ペロトンの元CEOジョン・フォーリーが帰ってきた—カスタムラグのスタートアップと25万ドルで

フォーリーと他の 25 人の元 Peloton の共同設立者は、Addition と True Ventures からの XNUMX 万ドルと、以前の会社の元マネージャーのチームを使って、消費者向けのカスタム カット ラグ ビジネスである Ernesta を立ち上げています。

Peloton の元 CEO である John Foley が新しいスタートアップを立ち上げようとしています。今回は、彼が売りたいのは自転車ではなく、カスタム カットのラグです。

フォーリーは、ペロトン時代の 25 人の共同創業者、久志久夫とヨニー・フェンとともに、消費者向けのカスタム ラグ ビジネスであるエルネスタを立ち上げています。 Ernesta は、ベンチャー キャピタルから XNUMX 万ドルの資金を調達し、元 Peloton のマネージャーだけで構成された創設チームを持って、門をくぐり抜けようとしています。

ラグは、2012 年に Peloton を共同設立し、2019 年に上場したことで有名な Foley にとって次の製品になる可能性は低いように思えるかもしれません。その理由は、同社のエクササイズ バイクと熱心にストリーミングされた仮想クラスが、パンデミックの最中に大量の需要に直面したためです。 しかし、独占インタビューで、フォーリーは語った フォーブス 彼は「20 年か 25 年の大半」、エルネスタのような会社のことを考えていました。

Peloton の CEO である間、そのようなビジネスへの資金提供を支援するという彼の申し出を受け入れた友人は誰もいなかった、と Foley 氏は語った。 そのため、XNUMX 月に運動器具会社の CEO を辞任し、XNUMX 月に執行会長を辞任した後、フォーリーはエルネスタを軌道に乗せることに固執してきました。 「ビーチにXNUMX週間座っていようとして、自分自身を抑えることができなかったので、それについて考えていました」とフォーリーは言いました. 「私はお腹がすいており、謙虚であり、この会社を自分でやる時間があります。」

Ernesta は、家庭用装飾品の小売業者とハイエンドのカスタム ラグ販売業者の間の市場に参入することを望んでいます。 同社は、CB50 や West Elm などの小売業者に近い価格 (2 平方フィートあたり 8 ドルから 40 ドル) で、5 種類の異なるスタイルの機械製のカスタム カット ラグをそれぞれ 8 色で販売する予定である、とフォーリー氏は述べています。 （比較のために、349ドルでリストされているWest Elmの基本的な8.73フィート×XNUMXフィートの敷物は、XNUMX平方フィートあたりXNUMXドルかかる. . 同社はまた、エルネスタと関わり、特定のスタイルにスポットライトを当て、製品のキュレーションを支援するデザイナーに報酬を与える可能性があると彼は付け加えた.

「ラグは興味のないカテゴリに思えるかもしれませんが、おそらくあなたの家には少なくとも XNUMX つはあるでしょう。」

しかし、創業チームから投資家まで、エルネスタはペロトンの再会を代表しています。 25 万ドルのシリーズ A 資金調達ラウンドを主導した Addition は、2014 年に Tiger Global の投資家であった間、Peloton の初期の支援者および取締役であった、Midas List の投資家である Lee Fixel が率いています。 フォーブス プロフィール フォーリーは、ペロトンの株式を超えて投資する資金があれば、フィクセルのファンドに投資すると主張した.True Venturesもこのラウンドでかなりの小切手を書いたが、2015年に初めてペロトンを支援した.

