小売業者は、2023 年のより厳しい時代と質素な顧客に備える

通常、XNUMX 月は小売業者にとって見過ごされがちな月です。

買い物客は返品と交換を行います。 彼らはギフトカードを手に店にやって来ます。 そして、彼らは新年の抱負を実行するために、ワークアウト用の服やその他のアイテムを求めて飛び出すかもしれません.

しかし、今年の 2023 月はリスクが高くなります。 多くの小売業者の会計年度が締めくくられる次の数週間は、ホリデーシーズンが成功するか失敗するかを判断するのに役立つ可能性があります。 店舗が過剰在庫を一掃するのを助ける重要な時期でもあります. XNUMX 月は XNUMX 年の調子を決める可能性もあります。一部のエコノミストや小売業界ウォッチャーは、米国が景気後退に陥ると予想しています。

これまでのところ、年末商戦の結果は、一部のエコノミストや小売業者が懸念していたよりも良好でした。 MasterCard SpendingPulse のデータによると、1 月 24 日から 7.6 月 7.1 日までの売上高は XNUMX% 増加しました。 この数字にはレストランが含まれており、XNUMX 月に前年比で XNUMX% 上昇したインフレは調整されていません。

それでも、買い物客のガスが不足している可能性があるという兆候があります。 クレジットカードの残高が増えました。 個人の貯蓄率は低下した。 また、宝飾品や電化製品などの高額商品の売り上げは低迷しています。

さらに、パンデミックの初期の数年間のアメリカ人の出費は、景気刺激策の資金、退屈、そして無駄な貯蓄に支えられており、比較するのは困難です。

小売業者は、2023 年のピーク週に店舗のトラフィックがすでに遅れているという事実を考慮して、XNUMX 年に入ります。 ホリデーシーズン.

Placer.ai のデータによると、3.22 つの小売業者 — ウォルマート、ターゲット、ベスト バイ、ノードストローム、コールズ、メイシーズ — では、ブラック フライデーからクリスマスの週までの数週間で、客足は前年比で平均 5% 減少しました。モバイルデバイスからの匿名化されたデータを使用して、場所への全体的な訪問を推定する分析会社. また、パンデミック前のパターンと比較すると、XNUMX%近く減少しました。

現在、小売業者はより緊張しています。

コンサルティング会社SWリテール・アドバイザーズの社長であるステイシー・ウィドリッツ氏は、「多くのブランドがXNUMX月に大きな波を予想しているようだ」と語った。

彼女は、より多くの小売業者が売り上げを伸ばすためにギフトカードをぶら下げていることに気付きました。 例えば、 アーバンアウトフィッターズs が所有する小売チェーン Anthropologie は、金曜日に、50 ドル以上を使うオンライン ショッパーの将来の購入に向けて 200 ドルを提供しました。 しかし、そのボーナス現金は、会社の四半期が終了する 31 月 XNUMX 日までに使用する必要があります。

Widlitz 氏によると、これらのオファーは、ホリデー後の小康状態がよくある時期に、買い物客に購入を促すことに重点が置かれているという。 また、小売業者にとっては、過剰在庫を販売し、よりクリーンなポジションで新しい会計年度を開始する最後のチャンスでもあります。

「どうやら彼らは、年明け後に人々を店に入れようとしているようです」と彼女は言いました。

しかし、一部の人にとっては、 より予算に敏感な消費者 チャンスかもしれません。

先月の収支報告で、 Walmart CEO の Doug McMillon 氏は、消費者がホリデー シーズンの出費に追われていると感じているため、売上が増加すると予想していると述べました。 他の多くの小売業者と同様に、ウォルマートのホリデー シーズンには XNUMX 月が含まれます。

「人々が特に価格に敏感な場合、これらの四半期は、XNUMX月末とXNUMX月の終わりがより強くなる場所でうまくいくことがあります」と彼は言いました. 「だから、それは私が期待していることのようなものです。」

ディスカウント店はすでに、低価格の食料品や家庭用品で富裕層の買い物客を魅了しています。 過去 75 四半期の食品市場シェアの約 100,000% は、年収 XNUMX ドル以上の世帯によるものです。

それでもライバルのように ターゲット & コストコ、牛乳やペーパータオルの販売よりも、より高い利益を生み出す傾向がある自由裁量の商品を販売するのに苦労しました。

エコノミストは、年初から消費者指標を注意深く見守っています。

S&Pグローバル・マーケット・インテリジェンスのエコノミスト、マイケル・ズディナック氏によると、良い面として、失業率は低く、雇用市場は依然として非常に逼迫しているという。 インフレが落ち着いた兆しがあり、 XNUMX月の価格は予想よりも上昇しなかった、利用可能な連邦データの最新の月。

一方で、食品価格は依然として高く、小売需要は弱まっており、貯蓄はそれほど堅調ではないようだ.

個人の貯蓄率は大幅に低下しています。 米国経済分析局によると、人々が貯蓄できる可処分所得の割合は 2.4 月に 6.3% でした。 1991 年から 2019 年までの数字をまとめた S&P グローバル マーケット インテリジェンスによると、これはパンデミック前の平均 XNUMX% から低下しています。

ズディナック氏は、特に消費者がパンデミックの初期の数か月と数年間に貯蓄口座に預けたお金を費やしてきたため、低金利は持続不可能であると述べました。

市場データ会社のエコノミストは、景気後退が 2023 年の第 XNUMX 四半期に始まり、XNUMX 四半期続くと予想しています。

ズディナック氏は、2022年に消費者の嗜好が急激に変化した後、多くの小売業者が不要な在庫を処分しているため、注文の減少と製造の減少が景気後退を助長すると述べた。

次に、消費者にとって逆風があります。 SW リテール アドバイザーズの Widlitz 氏は、贈り物や休暇旅行で予算を使い果たしてしまった家族をすぐに現実が襲うかもしれないと述べています。

「誰もが休日を否定して乗り切ります。1 月 15 日に [クレジット カードの] 明細書が届くと、XNUMX 月 XNUMX 日になると、いつでも『ああ!』 のようになります」と彼女は言いました。

- ケイトリン・フレダ このレポートに貢献しました。