スポンサーは FIFA とカタール ワールド カップに立ち向かうことができます。 持っていない人もいます。

今年のカタールで開催されるワールドカップをめぐる倫理的な留保は、移民労働者の契約や死から国の厳格な社会法に至るまで、深刻な懸念を引き起こしている.

カタールと FIFA の反応の多くは、これがスポーツ ウォッシングの頂点であるという懸念を鎮めることでした。 スポーツのレベルでは、ワールドカップは世界で最も人気のある分野の世界的な祭典であり、これに勝るものはありません。 ワールドカップの商業的機会に関するニールセンのレポートによると、 あらゆるスポーツイベントの最高の認知度.

また、亀裂を埋めることもできます。最近のホスト国に関する限り、確かにいくつかあります。 ロシアのチームは現在、世界的に認められている多くのスポーツ大会から除外されているため、2018 年にロシアがこのイベントを主催しました。この国の知名度と賞の汚職のため、結果は疑わしいものでした。その後、カタールもそれに続いています。 2026年は、カナダ、米国、メキシコが責任を共有するため、議論の余地は少なくなるはずです。

それにもかかわらず、スポンサーは決定を下す必要がありました。 彼らにとって、このコンテストには XNUMX つの明確な動機があります。 XNUMX つ目はリーチです。できるだけ多くの視聴者や観客とつながりたいと考えています。 XNUMX つ目は倫理です。FIFA やカタールとの関係が道徳的に積み重なるかどうかです。 後者の場合、スポンサーが疑わしいアスリート、チーム、またはこの場合はイベントを支援すると、ブランドの認知度が低下する可能性があります。 FIFA とカタールに関しては、問題があるにもかかわらず、支持を続けている人もいます。

「ブランドはこのことを気にかけています。 それらのすべてではありません。 ある人はいつも、『とにかくリーチが気になる』と言う」と、CEO の Andreas Kitzing 氏は述べています。CEO の Andreas Kitzing 氏は、彼が設立した Sponsoo と呼ばれるデジタル マーケットプレイスを介して企業とスポーツ団体を結び付けるのに役立っています。

「彼らはイメージ効果をあまり気にせず、誰もが愛し、非常に満足できるものであればいいと考えています。 そうでない場合は、できるだけ多くの人にブランドを広めることです。

「これらの問題に関心を持ち、これらのスポンサーシップを積極的に避けているか、現在のスポンサーシップや新しい機会を評価している多くの企業の功績です」と彼は言い、パートナーシップはブランドの価値を反映する必要があることを強調します.

挑戦的な権威

今年のワールドカップのスターアトラクションとスケジュールは、FIFAとカタールが脅威を感じているとは想像しがたいことを意味します.

しかし、すでに起こっているように、ブランドは物事を揺るがすことができます。 スポンサーシップの専門家でベストセラー作家のキム・スキルダムリードによると、コカ・コーラ、フライ・エミレーツ、ヒュンダイ、ソニー、ビザなどの名前は、2010年にロシアとカタールが開催権を獲得したとき、腐敗をめぐって集まったファンのために戦いを始めた.

この XNUMX つのうち、Fly Emirates と Sony は FIFA バブルから抜け出しました。 それはいくらかの違いを生んだと彼女は説明しますが、腐敗だけが危機に瀕している問題ではなくなったため、抗議の余地はまだあります。

争われている労働者の死亡数とその契約は、ステージャーと外部の人々との間の摩擦につながっています。 それは作戦全体に影を落としています。 2022 年版に関する多くの論争は、これらの問題に集中しています。

「その時点で（さらに振り返ってみると）、彼らはFIFAを腐敗の少ない組織にするよう後押ししました。 スポンサーは、ファンの懸念を増幅することでそれを後押ししました」とスキルダム・リードは言います。

「しかし、基本的にほとんど人々を危険にさらされた労働者にするカファラ移民スポンサーシッププログラムに関する根強い主張と証明された問題により、これらのスポンサーはそれとその周りのフーハを見て、彼らが汚職について行ったようにプッシュするつもりはないと判断しました.

