アウトドア レクリエーション業界は、Covid-19 によって引き起こされた消費者行動の変化により、大幅な成長を遂げています。

2020 年以降、Covid-19 のパンデミックは、特にアウトドア レクリエーションに関して、消費者の行動に著しい影響を与えています。

2020 年の春と夏の大部分がロックダウンによって屋内にとどめられた後、アメリカ人は大挙して外に出て、スキーやスノーシュー、ハイキング、釣りなど、何らかのアウトドア アクティビティに 7 万人近くの人々が参加しました。

しかし、XNUMX 月はスキー シーズンで XNUMX 月に次いで XNUMX 番目に高い収益を生み出す月であり、 リゾートの早期閉鎖 2020 年春、業界に壊滅的な影響を与えました。

従った から数字へ 全米スキー場協会 (NSAA) によると、パンデミックによりスキー場の 93% が早期に営業を停止しました。 その結果、スキーやスノーボードだけでなく、夏の会議、結婚式、その他の大規模なイベントからの収入の損失により、業界は推定 2 億ドルの損失を被りました。

しかし、2021 年には、さまざまな要因が重なり、業界の小売部門の成長が急増し、2022 年まで続き、2023 年も続くと予測されています。

スポーツ用品の小売業界 (スポーツ用品、銃器、狩猟用具、スポーツ アパレル、スポーツ シューズを含む) の市場規模は、67.8 年の収益で 2023 億ドルです。 最近の数字によると IBISワールドから。 (IBISWorld の数値はオンライン販売を除く、小売店の販売のみを考慮していることに注意してください。)

この業界は、6.7 年から 2018 年の間に米国で平均して年間 2023% 成長し、2020 年から 2021 年にかけて著しく増加しました。実際、米国のスポーツ用品業界は、経済全体よりも速く成長しています。

プライベート エクイティ会社 Seawall Capital の CEO である Matt Eby 氏は、アウトドア アクティビティへの参加が著しく増加したのは、パンデミックによって引き起こされた多くの行動によるものだと考えています。 Seawall Capital は、2020 年に BOTE や Kona Bicycles を含むアウトドア ブランドのコレクションである Kent Outoors を買収しました。

「人々はもはや通勤していないので、余分な時間がありました。 在宅勤務環境により、彼らは趣味になった新しい活動を始めることができました」と Eby 氏は言います。 「趣味は習慣になり、習慣はあなたのライフスタイルの一部になります。」

「そうした人々の一部が離れていく」可能性はありますが、Eby 氏は次のように述べています。

Eby が指摘しているように、マウンテン バイクであれスノーボードであれ、人々が新しいアクティビティを始めたとき、ほとんどの人はすぐに最高レベルの装備を購入して、最も困難なトレイルに飛び込むことはありません。

かなり単純な自転車やスノーボードのセットアップを購入し、その後、能力が向上するにつれてギアをアップグレードする人もいます。 彼らは、基本的な消費者レベルでの長い購入と補充のサイクルである製品ピラミッドを上っていきます。

製品ピラミッドは価格帯によって異なり、したがって消費者の関与レベルによって異なります。 ピラミッドの最上部は「熱狂的な愛好家」を表しており、Kent Outdoors が代表するブランドの多くはそのレベルかそれより少し下に位置しています。

「それは彼らにとって真のライフスタイルです」とイービーは言いました。 「あなたはコストについて話します - 確かにコストのインフレがありました。誰もそれを否定していません.その製品は、あなたが愛するライフスタイルや活動に従事することを可能にするため、その製品に費やすことです。 それはあなたにとって非常に有意義です。」

このように、Eby は、製品ピラミッドの中間のトップに位置するブランドは、不況やインフレの影響からかなり隔離されていると感じています。 アウトドア活動をライフスタイルにした消費者は、たとえパンデミックの最中にしか活動を始めなかったとしても、その活動に投資するという「基本的な行動」の選択をしました。 支出の犠牲は、休暇や夕食への外出など、他の分野で発生する可能性があります.

最も成長した活動は? 特にゴルフ用品、キャンプ用品、スノースポーツ用品が好調でした。

アウトドア レクリエーションには含まれませんが、クライミング用品はスポーツ用品業界全体の 2020 つのセクターであり、パンデミックで壊滅的な打撃を受けた後、驚異的な成長を遂げています。 2021 年 29.2 月から XNUMX 年 XNUMX 月までの間に、米国のフィットネス業界は全体で XNUMX 億ドルの収益を失いました。

さて、市場の見通しによると XNUMX月からの報告、クライミングギア市場は、9.5年から2021年の間に26％の複合年間成長率（CAGR）で成長しています。 クライミングは、パンデミックのためにジムが非常に長い間閉鎖されていたため、特に力強い成長を遂げているように見えた.

