ペプシは長編ドキュメンタリーでブランドエンターテインメントの標準を保持しています

ブランドストーリーテリング、コンテンツディレクター、ジョーダンP.ケリー

ここ数年、ドキュメンタリーは視聴者の間でこれまで以上に人気が高まっています。 これは主に、消費者が利用できるプラットフォームの数と、一般消費者が消費するコンテンツの量の増加によるものです。 また、その技術に優れ、魅力的なストーリーを語るために必要な機会と資本を積極的に探しているビジュアルストーリーテラーの数も増えています。 質の高いストーリーテラーと優れたドキュメンタリーで楽しませようとするプラットフォームの数の増加は、ブランドが映画製作やストリーミングプラットフォームに参入する十分な機会を提供するという点で、ブランドにとって利益となる。従来の広告は一切不要です。

しかし、チャンスが溢れている一方で、適切な準備を整えずに映画製作に真っ向から乗り込む厚かましいブランドを待ち受けているのと同じくらい多くの落とし穴もある。 映画を制作する際のブランドの主な ROI は、多くの場合、ブランドへの親近感とブランドリフトであるため、どんなブランドもただ単にストーリーを語ることはできません。 クリエイティブおよび制作パートナーの選択から、そもそもどのようなストーリーを伝えるべきかを知るまで、映画制作のどの段階でも中途半端な対策はあり得ません。そうしないと、映画はその目的の中心となる共鳴を達成できません。 ブランドがドキュメンタリー映画の制作で成功するには、適切なストーリーを見つけることから始めて、重要なクリエイティブ、人事、パートナーシップの選択を行う必要があります。

2020年末にペプシがドキュメンタリーの制作に着手したとき、適切なストーリーはスーパーボウルのハーフタイムショーのストーリーだった。 19年近くにわたってエンターテインメントやエンターテイナーとの関わり、そしてスーパーボウルのハーフタイムショーへの権利を保有してきたブランドとして、全米で最も視聴率の高い年間パフォーマンスの制作の背後にあるストーリーを伝えることは完全に理にかなっていた。 新型コロナウイルス感染症によって生み出された独特の状況により制作が可能となり、2021年の秋にペプシのドキュメンタリー「ザ・ショー」がショータイムで初公開された。

ブランド・ストーリーテリング2022：サンダンス映画祭の公認イベントでは、ペプシコのコンテンツ開発責任者アリソン・ポリー氏、ボードウォーク・ピクチャーズの創設者兼社長アンドリュー・フリード氏、同スタジオのブランドストーリーテリング責任者ケイトリン・マクギンティ氏、「ザ・ショー」監督のナディア・ホールグレン氏との対談が行われた。 Mediabrands グローバル最高コンテンツ責任者の Brendan Gaul がモデレーターを務めます。 その中でグループは、伝えるべき適切なストーリーと適切なパートナーを備えたブランドが、どのようにして最高レベルのドキュメンタリー映画製作の成功を達成できるかについて議論しました。

「ザ・ショー」の制作に先立ち、ペプシはスーパーボウルのハーフタイムショーのメイキングを撮影するというアイデアを数年間検討していた。 世界的なパンデミックにより、2021 年は、数人のパネリストが「年間で最も視聴されている 12 分間のテレビ」の舞台裏で何が起こっているのかを捉える年となった、独特の状況が生じました。 ペプシ側がこの映画を製作する原動力となったのは、スーパーボウルのハーフタイムショーにまつわる文化的な会話を、ビッグゲームの直前と直後の数か月を越えて拡張することであった。 「私たちはその 12 分を超えて資産を拡大したかったのです」とアリソン・ポリー氏は言いました。

プロセスの次のステップには、すべての最高のブランド フィルムの構造的核となる三位一体を構築すること、つまり制作パートナーと配給会社を見つけることが含まれていました。 シリーズ「7 Days Out」の仕事に触発され、ペプシはボードウォーク・ピクチャーズの映画製作者たちと仕事をする機会を探していました。 ボードウォークにいる権力者たちは、そのビジョンをすぐに理解したようでした。 ボードウォークの創設者アンドリュー・フリード氏は、「この 12 分間の制作に起こったすべてのストーリーをどのようにして伝えることができるでしょうか」と述べています。 ボードウォークとショータイムとの既存の関係により、プレミアム ネットワークは理想的な配信パートナーとなりました。 あとは適切な語り手を見つけるだけだった。

ナディア・ハルグレンは、人間主導の親密なストーリーを伝える経験を持つ熟練した映画製作者で、ボードウォーク・ピクチャーズから「ザ・ショー」の製作指揮を執るよう指名されました。 ホールグレンの磨き上げられたストーリーファインディングのスキルにより、彼女はどこに焦点を当て、カメラを向けるべきかがわかりました。最終的には、ショーのパフォーマーであるザ・ウィークエンドを中心に、最高レベルの技術を練習するために集まった人々のグループに焦点を当てました。 「これは、誰かの夢が叶うという本当の人間の物語です」とナディアさんは語った。 しかし、その物語を語る鍵となるのは、アクセスを獲得し、信頼を築き、前例のない状況下で、出演者を含む多くの人々にとって初めてこのようなショーを企画した正直な物語を伝えることだろう。 ナディアはまさにそれを行うことができ、ザ・ウィークエンドを含め、カメラの前でも後ろでも誰もが快適に感じることができました。 彼女の創造的かつドキュメンタリー的な本能により、爽快で高揚感のある純粋に楽しい瞬間がこの映画に捉えられました。

ボードウォークのブランドストーリーテリング部門責任者のケイトリン・マクギンティ氏は、「ペプシはパートナーシップという点で真の歩みを進めている」と語った。 ペプシによる制作開始の迅速さ、ブランドからプロデューサー、そして映画製作者に至るビジョンの明確さ、そしてハルグレンによる正確さと巧みなキャプチャーにより、映画は 2021 か月で納品されることになりました。 この映画は、ハーフタイムショーが開催されてからXNUMXか月後のXNUMX年XNUMX月にショータイムで初公開され、スーパーボウルLVとスーパーボウルLVIの間のギャップを埋めるのに最適なウィンドウで公開されました。 ペプシは、「ザ・ショー」を制作するという社内目標を達成しただけでなく、ブランドが最高レベルのドキュメンタリーのリングに挑戦し、主流のエンターテイメントの舞台で競争できる能力を実証した。

ブランド フィルムは、そのフィルムが存在する理由とそのフィルムに命を吹き込む方法についてのブランドの理解によって決まります。 簡単な請求のように思えるかもしれませんが、決して簡単ではありません。 ペプシは、ブランドに直接結びついたストーリーを伝えるだけでなく、自らの足で立つのに十分な面白さを持つストーリーを伝えることで、ブランドの資金提供を受けた長編エンターテインメントの標準を維持し続けています。 このブランドは引き続き、質の高いクリエイティブやクラス最高のプロデューサーと協力し、最高レベルのコンテンツを配信します。 多数の配信プラットフォームとさらに多くのドキュメンタリーによって与えられる豊かな機会を活用しようとしている他のブランドは、次のことに注意してください。ペプシは、適切なストーリー、適切な制作パートナー、適切なビジュアル ストーリーテラーがすべてを生み出すことを証明しています。ブランド映画制作の成功の違い。