「年齢相応に見えるなんて言わないで」

本物の褒め言葉と思われるものを受け取るのはいつでもうれしいものです。 とはいえ、「あなたは素晴らしいですね…」の後に「あなたの年齢で」が続くと、まったく異なるステートメントになる可能性があります。

XNUMX代前半で初めてそれが起こり、それが起こるほど、それはすり減り始めました.

私が持っているこの問題は、最後の XNUMX つの単語です...「あなたの年齢のために」. 私の意見では、この条件を文に割り当てることは完全に年齢差別です。

私たちは高齢化に取りつかれている社会に生きており、それは依然として大部分が否定的な見方をされています。 私たちは、年をとる様子をよりポジティブで現実的に表現する必要があります。 ケーキにろうそくをもう数個灯すと、人生、知恵、経験を祝うものになるはずです。裏返しの褒め言葉ではありません。

もちろん、ブランドには物語に参加する責任があります。 最近、ロレアルは 45 歳以上のインフルエンサー 45 人を集めて、ブランドが説明するように「成熟した」肌のための新しい美容液を宣伝した後、見出しを生み出しました。 このキャンペーンは、エイジ パーフェクト ゴールデン エイジ ロージー オイル セラムを宣伝するためのものでした。 そのプロモーターは 84 歳以上で、最年長の貢献者である Anita は XNUMX 歳でした。

ロレアル パリ マスのノルディック ソーシャル ブランド マネージャーであるガブリエラ・オストレニウスは、次のように述べています。

驚くべきこと、そして非常に悲しいことは、キャンペーン自体が、この年齢層の消費者を特集したという理由だけで、非常に多くの注目を集めたことです。 確かに、人口の規模と支出の可能性を考えると、ほとんどの主要な美容キャンペーンで 45 人以上が均等に代表されるのは当たり前のことです。

45 歳以上の女性は、50 年の女性人口のほぼ 2019% を占め、化粧品とトイレタリーへの総支出の 41% を占めました*。 なぜブランドは、この非常に重要な人口統計学において、メッセージ、フォーカス、およびコミュニケーションを均等に重視しないのでしょうか?

この問題は、ファッションの世界でも蔓延しています。

私がこれを書いている現在、世界中のメディアがファッション ウィークについて報じており、パリは完成し、ニューヨーク、ロンドン、ミラノでランウェイがオープンしようとしています。

世界中のメディアが注目し、数千インチのコラムが取り上げられます。 不快な PR フックとして機能する「年配のモデル」のごくまれな目撃例がありますが、現実には、ランウェイ ファッション モデルの平均年齢は 23 歳のままです。 (ファッション モデル ディレクトリ)。

ダイバーシティとインクルージョンのこの時代では、人種、性別、能力、年齢はすべて、キャットウォーク、雑誌、プレス、そしてもちろん私たちが絶えず吸収している広告で積極的かつ定期的に表現されるべきです. 古いモデルを見ることは、完全かつ真正に表現されるべき社会において、目立った瞬間ではなく、単に日常的な出来事であるべきです.

包括性運動家でコモンランドの創設者であるジョージ・リーの研究によると、18 歳から 99 歳までは、年齢で定義することは望ましくありません。 それでも世界は、年金受給者、団塊世代、ジェネレーション X、YZ、スノーフレーク、ミレニアルなどのラベルに固執し続けています。

著名な経済学者でビジネス心理学者のアンドリュー・スコットとリンダ・グラットンは、著書「The New Long Life」の中で次のように書いています。 .

