光学と事実; ジョニー・デップとアンバー・ハードの裁判がPRの力について教えてくれること

最近、ジョニー・デップが元妻アンバー・ハードに対し名誉毀損訴訟で反撃し、50万ドルの損害賠償を求め、エンターテインメント界を騒がせた。 パイレーツオブカリビアン このスターは、ハリウッドで最もよく知られた顔の一人であり、ハードとの離婚が公になり、その後彼女の性的暴行疑惑で活動停止に至るまで、何十年にもわたって最も人気のある俳優の一人であった。

2016年の離婚以来、現在に至るまで、デップはハリウッドで以前ほど羽ばたくことができず、潜在的な収入の巨額を失ったと、少なくともそれがデップの主張だ。

しかし、彼が最近名誉毀損訴訟を起こして以来、状況はいくぶん驚くべき好転を見せているようで、ソーシャルメディアのハッシュタグ#Johnnydeppisinnocentは1.4億回以上の再生回数を獲得している。

それで何が変わったのでしょうか？ この裁判が異例のメディアの注目を集めたことに加えて、ジョニー・デップは「最高の展示」からも恩恵を受けたようだ。 最高のPR」と、国際的な有名人やインフルエンサーのみを扱うオーストラリアに本拠を置くPR代理店CherryRed PRの創設者であるジャスティン・アリ氏は述べています。

アリはこの出来事を注意深く観察しており、CherryRed を立ち上げて以来、非常に公的な PR 業務を管理する役割を担ってきました。 彼の顧客リストにはスターがちりばめられており、モーク インターナショナル、エクソダス、ダニエル マック、ダニー ハーウッド、アンナ シューメイトなどの大手組織、有名人、インフルエンサーが含まれています。

アリは専門的な意見として、「この裁判は長い間行われてきたが、デップはPRの観点から非常によく準備されているようだ。もちろん、彼のバージョンが真実であれば、それは彼のキャンペーンにとって大きなプラスとなるだろう」と示唆している。 アリ氏はさらに、「ソーシャルメディアの裁判や国民の激しい怒りの文化により、PRが今日ほど重要になったことはかつてない」と説明する。

ハード氏が最近、公判中にプレシジョン・ストラテジーズの広報担当者を解雇し、シェーン・コミュニケーションズのベテラン広報専門家デビッド・シェーン氏のサービスを確保したことを考えると、アリ氏の主張は正確であるように思える。 この動きは、ハード氏が証人席に入る直前の重要な時期に行われたもので、アリさんはこの動きを「素晴らしいものであり、この訴訟は法廷と同じようにPR法廷でも争われ、勝訴するだろうという認識だ」と考えた。

広報担当者は通常、沈黙していて、外から見ていると影響力がなさそうに見えますが、この事件が私たちに何かを教えてくれたとしたら、それは広報の力が私たちが思っているよりも広範囲に及ぶということです。

光学系の構築

2016年の離婚以来、デップが苦悩しているのは、彼に向けられた疑惑だけが原因ではない。 それはまた、これらの主張が信じられていたからでもあります。 私たちの文化的な時代精神と、ジェンダーに基づく犯罪やハラスメントに関する社会的知性の向上により、被害者の告発に対する即時的かつ前向きな理解がもたらされています。 2016年にはデップ陣営からの反発はあまりなかったが、2022年には再びこの疑惑に激しく反論したようだ。

「弁護士の場合と同様、依頼人が真実の側にいると常に助けになります。 それはあなたの情熱と創意工夫を養います。 確かにそれが私が好むことです。」 アリは次のように説明します。「しかし、結局のところ、優れた PR 代理店が行うことは、認識を形成しようとすることです。 真実の認識は真実そのものよりも強力であり、公共の場にはさまざまな意見や背景があるため、クライアントに存続と繁栄のチャンスを与えてくれる基盤が見つかるのはほぼ確実です。」

「物議を醸す価値」を持っており、物議を醸し、言いたいことを何でも言うことでお金を稼ぐ人もいます。 しかし、多くの有名人がキャンセル文化のトレンドの熱気の中で学んでいると、言葉が再び頭から離れなくなることがあります。

インフルエンサーや有名人にはある程度の影響力や知名度があり、経験豊富な PR 代理店の助けがなければ適切に管理することはできません。

危機の物語

性的虐待の申し立てと身体的虐待の反訴は確かに法廷で大きく取り上げられることになる。 それでも、もう少し詳しく見てみると、デップとハードの訴訟で展開中の PR 裁判がわかるでしょう。 ソーシャルメディアが何かあるとすれば、デップは後者に勝っているように見える。

アリはその方法と理由を説明します デップに対する認識は現在変化している; 「ジョニーの証言には彼の性格に関係する要素があるが、訓練された広報の目であれば、ほとんどの場合、気質よりも準備のほうが重要だと判断するだろう。 慎重な言葉、遅い反応、そして台本へのストイックな遵守。 ジョニーが約4年前の評判から今日の一般大衆が認識する評判までほぼ完全に再構築した様子を見るのは興味深い現象だ。 それが奇跡でないとしたら、何が奇跡なのか正直わかりません。」

強力な PR は、多くの場合、危機の最中に、そしてその危機を利用する能力において顕著に見られます。 それを適切に実行することと、クラッシュして炎上することとの違いは、多くの場合、タイミングに見られます。 重要なのは、デップが訴訟を起こしたのは、初期の疑惑が消え去り、記憶があいまいになり、その直後、世界がパンデミックを経験してからXNUMX年後だった。

どのような戦略であっても、優れた PR 代理店の目標は、危機前および危機中に、どんな犠牲を払ってでもクライアントの評判を構築、再構築、維持することです。 結局のところ、現実よりも評判が重要になる可能性があります。

デップとハードの裁判は、50万ドルの問題というよりも、デップにキャリアに新たな命を与えようとするものである。 同俳優を映画界に復帰させるための請願活動も開始されている。 パイレーツオブカリビアン ハードが俳優のベッドで排便していることをシリーズ後に知った。 何もない限り 恐ろしく示唆的な証拠, デップの評判はさらに強まるだろう。

「影響力は評判を生み、評判は論争を呼び、論争は危機を呼び込み、危機は広報に的確に求められます。」 アリはこの事件に関して結論を​​出した。

ジョニー・デップ主演の『パイレーツ・オブ・カリビアン6』が観られるかどうかは法廷で審理されるかもしれないが、それは彼の広報担当者の手に委ねられるかもしれない。