UBSEvidenceLabのGlobalAppMonitorによると、中国のファストファッション小売業者SHEINは、米国で「最もダウンロードされた」ショッピングアプリであり、「米国で最も検索された[アパレル]小売業者」でもあります。
2008年に設立された安価な衣料品、美容、ライフスタイル製品のオンラインのみの小売業者は、TikTokの時代に世界的な現象になりました。 SHEINは、15年の2020億ドルの評価から、最近の資金調達ラウンドで100億ドルの評価に成長しました。 WSJレポート。
UBSのアナリストは、消費者の強い勢いが「評価の上昇の多くを説明している」と述べています。 「データはまた、SHEINが米国の専門小売業者にとって主要かつ増大する脅威であると私たちに信じさせます」（American Eagle（AEO）、 アバクロンビー＆フィッチ （ANF）、アーバンアウトフィッターズ（アーバン）、 ヴィクトリアズ・シークレット （VSCO）、 ギャップ （GPS）「デパートやオフプライス小売店も同様です。」
実店舗のネットワークがないにもかかわらず、SHEINはTikTokのNo. 1ブランドであり、Z世代の間で大成功を収めていることが証明されています。eコマースサイトは、XNUMX代の若者（Amazonに次ぐ）のショッピングでXNUMX番目に人気のあるWebサイトです。 Piper Sandlerの半年ごとによると、過去XNUMX年間 Z世代の調査.
若い消費者に対する小売業者の強みは、競合他社の多くよりもソーシャルメディアをうまく活用していることにあります。
SHEINのTikTokフォロワーは前年比で162％増加しました。 小売業者はメイシーズよりも1060％多くのフォロワーを持っています（M）、UBS EvidenceLabのTikTokTrackerによると、19月のGoogle検索数はMacyよりXNUMX％多くなっています。
米国、英国、ドイツ、中国、日本、南アフリカ、オーストラリアの7,500人の消費者を対象としたUBSの調査によると、SHEINの平均的な消費者は女性で、若く、低所得です。 サイトの消費者は、カジュアルウェアや下着/パジャマを購入する傾向があります。
米国の顧客がSHEINを購入する最大の理由は、手頃な価格であると調査は述べています。 このサイトは割引を限界まで押し上げ、ブラウスを$ 2.90で、またはパジャマを$15未満で提供しています。 調査によると、消費者がサイトに惹かれる他の理由は、その「私に合ったスタイル」と「トレンドデザイン」です。
SHEINは、積極的でデータ主導の「ファストファッション」ビジネスモデルを追求してきました。これにより、ブランドは価格に敏感な消費者の間で人気がありますが、その膨大な環境フットプリントに対しても批判が寄せられています。 これは、業界の持続可能性への取り組みと競合他社にとって手ごわい課題です。
UBSのアナリストは、インフレ、市場センチメント、売り上げの減速を理由に、「（専門小売業者の）株価は引き続き圧力を受けると信じている」と述べた。 「SHEINは、私たちの見解では、公的なSoftlines企業の収益に悪影響を与えるもうXNUMXつの過小評価された逆風を表しています。」
Dani Romeroは、YahooFinanceのレポーターです。 Twitterで彼女をフォローする @daniromerotv
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出典：https：//finance.yahoo.com/news/shein-chinese-fast-fashion-182001802.html