これらの年齢の一般化は、ある時点ではうまくいったかもしれませんが、一歩下がって、人々がどのように生活しているかを真に調べてみると、実際に存在するパターンや共通点は、年齢だけではなく、価値観、態度、態度に関連していることがわかります。信念。

イギリスのケンブリッジ出身の引退した教育者であるアンに話を聞いたところ、私の考えは次のように確認されました。 私は、快適さを決定づけるが、不機嫌さを避け、わずかにエッジの効いたが不自然ではない外観を常に追求しています. バランスを取るのは難しいと思います。 年配の女性の画像は、エアブラシ、ニップ、カチカチ…. 不自然で、若者の慣習を再現しようとしています。 まったく役に立たない！ そして、なぜすべての古いモデルがしなやかなボディとストリーミングロックを持っているのですか?! 私たち、特定の年齢の関心と認識のある消費者は、ビューティー カウンターやショーケース ファッション アウトレットにほとんど姿を現しません。」

この人口統計学的な単純化を避けてきたファッション小売ブランドの XNUMX つが The Bias Cut です。 この事業は、年齢を包括した初のマルチレーベル プレミアム ウィメンズウェア オンライン ショッピング プラットフォームとしての地位を確立しています。

十分なサービスを受けていない 40 歳以上の市場に特に重点を置いて、すべての年齢を容赦なく祝うことで、注目を集め、ファッションにおける年齢差別を終わらせ、「年齢にとらわれない」という新たな消費者の需要であると同社が主張するもののニーズを満たすという野心で、社会的変化を促進しています。価値観、態度、信念に基づいたファッション。

冷笑的な人は、これは単なる情熱的なプロジェクトだと主張するかもしれませんが、数字はそうではないことを示唆しているようです. 現在、199 年対 2021 年で 2022% の利益成長率を達成し、さらなる拡大のためのシード資金を調達しています。

同時に、同社の顧客調査によると、女性の 65% が、ブランドは若い女性向けであり、他のブランドはスタイルよりも快適さを重視していると感じている. パンデミック後の支出 1 ドルのうち 5 ドルは団塊の世代 (NPD) によるものであり、50 代以上は 11 年から 2019 年の間に衣類と靴に 2040 億ポンドを費やし、50 歳未満を超えます。 (ILC-英国)。

当然のことながら、ザ バイアス カットの創設者であるジャシンス バセットは、ファッション業界が果たす役割に情熱を注いでいます。

「エイジズムは、今日であろうと明日であろうと、私たち一人一人が経験できる唯一の「イズム」です。 また、ジェンダー化された年齢差別のために、特に女性は自然な老化の過程に苦労する可能性があります。 彼らは子羊やクローンに扮したマトンになるか、単に目に見えない、または「無関係」だと感じます、とバセットは詳しく説明します。

マドンナが強調したように、「社会は人種差別や性差別に苦しんでいるだけでなく、年齢差別にも苦しんでいます。 ある程度の年齢に達すると、冒険や性的行為は禁止されます。 つまり、ルールはありますか？ このまま死ねばいいの？」

ファッションには、エイジズムを崩壊させる特別な責任があります。 文化的および社会経済的な態度と行動に対するその否定できない影響は、その年齢差別的な理想と行動と相まって、内外の否定的な態度を揺るがす危険なほど強力な組み合わせになります. 高齢化にまつわる物語の変化を先導する可能性があり、またそうすべき分野であり、確実に年齢の包括性を擁護し始める分野です。 結局のところ、これはトレンドを設定する業界です。

「最終的に老化は特権であり、罰ではありません。私たちはそれを名誉のバッジとして身に着ける力を与えられていると感じるべきです」とバセットは要約します.

ガントレットを一度だけ置いてみましょう。

ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、そしてまさに世界のキャットウォークとファッション ブランド。この型にはまった、何十年も前の「若者だけ」のアプローチから脱却する時が来ているのは確かです。

そんな昨シーズンです。

XNUMX 代、XNUMX 代、XNUMX 代、そしてそれ以降のモデルを起用して、年を重ねることを祝う運動に参加しましょう。 それは道徳的に理にかなっているだけでなく、商業的な基準も満たしています。

XNUMX 代後半を迎える準備ができたので、この年齢の経験が私に与えてくれたすべてのことを祝いたいと思います。また、好きなブランドやルックブックを購入できるほど経済的に安定していることを幸運に感じています。

そして、それがあなたが私に見栄えが良いことを褒めてくれることを意味するなら…..それから前もって感謝します. 「あなたの年齢のために」を省いてください！