スポンサーは、ナスカーの多様性への取り組みの背後にある「轟音」を置く

NASCまでのXNUMX週間SC
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R の週末、リッチモンド レースウェイで、NASCAR がパーティーを開きました。 具体的には、ドライバーのババ・ウォレスが主催し、ウォレスが NASCAR の業界全体の DE&I 委員会に提示したアイデアに触発されたイベントです。 これは、業界全体の代表者で構成される委員会であり、NASCAR がこのスポーツに出会うことのない多様な視聴者に届くようにするためのアイデアを促進するために、シーズンを通して会合を開いています。

リッチモンドのイベントはクリエイティブエージェンシーによってプロデュースされ、ピットストップのライブデモンストレーション、有名なヒップホップアーティストのウェールなどのパフォーマーによるライブ音楽、バージニア州立大学のトロイの木馬爆発マーチングバンドが特徴でした。 NASCAR は、地元の黒人所有企業のフード トラックとも提携しました。

どう見ても 「Bubba's Block Party」は大成功でした。

「実際、とてもうまくいきました」とウォレスは翌日言いました。 「これは、数か月前に生まれたアイデアでした。トラックでの多様性への取り組みを改善するために何ができるかということです。 トラックでの経験を増やし、マイノリティのバックグラウンドを持つ人々を競馬場に集め、私たちのイベントに参加してもらうだけです。」

ウォレス氏は、NASCAR が彼のアイデアを採用し、実際に実行に移したと述べ、すべてが一緒になるのを見るのは「本当にクール」であり、無料で先着順の 3,500 ほどのチケットはすぐに売れなくなったと付け加えました。上。

「そこにいた誰もが楽しんでいて、雰囲気だけでもとても楽しかったです」と彼は言いました。 「この競馬場でその人口統計を見ることは、非常に重要であり、非常に謙虚でした。」

ウォレスは、1963 年以来、NASCAR のトップ ティア カップ シリーズでそのレベルのレースに勝利した最初の黒人ドライバーです。近年、彼はスポーツの多様性と包括性への取り組みの顔になるためにステップアップしています。

そして、これらの努力がウォレスと彼の 23XI レーシング チームにスポンサーを引き付けたことは周知の事実です。 NASCAR ドライバーのデニー・ハムリンと NBA のレジェンド、マイケル・ジョーダンによって設立され、共同所有されています。

それらのスポンサーの XNUMX つが MoneyLion です。

金融サービス会社である MoneyLion は、2018 年から NASCAR に参加しており、最初に Penske Racing と提携しています。 しかし今シーズン、同社はチームの23番目のドライバーであるカート・ブッシュとともに、ウォレスを後援するためにXNUMXXIに移動しました。

MoneyLion の最高コンテンツ責任者である Jeff Frommer 氏は、「Penske は本当に素晴らしい組織であり、素晴らしいパートナーでした」と述べ、同社を 23XI Racing に惹きつけたのは、同じようなビジネス哲学の共有であると付け加えました。

「MoneyLion が実際にやろうとしているのは、99% のために構築されていない金融システムを混乱させることです」と Frommer 氏は言います。 「そして、マイケル・ジョーダンのような人物を見ると、彼がNASCARのようなスポーツに参入するとき、彼の使命と彼がもたらす文化的共鳴は、私たちに本当に共鳴しました。」

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NASCAR がダイバーシティとインクルージョンに重点を置いていることも、ファンの忠誠心とともに決定に反映されました。

「これほどファンの多いスポーツは他にないと思います」とフロマーは語った。 「ご存知のように、私は何年にもわたって、最近ダーリントンでいくつかのレースに行く機会がありましたが、ファンは真のファンであり、スポーツを気にかけ、ドライバーを気にかけています。 そして、私たちは、スポーツファンダムと風景のどこに私たちのブランドを存在させたいかを考えていました. NASCAR で倍増することは本当に理にかなっています。」

MoneyLion は単にトラック用のレーシングカーをラッピングしてレースでクライアントをホストすることに関心があるのではなく、トラックから離れた取り組みの一部として、プラットフォームを使用して MoneyLion が何をするかについてファンベースを教育することに関心があります。

Frommer 氏によると、MoneyLion のブランドの使命は、「すべての消費者が適切なコンテンツ、適切な製品、適切なアドバイスにアクセスして、財務上の目標を達成できるように、金融システムを再構築することです。」

「ご存知のように、人生はお金だけではありませんが、私たちが人生で下すすべての決定はどういうわけかお金に左右されると、私はいつも私のチームに伝えています」と彼は付け加えました. 「多くの人にとって、自分のお金をコントロールできていないと感じているため、人生の多くの決定をコントロールできているとは感じていません。 そして、ガソリン価格が上がり、家賃が上がり、食料価格が上がるとき、私たちは単一のアプリケーションで人々にお金の使い方を教え、現在の金融リテラシーの空白を埋めるための動機と知識を提供することができます. 」

