マクロ経済の懸念にもかかわらず、2022年のプライムデーが実現

ご参考までに、プライムデーはまだ大したことです。 世界中で、Amazonプライムの顧客は今年だけで300億回の購入を行いました。これは、Amazonの長い歴史の中でどのプライムデーよりも多い金額です。 今年のプライムデーはなぜそんなにヒットしたのですか？ そして、プライムデイの人気は、ますます負担が増大しているアメリカの消費者は言うまでもなく、中小企業にとって何を意味するのでしょうか。

アマゾンが大きく勝つ 不況の悲しみの中で

今年のプライムデーの成功を理解するには、現在の経済のレンズの中でそれを見ることが不可欠です。 消費者物価指数が上昇 9％以上 2022年41月、XNUMX年ぶりの高値。 消費者は、外食からサブスクリプションベースのサービス、運転に至るまで、ほぼすべてを削減することを約束しているため、経済的な観点から、今年のプライムデーがどうなるかは不明でした。

アマゾンの側では、消費者のドルを強調することによって、今年のプライムデーの成功をすばやく組み立てました 保存されました、小売ドルの利益ではなく、それが提示される方法の興味深い変化です。 それでも、大型小売店 した 利益。 実際、全米のオンライン小売売上高の合計はほぼ$に達しました12億 プライムデー—昨年のイベント中のeコマース全体よりもほぼ9％高くなりました。 プライムデイはアマゾンのイベントですが、ベストバイからターゲットまで、他の多くの小売大手はプライムデイの成功とアメリカ人の節約への欲求を利用することができました。 プライムデーに至るまでのニュースを見ていたら、ブラックフライデーは2022年の初めにやってきたと思うでしょう。

富を広めるために行われた努力

アマゾンが中小企業の終焉であると多くの人が感じていることに対する批判のかなりの部分を経験したことは周知の事実です。 多くの企業が閉鎖を余儀なくされたパンデミックの間でさえ、Amazonはその売上高をXNUMX倍にすることができました 2.6年には2019億ドル、5.2年には2020億ドル。 近年、Amazonは、富を広めるために、顧客を中小規模の売り手に誘導するための特別な努力をして、物語を変えることを目指しています。

21月11日から1月XNUMX日まで、顧客は、小さなビジネスの懸賞に登録するためのスーパーボウルへの全費用を支払った旅行のような賞品を獲得する機会が与えられました。 登録すると、顧客は適格な中小企業製品に費やしたXNUMXドルごとに追加のエントリを受け取りました。 さらに、Amazonは、アメリカの小さなブランドやメーカーから厳選された製品を厳選して、 アマゾンの専用ストアフロント 自体。 このプログラムはAmazonから全額出資されており、全体として大成功でした。 顧客は、大懸賞に勝つためのサポート中小企業に含まれる3億以上の中小企業アイテムに100億ドル以上を費やしました。 数えれば、プライムデーに販売されたアイテムの1分の3が中小企業のサポートに使われたことを意味します。 したがって、全体として、それはアメリカの中小企業にとっての勝利です。 それでも、中小企業が経済の44％を占めているので、その数がそれらの中小小売業者に向かって増え続けるのを見るのは素晴らしいことです。

消費者は掘り出し物があるところに行く

今年のプライムデーから学んだことは、常識ほどのロケット科学ではありません。不況が迫っているとき、消費者は取引のある場所に行くでしょう。 そして、私たちは家庭の必需品について話しているだけではありません。 確かに、販売されたプライムデーの商品のほとんど（ほぼ60％）は20ドル未満でしたが、消費者はゴミ袋や紙皿などの家庭の必需品だけに焦点を当てていませんでした。 いいえ、彼らは本当に買い物をしたかったのです。 販売された最も人気のあるアイテムには、おむつやワイプなどが含まれていましたが、Fire TVスティック、Echoスマートスピーカー、サングラス、Apple Watch Series 7、LeCreusetキッチンの「エッセンシャル」なども含まれていました。 （あなたがフォローしているなら、AppleWatchとLeCreuset調理器具は決して安くも不可欠でもありません。）今年のプライムデーで私たちが見たのは、価格が適切であれば消費者はまだ喜んで購入するということです。 確かに、ほとんど 35パーセント プライムデーが割引価格で何かを購入するのを待っていると述べたが、実際にはわずか28％が 渡された それは必要ではなかったので、取引で。 （計算を行うと、72％が、価格が適切だったために不要なものを購入する意思があることを意味します。明らかに過半数です。）

プライムデー、アマゾンの中小企業のプロモーション、および今月行われた他の無数の割引イベントは、パンデミック後のこの時点での消費者信頼感のリトマス試験を実際に提供します。 私は、プライムデーの大幅な減速がさらに不況の恐れにつながる可能性があることを懸念していました。 しかし、それは単にそのようにはなりませんでした。 今のところ、消費者は、とにかく購入したいと思っていたアイテムがあれば、後で節約するために今すぐ費やすことをいとわないと言っても過言ではありません。 もちろん、問題は、今日の市場の経済情勢が安定しているとは言えないということです。 コロナウイルスの症例が増えています。 金利は上昇しています。 ほとんどすべての価格が上昇しています。 そして、これらのコストがアメリカの消費者を圧迫し続けているので、私たちは最終的に彼らの購入意欲のいくらかの中断を見なければなりません。

アマゾンの中小企業への焦点

おそらく、中小企業で終わることは、中小企業のパートナーにとって間違いなく勝者であったプライムデーにふさわしいでしょう。 アマゾンの観点からは、中小企業に焦点を当てることは理にかなっています。 これは私が長い間コメントしてきたことであり、すべてが利他的ではありませんが、彼らは他の人を助けることによってまだ収入を得ています。 これを他のイニシアチブと組み合わせる テクノロジーを有効に活用して詐欺と戦い、ブランドの知的財産を保護する、そしてAmazonが小売業界全体をより良くするためにその役割を果たしていることは明らかです。 はい、彼らはまだeコマースの巨人ですが、彼らは自分たちの利益のために競争をかき消していません。