データの可用性の変化から、新しいプラットフォームの成長、顧客行動の変化まで、今日のデジタル広告は、ほんの数年前とは異なります。 この一連の記事では、ブランドや小売業者が検索、ディスプレイ、動画、ソーシャル、アフィリエイトなどのマーケティング戦略を計画する際に考慮すべきことを説明します。 また、効率目標やミクスト メディア モデリングなどの意思決定プロセスについても説明します。
マーケティング会議のおしゃべり、または簡単な Google
創設者ドミトロ・ソハチ アドミックス グローバル、SEOで機能しなくなった1,500つのアプローチを共有しています。 まず、長い形式のコンテンツは好まれず、2,000 ～ XNUMX 語の範囲の短い質の高いコンテンツのパフォーマンスが低下します。 同様に、バックリンクは依然として重要ですが、信頼性の低いバックリンク (Web ディレクトリや記事のコメントなど) は、ブランドが提携を試みる権威のある Web サイトからの関連リンクよりも価値が低くなります。 XNUMX つ目は、検索エンジンの知性が高まっていることを反映しており、キーワードの乱用の影響が弱まり、ペナルティが増えていることです。 「キーワードの密度に焦点を当てるのではなく、自然言語を使用し、業界用語を活用し、戦略的に意味のある場所にのみキーワードを組み込む方がよいでしょう」と Sokhach 氏は言います。
しかし、「AI は SEO 戦略に非常に役立つ可能性があります」と、CEO 兼創設者である Michelle Songy 氏は述べています。 プレスフック、WHOOP や Athletic Greens などのブランドと連携しています。 「AI を活用したツールは、大量のデータを迅速かつ正確に評価して、最も関連性の高いキーワードやトピックを特定し、ブランドが既存のコンテンツを最適化して検索エンジンの結果を最適化するのに役立ちます」と彼女は言います。
また、良い面として、今日のブランドは、ターゲットを絞った検索追加を使用して、目的のオーディエンスにより正確にリーチできます。 たとえば、Google 広告では、より堅牢な オーディエンスターゲティング これにより、特定の広告を見ている消費者が特定のブランドに興味を持っている可能性が高くなります。 さらに、Google は新しい 広告フォーマット、レスポンシブ検索広告やショッピング広告など、他の検索広告よりも関連性が高く効果的であると主張しています。 Bingも改善されました 広告フォーマット そしてターゲティング能力。
有料検索は、 デジタルウィルで、チーフ マーケティング オフィサーの Joe Karasin 氏は、キーワードの意図がそれほど重要視されていなかった過去数年間よりも、トランザクションを意図したキーワードで大きな成功を収めています。 彼は、これらのキャンペーンが Google の P-MAX キャンペーンよりも優れていると説明しています。 ロールアウト XNUMX 年も経たないうちに、すべての Google プロパティに導入されました。 後者は、ブランドをほとんどコントロールできませんが、すべてのチャネルで目に見えるようにするのに役立ちます.
Craig Brown 氏、デリバリー責任者 インキュベータは、eBay や Saks OFF 5th などのクライアントを持ち、自分自身を「昔ながらのペイ パー クリック (PPC) のバイヤー」と表現しています。 彼は、より自動化されたキャンペーンへの移行が進んでおり、広告主の制御の要素が取り除かれていることを指摘し、XNUMX 年前に有効だった手動入札戦略では、もはや大きな成功を収めていないと述べています。 「[Google] P-MAX キャンペーンの導入により、検索ディスプレイと YouTube だけでなく、すべてのキーワード キャンペーンとショッピング キャンペーンが組み合わされるようになりました。 これにより、利用可能なデータが不足し、操作するターゲットが少なくなるため、パフォーマンスへの影響が難しくなります。 検索広告主は、キーワード、デバイス、地理的データを掘り下げて正しいクリックに磨きをかけるだけでなく、どのテキスト広告要素、画像、動画が最高のパフォーマンスをもたらすのか、そしてその理由を理解して、よりクリエイティブに集中する必要があります」と Brown 氏は言います。 .
