Puma はライバルの Adidas に CEO を奪われたのですか、それとも Adidas が彼を奪っただけですか?

主要な取り組み

• アディダスは、元プーマのCEOであるビョルン・グルデンを新しい最高経営責任者として採用しました。
• 噂と採用の最終的な確認の後、アディダスの株価は20％以上急上昇しました。
• ガルデンは、カニエ・ウェストとの高額な離婚や、中国のブランド不買運動の影響などの課題に直面しています。

9 月 1 日、アディダスは最高経営責任者のカスパー・ローステッドをビョルン・グルデンに交代させると発表しました。この変更は 2023 年 XNUMX 月 XNUMX 日に発効します。グルデンは最近、アディダスの主要な競合相手であるプーマの CEO の役割を辞任しました。 Puma に在籍中、Gulden は会社のスポーツへの注力を強化し、収益性と評判の両方を向上させました。

この変更は投資家にどのように影響しますか?

アディダスとプーマの背景

アディダスはドイツの多国籍企業であり、ヨーロッパ最大のスポーツウェア会社であり、世界で XNUMX 番目に大きな地位を占めています。 ナイキ. 1924 年、アドルフ ダスラーとルドルフ ダスラーの兄弟がスパイク付きランニング シューズを作り始めたのが始まりです。

プーマもドイツに本拠を置き、世界第 1948 位のスポーツウェア メーカーです。 XNUMX 年、第二次世界大戦中の緊張の高まりと会社の運営方法に関する意見の相違をめぐり、ルドルフ ダスラーが弟のアドルフと別れたときに会社が始まりました。

同じ業界で事業を営む XNUMX 人の兄弟から予想されるように、アディダスとプーマは熾烈で激しい競争を経験しました。 故郷のヘルツォーゲンアウラッハにある両社の本社は、北にアディダス、南にプーマと、アウラッハ川で隔てられています。

ライバル関係はビジネスを超えて、今日まで続いています。 たとえば、ヘルツォーゲンアウラッハには 1 つのサッカー チームがあります。XNUMX.FC ヘルツォーゲンアウラッハは、歴史的に Puma が後援しているのに対し、ASV ヘルツォーゲンアウラッハは、歴史的に Adidas が後援しています。 町の一部の家族は、代々の雇用のおかげで、今でもどちらかの会社に忠誠を誓っています。 ブランド間で忠誠心を分割する家族はほとんどいません。

激しいライバル関係にもかかわらず、アディダスは長い間、XNUMX つのビジネスの中でより大きく、より成功を収めてきました。 純売上高はプーマの約 XNUMX 倍で、時価総額はそれよりも大きい。

ビョルン・グルデンとは？

ビョルン・グルデンは、ノルウェーの元プロサッカー選手です。 彼は最近数年間、プーマの CEO として働いていました。 会社にいる間、彼はスポーツとビジネスの両方のネットワークを使用して、会社を再びスポーツウェアに集中させ、プーマの評判を高めました。

グルデンにとってアディダスとの1990回目のツアーです。 彼は以前、XNUMX 年代に同社で働いていました。 その時から Puma での勤務の間に、彼はジュエリー ブランド Pandora の CEO、靴の小売業者である Deichmann SE のマネージング ディレクター、衣料品メーカーの Helly Hansen で複数の管理職を務めました。

彼の重要な業界経験とプロのサッカー選手としての時間のおかげで、Gulden は辞任する最高経営責任者 Rorsted よりも Adidas が生産している製品に近いと見なされています。 Rorsted は、より財務に重点を置いた幹部と見なされており、Adidas のオンラインでのプレゼンスと販売を大幅に拡大する責任を負っていました。 それにもかかわらず、彼の在職中の収益の伸びは、ナイキとプーマの両方に遅れをとっていました。

AdidasのGulden Facingとは？

グルデンがアディダスに入社するのは、同社にとってやや困難な時期だ。 過去数年間、決してうまくいかなかったわけではありませんが、短期的および中期的な将来の両方で克服すべき大きな課題があります.

差し迫った懸念は、中国の新疆ウイグル自治区で発生している強制労働の申し立てに対する懸念を引き起こしたブランドのコンソーシアムへのアディダスの参加による会社の中国のボイコットです。

このボイコットにより、同社の収益は 16 年の第 2021 四半期に 15%、2021 年の第 XNUMX 四半期に XNUMX% 減少しました。これにより、中国のスポーツウェア企業は世界最大の市場で市場シェアを拡大​​する機会を得ました。 アディダスは、中国でのブランド力の回復に取り組む必要があります。

アディダスはまた、そのために大きな財政的打撃に直面しました カニエ・ウェストとのパートナーシップ. アディダスは、Twitter での反ユダヤ主義的な投稿を含む一連の論争の後、250 月にパートナーシップを終了しました。 分割前、アディダスは人気のイージー ラインのスニーカーを生産していました。 同社は、これにより今年の純利益が XNUMX 億 XNUMX 万ユーロも減少する可能性があると主張しています。

近い将来、Gulden は恐怖の高まりに直面します。 不況、および継続中 インフレ COVID-19のパンデミックとウクライナでの戦争からの影響によって引き起こされたサプライチェーンの問題。

投資家への影響

市場は、Gulden が Adidas を引き継ぐという見通しに興奮しているようです。 アディダスが会社の舵取りについてグルデンと話しているというニュースが最初に報じられたとき、株価は20％急上昇しました。 ニュースが公式になると、株価はさらに上昇しました。

一方、プーマの株価は、CEOの辞任の発表により、どちらの方向にも大きな動きは見られません.

アディダスは依然としてプーマよりもはるかに大きなブランドであり、6.4 年の第 2022 四半期の売上高は 2.35 億ユーロで、プーマの売上高は XNUMX 億ユーロです。 ガルデンは、プーマが優位に立たないようにする任務を負う。

グルデンが有名人とのパートナーシップでアディダスの問題を解決し、ブランドの評判を回復できると確信している投資家 中国 会社への投資に興味があるかもしれません。 自信のない投資家は、他の場所を探すか、競合他社への投資を検討する可能性があります。

また、Gulden の業績がすでに織り込まれているのかという問題もあります。Adidas と Gulden の交渉の噂が浮上してから、Gulden が入社するまでの間に、アディダスの株価は 20% 以上急上昇しました。 同社の株価をさらに上昇させるには、高い期待を上回るパフォーマンスを発揮する必要があるかもしれません。

ボトムライン

Bjørn Gulden は経験豊富なエグゼクティブであり、プロのサッカーのバックグラウンドも持っているため、理想的な候補者です。 アディダスが彼を主要な競争相手から引き離したという事実は、同社にとってさらなる勝利です。 彼は重大な課題に直面していますが、市場は彼のリーダーシップと、今後数年間のアディダスの舵取りを助ける能力を信じているようです。

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