韓国人は高級品の世界最大の消費者です

モルガン・スタンレーによると、カーフレザーのイタリア製プラダのバッグであれ、古典的な格子柄の英国バーバリーのトレンチ コートであれ、韓国人は個人の贅沢品に対する XNUMX 人あたりの消費額が世界で最も多いとのことです。

投資銀行は、個人の贅沢品に対する韓国の総支出が 24 年に 2022% 増加して 16.8 億ドル、つまり 325 人あたり約 55 ドルになったと推定しています。 モルガン・スタンレーの推計によると、これは中国人とアメリカ人がそれぞれ 280 人あたり XNUMX ドルと XNUMX ドルを費やしている額をはるかに上回っています。

高級ブランドも韓国での好調な販売を強調しています。

モンクレール 韓国での収益は次のように述べています 「XNUMX倍以上」 パンデミック前と比較して第XNUMX四半期に。 カルティエのオーナーであるリシュモン グループは、韓国は 2022 年の売上高は XNUMX 桁成長、XNUMX 年前と XNUMX 年前の両方と比較します。

プラダは、中国のロックダウンが 7 年の小売業の業績の 2022% の低下に寄与したと述べた一方で、このファッション ハウスは、この落ち込みは「韓国と東南アジアでの好調な業績によって緩和された」と述べました。

モルガン・スタンレーのアナリストは、韓国のバイヤーの高級品に対する需要は、購買力の増加と、社会的地位を外に示したいという欲求の両方によって推進されていると説明しています。

「外見と経済的成功は、他のほとんどの国よりも韓国の消費者の共感を呼ぶ可能性があります」とアナリストはレポートに書いています。

韓国社会では、富の誇示も社会的に受け入れられています。 あ マッキンゼー調査 贅沢品を見せびらかすことを趣味が悪いと考えている韓国人回答者はわずか 22% であるのに対し、日本人では 45%、中国人では 38% でした。

高級品の需要は、家計の富の増加によっても支えられました。 韓国銀行のデータは、国の 家計の純資産は 11 年に 2021% 増加しました。 約 韓国の家計資産の76% は不動産であり、その価格は 2020年以降大幅に増加.

投資銀行はまた、高級住宅が韓国のアイコンを利用して需要をさらに促進していることにも注目しました。

フェンディと俳優のイ・ミンホ、またはシャネルとラッパーのG-ドラゴンのように、「韓国の主要な有名人のほぼすべてが、主要な高級ブランドのブランドアンバサダーです」とレポートは指摘しています。

ディオールは、Blackpink の歌手である Rose を HardWear コレクションの顔にしました。このファッション ハウスは、「非常に好評」であり、ラインの売り上げが XNUMX 倍になったと述べています。

しかし、ベイン・アンド・カンパニーは、ぜいたく品の消費に一人当たりの指標を使用しないよう警告しています。

「定義上、高級品は大衆市場の製品ではありません」と、ベイン＆コーのパートナーであるWeiwei Xing氏はCNBCに語った。

Xing氏は、「贅沢品に対する総支出を、中産階級以上の人口の数で比例配分することを提案します。これは、贅沢品に対する態度と消費を反映するためのより有意義な尺度となるでしょう」と述べ、それがギャップを狭めるだろうと付け加えた.

それでも、モルガン・スタンレーは、韓国の高級品市場の繁栄は、中国の高級品市場がどのようになるかを示す「良いプレビュー」であると述べ、中国の高級品市場は依然として「十分に浸透していない」と述べた. アナリストによると、両国は高級品をステータス マーカーとする傾向が似ているという。

現在、韓国の贅沢品に対する XNUMX 人当たりの年間支出額は、中国の消費者の XNUMX 倍以上にとどまっています。

世界的に、マッキンゼーは 高級品市場は 5 年に 10% から 2023% の間で成長する、米国と中国からの需要に支えられています。

「中国が現在のCovidの波から回復した後、成長が再開すると予想しており、これは第XNUMX四半期までに発生するはずです」とXing氏は述べています。