Eli Mirakhor 氏、アソシエイト メディア ディレクター ブルースカイエージェンシーCoca-Cola と提携している は、アルゴリズムによって決定された検索キャンペーンのプレースメントが効率的であり、過去の手動作業の一部を軽減するのに役立つと考えていますが、次のように警告しています。真の価値と効果的な最適化。」
まったく新しいネイティブ広告ではありませんが、邪魔にならないようにウェブサイトやモバイルアプリのコンテンツに統合され、明確な成功を示し、 持久力. による研究 ワイゾウ また、Magna は、動画とインタラクティブ広告が、エンゲージメント、ブランド想起、購入意向全体にさらに大きな影響を与える可能性があることを示唆しています。 (消費者の 84% は、ブランドのビデオを見た後に製品またはサービスを購入するよう説得されています。 マグナ、インタラクティブな動画広告は静的な広告よりも 47% 多くの注目を集め、ブランドの想起と購入意欲の向上にもつながります。) イオンインタラクティブ マーケターの 88% が、ゲームや調査を中心としたクリエイティブなどのインタラクティブなコンテンツが、自社のブランドを競合他社と差別化するのに効果的であると述べています。
バルーク・ラブンスキー最高経営責任者（CEO） ランクセキュアGoogle パートナーである は次のように同意しています。オンデマンド ムービーを一時停止しているときに表示されます。 リモコンに触れるだけで購入できます。」
カスタム ターゲティングと組み合わせることで、クリエイティブ ソリューションの進化により、ディスプレイ広告は、行動による認知度を重視するブランドにとって効果的なフル ファネル戦術となり続けるでしょう。 Blue Sky Agency の SVP メディア ディレクターである Charlie Legg 氏は、クライアントは引き続きここで利益を上げていると付け加え、「AI とダイナミック クリエイティブ ソリューションの継続的な進化により、広告主がチャネル ミックスに含める実行可能な広告フォーマットが引き続き表示されるようになるでしょう」と付け加えています。
「私たちは、ディスプレイへの投資にほぼ独占的に動画広告を使用しています。 私たちは完了あたりのコスト [15 秒] のビューに焦点を当てており、オーディエンス データだけでなく、関連性の高いコンテキスト アラインメントに対しても挿入します。 これにより、有料検索などの目標到達プロセスの下位チャネルを超えるエンゲージメントの結果が得られることもあります。」 GURU、パタゴニアをクライアントとして数えます。 彼は、パブリッシャーまたはプログラマティック コンポーネントがアドフラウド ソリューションを通じて入札前の在庫を 100% フィルタリングしない限り、ディスプレイ ユニットを購入しないと警告しています。
音声検索もトレンドになっています。 Mirakor は Google を指しています 研究 これは、米国の成人の 41% と米国の 55 代の若者の XNUMX% が毎日音声検索を使用していることを示しています。 しかし、「これらの検索がキーワードと一致する方法も変化しています」と彼は言います。 「キーワードの古いフレーズ マッチ タイプが消滅し、部分一致修飾子が新しいフレーズ マッチとして引き継がれ、広告主はキーワードをどの程度具体的にターゲティングできるかを制御できなくなりました。 プラットフォームはまた、AI をユーザーの検索に統合する方法や、特定のキーワードや検索とどのように一致させるかを実験し、把握しています。」
企業間 (B2B) ブランドは、コンテンツ シンジケーション プログラムを含むネイティブ広告を支持して、標準的なディスプレイ広告から離れつつあります。 Matt Mudra 氏、企画およびパフォーマンス担当副社長 シェルマー、Best Buy と連携する代理店
検索に戻ると、Mudra 氏は次のように述べています。 SEO では、関連性の高い検索に適したコンテンツを作成することに引き続き重点を置いており、オーガニック検索行動の大きな変化が来ることを誰もが覚悟しています。」
出典: https://www.forbes.com/sites/andreawasserman/2023/02/27/what-brands-need-to-know-search–display-advertising-in-2023/