Pelotonはサブスクリプション料金を引き上げ、バイク、トレッドの価格を引き下げます

ペロトン は、オンデマンドのフィットネスコンテンツの月額料金を初めて引き上げると同時に、最高経営責任者のバリーマッカーシーの下で新しい顧客にリーチするために、バイク、バイク+、トレッドのマシンの価格を引き下げています。

XNUMXか月余り会社の指揮を執っているマッカーシーは、木曜日に社内で抜本的な変更を発表する予定です。 これは、ペロトンが最近の急激な株価の下落を好転させようとしているためです。

Pelotonの株価は、ボラティリティ取引のために午前11時過ぎに停止される前に、最初はニュースに飛びつきました。 株価はわずかに上昇しましたが、最近は約4％下落しました。

マッカーシー、元 Netflix & Spotifyは エグゼクティブは、彼が見たものについての最近の記者会見で率直でした Pelotonでハードウェアコストを削減する機会。 これにより、理論的には、消費者の参入障壁が低くなり、企業は毎月の経常収益の増加に焦点を合わせることができます。

「本日発表された価格変更は、Pelotonコミュニティを成長させるというCEOのBarryMcCarthyのビジョンの一部です」と同社のスポークスマンはCNBCに語った。

1月44日より、米国でのPelotonのオールアクセスサブスクリプションプランの価格は、39ドルから月額55ドルに上昇します。 カナダでは、料金は月額49ドルから12.99ドルに上昇します。 ペロトン氏によると、国際会員の価格は変わらないという。 Pelotonの機器をまったく所有していない人のデジタルのみのメンバーシップの費用は、月額$XNUMXのままです。

Pelotonは、CNBCと共有している会社のブログ投稿でこの決定について説明しました。 「優れたコンテンツと魅力的なプラットフォームを作成するにはコストがかかります」と同社は述べています。 価格の上昇により、Pelotonは引き続きユーザーに提供できるようになると付け加えた。

その間、木曜日の午後6時から、Pelotonは、製品をより多くのユーザーに手頃な価格で提供し、パンデミックによる需要の急増から市場シェアを拡大​​することを期待して、コネクテッドフィットネスバイクとトレッドミルの価格を引き下げます。

• そのバイクの価格は$1,445から$1,745に下がります。 費用には、250ドルの送料とセットアップ料金が含まれています。
• Bike+は$1,995から$2,495に下がります。
• トレッドマシンは2,695ドルから2,845ドルで販売されます。 トレッドの費用には、350ドルの送料とセットアップ料金が含まれています。

Pelotonは現在、一部の米国市場でレンタルオプションをテストしています。 ユーザーは、レンタル自転車とそのワークアウトコンテンツライブラリへのアクセスに対して、月額60ドルから100ドルの範囲で料金を支払うことができます。 同社は最近、テストを追加の市場に拡大し、別のレンタルオプションとしてBike+を追加したと語った。

31月2.77日の時点で、Pelotonは6.6万人の接続されたフィットネス加入者を数えました。 トレーニングクラスへのアクセスにのみ料金を支払う人々を含め、合計XNUMX万人以上のメンバーがいます。

同社は、特にマッカーシーがサブスクリプションモデルを推進しているため、ハードウェアをより手頃な価格にする傾向をすでに示しています。 今月初め、同社は新しいストレングス製品であるPelotonGuideを295ドルで販売し始めました。 それは何よりも200ドル少ないです 昨年XNUMX月のペロトンはデバイスを言った、心拍数の腕章がバンドルされており、小売りになります。

ここ数週間、Pelotonの株価は29ドル未満で取引されており、2019年の新規株式公開での価格設定であり、パンデミック前のレベルに戻っています。 マッカーシーがCEOに就任した日から、株価は35％近く下落しています。

マッカーシー XNUMX月上旬に引き継いだ Pelotonの創設者であるJohnFoleyのCEOとして、現在はエグゼクティブチェアマンを務めています。

当時、ペロトンは、大規模なリストラと運用のリセットの一環として、事業全体で約2,800人の雇用を削減し、年間経費で数十万ドルを削減する計画も発表しました。

それでも、マッカーシー、 彼はまだフォーリーと緊密に協力していると言う人、収益性を取り戻すのに十分なことをしていません。

水曜日に、 活動家のブラックウェルズ・キャピタルは、ペロトンに会社の売却を検討するよう呼びかけたことを繰り返した。、プレゼンテーションで、マッカーシーが買収する前よりも、事業の株主の方が悪化していると主張している。 ペロトンはコメントしなかった。

ただし、Blackwellsや他のアナリストが同意できるのは、Pelotonが、会社のトレーニング機器に投資し、それに合わせてコンテンツの月額料金を支払い続ける加入者の忠実な基盤を構築したということです。 直近の四半期の月間平均接続フィットネスチャーンは0.79％でした。 解約率が低いほど、ペロトンにとって良いニュースです。

31月15.5日の時点で、Pelotonのコネクテッドフィットネスサブスクライバーも毎月平均XNUMX回のトレーニングを行っていました。

ペロトンは、メンバーにもっとお金を払うために、ヨガから瞑想、キックボクシングまで、新しいタイプのクラスを展開し続けています。