クライミング用品は、「私たちが追跡しているポートフォリオとカテゴリー全体で特に強みがあります」と Eby 氏は述べています。 「メンバーは現在非常に元気に戻ってきていますが、ジムが長期間閉鎖されていたため、急速に増加しています。」

スノースポーツは 11.7 年から 2020 年にかけて 2021% 増加し、27.2 年間で 683.6% 増加して XNUMX 億 XNUMX 万ドルになりました。 特にツーリング (アップヒル スキーまたはスキニングとも呼ばれます) は、アウトドア レクリエーションの主要な原動力となっています。

2020 年冬、Snowsports Industries America (SIA) の参加レポートでは、バックカントリー/AT (アルパイン ツーリング) の参加が 57% に急増したことが指摘されています。 の 2021–22 NSAA シーズン終了時の調査 は現在、米国のスキー場の 62% で上り坂へのアクセスが許可されていると報告しています。これは、上り坂へのアクセスについてリゾートを調査した最初の年である 30 ～ 2012 年から 23% の増加です。

ツーリングへの関心の高まりにより、Black Crows などのブランドはそれに応じて製品を適応させています。

Black Crows の北米マーケティング マネージャーである Tristan Droppert 氏は、次のように述べています。 「私たちのツーリング製品はユニークで、バランスが取れており、上り坂と下り坂の両方でうまく機能するように設計されているため、好評を博しています。」

関心の高まりによる製品提供の変化は、業界全体にも波及しています。 コロラド州のコッパー マウンテンやアスペン スノーマスなどのスキー場は、ツアーの提供を強化するために積極的に取り組んでおり、多くのスキー場が山のフットプリントに新しい地形を積極的に追加しています。

多くのスキー場では、アームバンド プログラムや、50 シーズンあたり 70 ～ XNUMX ドルの追加料金のアップヒル パスの提供を開始しており、一部のスキー場ではシーズン パスに無料で含まれています。 上り坂を楽しみたい人は、一部のリゾートでこの機器をレンタルすることもできます。

アウトドア業界では、消費者が製品を購入し続けるためには「イノベーションが最も重要です」と Eby 氏は言います。 「アウトドアで最高のブランドとは、製品第一のブランドです。ブランドが約束するものを提供し、パフォーマンスを提供する素晴らしい製品を構築します...しかし、それは新しく、刺激的で革新的でなければなりません。」

クライミングやスキーを始めようと考えている (または子供たちに新しい活動を始めさせる) ことを考えているが、それが定着するまで高価なギアをすべて購入したくない人はどうですか? レンタルは「全体として今日のパイの比較的小さな部分」であると Eby 氏は言いますが、ブランドと彼らが協力する小売業者がその方法について賢明であれば、それは成長への別の手段になる可能性があります。

アクション スポーツのアイコンであるトラビス ライス (フリーライド スノーボード) とカム ジンク (フリーライド マウンテン バイク) は、レクリエーション スペースに新たなイニシアチブの機会を見出しました。 彼らのアイデアは、ユーザーが北米のどこでもアウトドア用品を購入、販売、レンタルできるオンライン ギア マーケットプレイス SENDY を生み出しました。

このプラットフォームは、活動への愛情を共有する冒険を求める人々をつなぐだけでなく、毎年埋め立て地に捨てられる製品の量を減らし、人々が多額の金銭的コミットメントなしに新しい活動を試すことを可能にします.

SENDY の初期の焦点は、サイクリング、ハイキング、キャンプ、マウンテン バイク、スケートボード、スノーボード、スキー、サーフィン、登山、釣り、モトクロス、パドリング、ランニング、ウェイクボードなどのカテゴリです。

アウトドア用品の市場がこれほど急速に成長した時期があったため、必然的にすぐに減速するように見えるかもしれません。 しかし、Eby は、今後 XNUMX 年間でこの分野に再び弾みをつける強力な力が現れると予測しています。

「ミレニアル世代は非常に大きな世代であり、子供を持ち始める全盛期に入ったため、非常に話題になっています」と、学齢期の子供がXNUMX人いるイービーは言いました. 「人々は屋外で子供たちに多額のお金を費やしています。 子供たちに与えることができる最大の贈り物の XNUMX つはアウトドアへの愛であり、それは今後 XNUMX 年から XNUMX 年にわたって強力な消費者経済の力になるでしょう。」

Zink は、SENDY のセールス ポイントとして、アウトドア アクティビティへの若者の参加について具体的に言及しました。

「私は自分の子供たちのために利益を享受しています。彼らがどれだけ多くのスポーツを行い、どれだけ速く成長するかによって、成長するのと同じかそれ以下の価格で、より厳選された高品質のギアを見つけることができます」とジンクは私に語った.

パンデミックが始まって以来、屋外レクリエーション機器への関心が大幅に高まっているため、子供たちが成長してギアを使い果たしたり、人々が新たに見つけた追求を完全に放棄したりすると、このギアの多くが埋め立てられる可能性が非常に高くなります.

ありがたいことに、この業界の成長は、持続可能性に対する消費者の需要と一致しています。 アウトドア スペースの消費者は、これまで以上に、環境保護活動に関与するためにサポートするブランドを探しています。

責任と持続可能性が重要ですが、メッセージは本物でなければなりません。 「『カーボン ニュートラル』と書かれた製品にステッカーを貼ってはいけません」と Eby 氏は言います。 「消費者はそれを見抜くでしょう。」

その結果、Burton Snowboards や Patagonia などのブランドは最近、2025 年までにビジネス全体でカーボン ニュートラルになる計画を発表しました。

持続可能な方法で製造し、SENDY のようなサービスを利用して古いギアを廃棄するのではなくリサイクルおよび再利用することを約束した小売業者を消費者がサポートする場合、2020 年半ば以降、人々が新たに夢中になった活動を収容する屋外スペースは存続します。世代を超えて楽しめるように。