 ベガス・ゴールデン・ナイツとサーカ・スポーツ、ワシントン・キャピタルズとシーザーズ・スポーツブック。