セレナと WNBA は、スポーツにおける男女平等の可能性を示しています

女性の体育の日、私は過去 25 年間、スポーツにおける男女平等を促進するための闘いを見てきたことを振り返りました。 間違いなく史上最高の WNBA プレーヤーであり、バスケットボールをダンクした最初の女性であるリサ レスリーを代表して、ナイキとのフットウェアの交渉を行ったことを思い出します。 ナイキは毎年、彼女が MVP の地位にあるにもかかわらず、喜んで支払う金額を減らしていました。 その理由は、男性アスリートがまだ靴の売り上げを伸ばしていることをナイキが発見したからです（女の子は、追加の露出とプロモーションを受けたため、男性アスリートをより尊敬していました）.

私が「シグネチャー」シューズを求めたとき、当時のナイキのスポーツ責任者であったラルフ グリーンは、「女の子は、WNBA 選手が履いているものを理由にバスケットボール シューズを買うのではなく、マイケル ジョーダンが履いているものを履きたいのです」と言いました。 その理由は明らかです。文化的偏見です。 スパイク・リーがプロデュースしたナイキのコマーシャルで「エア」ジョーダンが空を飛んでいましたが、WNBA を含む女性スポーツは、マディソン アベニューや電波のどこにも見当たりませんでした。

数年後、2001 年に AVP プロ ビーチ バレーボール ツアーを取得し、男性と女性を同じ傘の下にまとめる機会がありました。 スポーツ界で初めて、賞金とテレビ出演時間を男女平等にすることを義務付け、NBC スポーツ チーフである伝説のディック エバーソルは、女子ビーチバレーボールをオリンピックの主なスポーツにしました。ミスティ メイとケリー ウォルシュが優勝するのを 30 万人近くの人が見ました。オリンピックでの 3 つの連続した金メダルの最初であり、一般的な名前になりました。 今日、女子ビーチ バレーボールは NCAA チャンピオンシップ スポーツであり、多くの女子が大学に進学する道筋となっています。

人々は、偉大なセリーナ ウィリアムズと、彼女が全米オープンでプレーするたびに評価が上がったことについて常に話し、特に彼女が昨年引退したときは、女性スポーツがついにブレイクした例として彼女を挙げました.

ただし、オリンピックは 95 年に XNUMX 回、US オープンは年に XNUMX 回だったため、テレビの視聴率に対するセレナの効果とビーチ バレーボールの例は異常でした。 最近まで、テレビやメディアでの女性スポーツの配信と報道にはほとんど動きがありませんでした。 全体として、テレビやメディアでのすべてのスポーツ配信と報道の XNUMX% は、男性のスポーツに費やされています。

私は過去に、私たちが本当に変化を見たいのであれば、ESPN、Fox、NBC などの主要な配給会社をはじめとするスポーツ メディアが、テレビで一定量の女性スポーツを宣伝し、配給することを要求されるべきだと主張してきました。 これには、タイトル IX や児童テレビ法と同様の立法措置が必要になります。 連邦通信委員会とおそらく裁判所は、その法律を支持し、支持することになるでしょう。 女の子と女性は、女性のスポーツを観戦できるように調整する必要があります。 視聴者の半数以上を占める

私は何年もの間、女性のスポーツへの投資は、経済的現実 (つまり、分配とリーチ) に基づくものではなく、「大義に関連した」寄付または慈善団体として扱われていると言ってきました。 メディア企業と企業の投資を正当化するいくつかの統計に裏付けられた、文化的な変化の可能性を初めて目にしました。

「彼女を見ることができれば、私は彼女になれる」という言葉を聞いたことがありますが、私たちはテレビやメディア全般で女性のスポーツを見ることに挑戦してきました. そのためには、重点的に取り組むべき XNUMX つの重要な領域があります。 まずはテレビの視聴率。 視聴率が上がれば、テレビ ディストリビューターはより良い時間枠と番組のプロモーションを提供します。 XNUMX つ目は、その番組に注目を集めるメディアの報道です。 そして XNUMX つ目は、存在するスポンサーの活性化またはマーケティング サポートの量です。

WNBA は、テレビの視聴率部門で躍進の年を迎えました。 WNBA のレーティングは、22 年から 2021 年にかけてなんと 2022% 上昇しました。 これは、人々がようやくこのスポーツをより多く「見る」ようになったことを示しています。 この視聴率の上昇は、TV ディストリビューター (この場合は ESPN) に、追加のプロモーションとより良い配信が必要であるという強力なメッセージを送信します。

この増加の理由の 2022 つは、XNUMX 年に ESPN Social が同社のさまざまなアカウント全体で WNBA に焦点を当てたソーシャル投稿の数を XNUMX 倍にしたことです。 1.1億インプレッション、20 年に比べて 2021% 増加し、合計動画再生回数は 193 億 90 万回を超え、前年比で XNUMX% という驚異的な飛躍を遂げました。

さらに、女性スポーツに関するスポンサー契約と活性化 増加した 15 の女子プロリーグと 3,500 のブランドで、5,650 のスポンサーシップまたはメディア契約を獲得しました。 一方、NCAA での「名前、イメージ、肖像」（NIL）取引の出現により、女子大生が 680 以上のブランドで 350 のパートナーシップを販売し、30 万人のフォロワーを獲得しました。 それ以来、WNBA は 1,000 年以来、選手の支持契約が 2019% という驚異的な急増を遂げています。

アダム・シルバーは、スポンサーが支払うお金ではなく、リーグの背後にあるマーケティング支出が、消費者がリーグの価値を認識することに実際に違いをもたらすと言います.

まだ道のりは長いですが、私たちの文化は女性のスポーツについて正しい方法で伝え始めており、真の進歩をサポートする動きが見られます. これらの最近の成功を祝う時が来ましたが、勢いを維持するためにガスに足を踏み入れてください.