「長い間、彼らは経済的影響力を使って状況を改善すると思っていましたが、そうではありませんでした。」

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「現在、ほとんどのスポンサーは当たり障りのない声明を発表しています」と彼女は言い、2026 年の人権への誓約に関するコカコーラの例を挙げました。それを見つけるには、深く掘り下げる必要があります。 このような発表は、FIFA とカタールへの協調的な対応ではなく、ボックス チッキング演習を指し示しています。

企業の良心全体については、複雑な状況です。 ベルギー、デンマーク、オランダのスポンサーは特に率直で、今年はそれぞれの国がすべてトーナメントに参加しているにもかかわらず、イベントから距離を置くことを選択しました。

たとえば、オランダ代表チームのスポンサーである ING は、「人権状況」を理由に、ワールドカップをテーマにした広告を避けると述べました。 一方、一部のベルギーとオランダのスポンサーは、決勝戦の法人チケットの割り当てを受け入れていません。

いくつかの行動にもかかわらず、大規模なボイコットは行われていません. しかし、これは最も極端な結果のように思えますが、警鐘を鳴らす唯一の方法ではありません。

スポンサーとパートナーは FIFA の収益にとって重要ではないことに注意してください。テレビ放映権は他のどのストリームよりも多くの収入をもたらします。 FIFA の 2014 年の財務報告書によると、過去 2.5 年間のイベント関連の収益のほぼ 2.5 億ドル (2018 万ユーロ) を占めています。 XNUMX年、 この数字が上がった 3.1 億ドル強 (3.1 億ユーロ) に達しました。これは、全体の収益の約半分です。

ただし、企業やチームはブランド イメージに影響を与えます。 そして、サッカーを支持するが、そのようなワールドカップが二度とそのような支持を受けないようにすることを誓約するなどの目に見えるメッセージでさえ、FIFAを心配させるだろう. その種の反応はまだペースを上げていません。

FIFAの苦境

これまでのところ、トーナメントの開催に関して、FIFA は商業的な反発に対処してきました。 しかしそれは、ヨーロッパのスポンサーよりも関与するようになったネイティブまたはアジアのスポンサーに組織を向かわせました. FIFA は、前回のワールドカップで中国のスポンサーの存在感が増したことを認めました。

イベントを促進するために通常のスポンサー以上のことを行う FIFA の主なパートナーは、Adidas、Coca-Cola、Hyundai-Kia、QatarEnergy、Qatar Airways、および Visa です。

「FIFA は、スポンサーとして、グローバルで有名な優良企業を望んでいます」と、スポンサーシップの専門家は付け加えます。 「しかし、彼らはそれらを手に入れるのに苦労しました。 ロシアとカタールの場合、多くの地元企業が地元の地域以外とはあまり関係のないものになってしまいました。

「FIFAは潜在的なスポンサー基盤を遠ざけるリスクを冒していると思います。 彼らの既存のもののために、彼らが家に帰れば、彼らは苦労するでしょう. 彼らは、他のマーキー ブランドに次のように思わせるでしょう。

Kitzing 氏も同意見です。「XNUMX つか XNUMX つのメイン スポンサーがいて XNUMX つを失った場合、それに参加してくれる他のスポンサーを見つけるのは簡単ではありません。特に、イベントをそのように位置づける場合はなおさらです。」

リスクは明らかですが、周りで何が起こっても、サッカーの魅力は明らかです。

ワールドカップなので、スポンサーシップの関心は常にあります。 そして、どちらかといえば、2024年からチャンピオンズリーグのフォーマットに変更を加えるヨーロッパの統治機関であるUEFAにも批判的であるキッツィングによると、より安い契約を結ぶ人もいる. .

しかし、そのような論争はバランスを崩すのに十分ではなく、フィールドでの行動が話しをしています. ただ。

Nielsen の調査によると、サッカーファンの 67% は、スポーツ パートナーシップに参加することでブランドがより魅力的であると考えていますが、一般人口の 52% と比較してそうです。

「ワールドカップはまだプラスの効果をもたらすと思います。 まだまだサッカーです。 それはまだ感情的です。 まだまだ情熱的です。 そして、それは依然として巨大なリーチを持っており、それは変わりません」と Kitzing 氏は付け加えます。 ちなみに、FIFA+ 視聴プラットフォームの導入も、より多くのスポンサーを引き付ける可能性があります。

「そのリーチは非常に大きいため、依然として積極的なマーケティングを行っていると思います。 しかし、イベントがそれほど物議を醸すものでなければ、はるかに優れている可能性があり、ブランド イメージをより強力にすることもできます。

「ブランドと関連付けることによるイメージ効果は、過去のイベントよりもはるかに弱いと思います」と彼は結論付けています。

それ自体、スポンサーにとって危険信号であるべきです。