それはよく知られている 黒人アメリカ人に対する金融包摂の欠如 金融システムのあらゆるレベルに存在し、多くは経済的に不利な立場にあります。 の たとえば、2016 年に、ある研究が示した アメリカの平均的な黒人家族の総資産は、平均的な白人家族の資産の約 XNUMX 分の XNUMX でした。 富が減ると、黒人は金融市場で過小評価され、成功するための金融リテラシーが不足します。 Wallace や NASCAR と同様に、MoneyLion はメッセージを最も必要としているコミュニティに手を差し伸べています。

MoneyLion は、NASCAR やスポーツ以外のコミュニティへの働きかけを利用して、金融の基本を理解するために必要な基本的なスキルを持っていない可能性のある人々にリーチし、富を理解し管理するために必要なツールにアクセスできるようにしています。

「個人的には、私が育ったように、父は警官でした。 私の母は教師でした」とフロマーは言いました。 「私は銀のスプーンを持っていませんでしたが、あなたはXNUMXドルの価値を学んだと思います。

「できれば、すべてのマーケティング費用をコミュニティのサポートに回すことができます。それを常に行っていることがわかります。」

それらの方法の 23 つは、会社が XNUMXXI チームと協力してガスをプレゼントするために後援しているコンテストです。

「ガスが屋根を通り抜けていたコミュニティで問題が発生しました」とフロマーは言いました。 「ご存知のように、銀行として、顧客が財布の​​一部をどこに費やしているかを見ており、それはどんどん増え続けています。 そして、社会的な雑談を見れば、そうです、顧客は、ポンプに行っていっぱいになることを制御できないように感じました.

「私たちは、誰かが MoneyLion に支払う必要がなく、顧客でなくても、プラットフォームへの無料アクセスを提供することにしました。 アプリに入ると、無料の「roar」タグを取得します。 そして、大量の報酬と知識とコンテンツへのアクセスのロックを解除します。

ですから、Twitter とソーシャル チャネルの「Get Pumped Tuesday」を使用して、毎週火曜日にコメント セクションで誰でも無料でアクセスできる「roar」タグを投稿できます。毎週 500 人を選択し、 XNUMX か月分のガス代を賄うために XNUMX ドルを彼らに渡してください。」

トラックでは、23 週間の勝者のうちの 10,000 人が XNUMXXI の車の XNUMX 台にタグを付け、そのうちの XNUMX 台がレースに勝った場合、その人は $XNUMX を獲得します。

ウォレスにとって、彼と同じ哲学を共有するスポンサーを持つことは重要です。

「私たちは今、お金が重要な場所にいると思います」とウォレスは言いました。 「つまり、お金は常に重要です。誤解しないでください。 しかし、インフレとガソリン価格、そして今すべてが上昇しているため、MoneyLionのようなパートナーが、私たちのチームと同じコアバリューを共有し、ファンに還元し、ファンをチームの一員にしたいという私と同じコアバリューを共有しています。私が勝てば彼らも勝つ、それはとても重要なことだと思います。

「180月からシーズンの終わりまでこの懸賞を投げることができて、とても楽しかったと思います。 彼らは私たちと一緒に乗っています。ただ、「ねえ、ここに数ドルあります」というだけではありません。今では、私たちのレースカーに乗って、私たちと一緒に時速 XNUMX マイルで行くあなたの轟音タグを手に入れることができます。 . だから、彼らがゲームの一部になっていて、彼らもゲームに肌を持っているように感じるのは本当にクールです.

スポンサーに関しては、MoneyLion は NASCAR に多額の投資を行っており、将来的にはさらにそうなるでしょう。

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「リーチを拡大するために、非常に興味深い文化的インフルエンサーをトラックに連れてくるのを見るでしょう」とフロマーは言いました. 「私たちが最近トラックに連れてきた多くの人々と、私たちがVIP体験を提供したり、レースに行ったりババに会ったりする機会があった私たちの領域にいる人々を見るのはとても素晴らしいことです。カート、彼らは戻ってきます。 NASCARを見るように、彼らはファンになります。 そして、スポーツもそれを求めていると思います。

「MoneyLion は、チームだけでなく、NASCAR 全体にとって本当に素晴らしいパートナーになることがわかると思います。従来の多くのブランドにはないと思われるリソースを私たちが持っていることを考えると、 彼らには、現在私たちが行っているメディア エンターテイメント部門がありません。」

彼らは明らかに、ドライバーとチームのファンをすでに作っています。 次回の「Bubba's Block Party」にも登場することでしょう。

「MoneyLion は、すべての金融リテラシーのゲームを変えようとしており、実際にお金を動詞にしようとしています」と Wallace 氏は述べています。 「それはあなたがすることです：あなたがお金を稼ぐたびに、お金のライオンになりなさい.

「私たちと一緒にいることは本当に特別です。」