また、IAC プロパティの Pronto.com と Evite.com で Foley と協力した Kushi と、Feng と一緒に Ernesta を立ち上げた Peloton の XNUMX 人の共同設立者である Feng に加えて、同社は XNUMX 人の元 Peloton マネージャーを創設チームのメンバーとして数えています。最高マーケティング責任者の Alan です。スミス、最高執行責任者のジェイミー・ベック、人事および事業運営担当副社長のクリスティ・フォス、デザイン責任者のエリック・ファン、製品担当副社長のマリッサ・ヴィヴォリ。

「ペロトンの場合、それが成功するかどうかはわかりませんでしたが、良い人たちと一緒に仕事をすることは、自分の時間を過ごすための貴重な方法であることはわかっていました」とクシはフォーブスに語った. 「ラグは興味のないカテゴリに思えるかもしれませんが、おそらくあなたの家には少なくとも XNUMX つはあるでしょう。 それらはいたるところにあり、人々はそれらについて心配することに多くの時間を費やしません。」

投資家にとっては、フォーリーのお気に入りの作家の XNUMX 人であるアーネスト ヘミングウェイのために、アーネストの「女性的な拡張」と名付けられたアーネスタへの賭けであり、ボブ マーリーにも敬意を表していると彼は言った (「ネスタ」はソングライターのミドルネームだった)。 –フォーリーと彼の厳選された乗組員への賭けです。 ベンチャー企業にとって、一般的な名前を築き上げ、それを公開した創業者に早期に小切手を書くことは、通常、簡単な動きです。 そして、ペロトンが持っていた間 よく知られた課題 それ以来、店舗の閉鎖や人員削減など、フォーリーの辞任は、次の活動のために 350 億 XNUMX 万ドルの資金を調達することができた WeWork のアダム ニューマンのような他の有名な CEO の転落のドラマを欠いていました。 深刻な疑問符付き.

ラグのデザインと購入体験にまつわるコミュニティと文化に焦点を当てることで、フォーリー氏は、ペロトンが業界をリードするブランドとして躍進するのに役立ったものの一部を取り戻すことを望んでいると語った. しかし、彼の次の行動は、別の重要な側面で別の戦略に従います。Ernesta は、サプライ チェーンを垂直に統合しようとはしません。 代わりに、同社はジョージア州の企業間パートナーと協力してカーペットのロールを大量に調達し、ニュージャージーの倉庫で注文に応じて裁断して、直接または物流パートナーを通じて出荷します。 フォーリー氏は、店舗を避けて米国内で調達することにより、50 年春に同社が顧客への販売を開始したときに、最初の注文でも 2023% の粗利益に達する可能性があると主張しました。

フォーリー氏はまた、エルネスタをプライベートエクイティに支えられたビジネスのように運営することを計画していると述べた。 家の装飾、特にラグは勝者総取りの市場ではない、とフォーリー氏は言い、同社の調査によると、米国では毎年 100 億枚以上のラグが販売されていると推定されています。 18 月のカスタム マーケット インサイトのレポートによると、米国の住宅用ラグの売上高は今年 25 億ドルに達し、2030 年までに XNUMX 億ドルに達すると推定されています。成功するためには、エルネスタがそのような量のほんの一部を獲得する必要があると、フォーリー氏は言います。

「規律を示したい、収益性を示したい、そしてユニット エコノミクスに真の焦点を当てたい」とフォーリー氏は語った。 「自分の運命は自分でコントロールしたい」

傷ついた（自我と 個人的な財政) フォーリーの経験を持つ起業家は、よりやる気のある起業家になるかもしれない、と投資家は期待している。 True Ventures の共同設立者である Phil Black 氏は、次のように述べています。 「彼の次の会社は、投資家としての私たちにとってより興味深いものになります。」

10月にエルネスタのほとんど空っぽのチェルシーのオフィスを訪れた — フォーリーが彼の新しいラグの10つが行く場所を指さなければならなかったほど最近リースされた — フォーリーは、彼の新しい焦点の分野が一部の人々にとって衝撃になるかもしれないことを認めた. 「XNUMX 年前にフィットネス機器のカテゴリーに入ったとき、人々は頭を悩ませていました」と彼は言いました。 「今からXNUMX年後、人々はもちろん、これは世界で最も優れたデザインブランドのXNUMXつだと言うでしょう。」