ペロトンは元ツイッター幹部を新しいマーケティング責任者として雇う

ペロトン は、Twitter の元マーケティング責任者であるレスリー・バーランドを次期最高マーケティング責任者として水曜日に起用する。

Berland は XNUMX 月に Twitter を去った 出発 イーロン・マスクの買収後、 リストラ & 収益の低下 ソーシャルメディアの巨人で。 彼女は以前、 アメリカンエキスプレス 10年。

Berland は、Peloton の CEO である Barry McCarthy に報告し、マーケティング、メンバーシップ、グローバル コミュニケーションなど、フィットネス機器メーカーのいくつかの部門を監督します。 元 CMO の Dara Treseder は会社を去り、より広範な幹部の脱出に乗り出した 9月中。

バーランドは火曜日の発表で、この「変革の旅のユニークな瞬間」に会社に加わることに「興奮している」と述べた.

Peloton は、株価が 2022% 以上下落した 75 年の大まかな時期を経て、流れを変えようとしています。 会社 11月中 は、第 XNUMX 四半期にアナリストが予想したよりも大きな損失を計上しました。

XNUMX 月に指揮を執った McCarthy は、第 XNUMX 四半期の収支報告で、顧客を引き付け、経常収益を高めるための同社の新しい戦略は「進行中の作業」であると述べました。

最高経営責任者（CEO）としての最初の年に、マッカーシーは リコール 欠陥のあるトレッドミル、質量 レイオフ そして重要なリーダーシップのシフト — すべて彼がしようとしているように 舵を取る パンデミック最愛の株は黒字に戻った。 株価は 167.42 年 2021 月に 11 ドルの高値を付け、現在は約 XNUMX ドルで取引されています。

「私たちが成長へのピボットを続ける中で、人々をペロトンに駆り立て、彼らを非常に情熱的で従事させ続ける魔法を紹介することは不可欠です. [バーランド] とマーケティング チームは、私たちのリーチ、アピール、影響力を拡大する上で中心的な役割を果たします」と、マッカーシー氏は火曜日の声明で述べました。

XNUMX月、ペロトン 契約を結んだ アマゾンと共同で製品を販売し、従来の消費者への直接販売のビジネス モデルから脱却しました。

McCarthy はまた、全国展開の段階的な展開を監督しています。 自転車レンタル このプログラムでは、顧客は会社の自転車をレンタルし、オンデマンドのワークアウト クラスに登録して、好きなときに自転車を返却することができます。

同社はまた、ユーザーがサードパーティのハードウェアでコンテンツ ライブラリにアクセスできるようにする「フリーミアム」モデルを含め、デジタル アプリのプレゼンスを拡大しようとしています。