意見：Netflixのパスワードを共有していますか？ 長くはない…

経営陣は、パスワード共有を遮断することで、最大 100 億人の新規加入者ベースからより多くの収益を得る簡単な機会があると考えています。 幹部らは株主への書簡の中で、221.6億XNUMX万人の有料加入者のアカウントでサインインすることで、多くの世帯が料金を支払わずにサービスを利用していると推定しており、サービスの改善などを通じて「収益の成長を再加速したい」と期待していると述べた。多世帯共有の効果的な収益化。」

幹部らは、パスワード共有の遮断は「大きなチャンス」だと述べた。 株主への手紙の中でなぜなら、「これらの世帯はすでにNetflixを視聴しており、当社のサービスを楽しんでいるからです。」

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パスワードの共有機能を遮断する方法のテストはすでに始まっています。 同社はXNUMX月にこう発表した。 XNUMX つの新しい有料共有機能を開始しました、現在の会員は、ラテンアメリカの XNUMX つの市場で、追加世帯の料金を支払うことを選択できます。

火曜日にJPモルガンのアナリストであるダグ・アンマス氏と同社が行ったビデオインタビューで、Netflix幹部らは取り締まりがどのように機能するかについていくつかの詳細を明らかにした。

Netflixの最高製品責任者であるグレッグ・ピーターズ氏はビデオの中で、「私たちの基本的な方法は、自宅の外でサービスを共有するために会員にもう少し料金を払うよう求めることだ」と述べ、例えばNetflixアカウントを共有している場合には次のように付け加えた。あなたの妹が別の州に住んでいる場合は、もう少し支払うよう求められます。 「私たちはここでバランスの取れたアプローチ、つまり消費者中心のアプローチを見つけようとしている」と彼は付け加えた。

Peters氏はまた、同社は過去XNUMX年間、この問題を収益化する方法に取り組んできており、最初の大国でのテストは約XNUMX年前に始まったことにも言及した。 同氏は、Netflixが最終的な解決策を開発するにはXNUMX年かかるだろうと示唆した。

「私は、そのソリューションを米国などの市場を含む世界的に発売するために、XNUMX 年ほどの繰り返しと展開を経るだろうと信じています。」と彼は言いました。

過去2013年間のアナリストによる電話会議やウォール街へのプレゼンテーションの調査に基づくと、ウォール街のアナリストらは少なくとも10年からネットフリックスの顧客によるパスワードの共有を懸念してきたが、幹部らはこれまで本格的な取り締まりを避けてきた。 同社は同時ストリーミング能力に厳しい制限を設けており、その制限に達した消費者はアカウントをアップグレードするよう求められる。

同社は「現時点ですべてを収益化することはできないが、短期から中期的には大きなチャンスになると信じている」と述べた。 「私たちが共有の収益化に取り組む中で、会員数の増加よりもARM（会員あたりの平均収益）、収益、視聴数の成長が私たちの成功のより重要な指標になるでしょう。」

Netflixが収益拡大を目指すもうXNUMXつの方法は、ついに広告付きのサービスを提供することだろう。 リード・ヘイスティングス共同最高経営責任者（ＣＥＯ）はビデオインタビューで次のように述べた。 Netflixは、より低価格の広告付きサブスクリプション層の作成を検討している、このアプローチは現在、ディズニーのHuluなどの一部のライバルで機能していると付け加えた。

「それは私たちが現在検討していることであり、今後XNUMX、XNUMX年かけて考えようとしているところですが、消費者の選択肢として広告を使ってさらに低価格を提供することにかなり前向きであると考えてください」とヘイスティングス氏は数年に渡る議論を経て語った。 Netflix が広告を通じて収入を増やすというプーチン的な提案。

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最近のNetflix 米国とカナダで価格を引き上げたは最も成熟した市場であり、幹部らは、パスワード共有者の30分のXNUMX近く（約XNUMX万人）がこの地域にいると述べた。 幹部らはまた、長期的な成長は米国以外の市場からもたらされると述べ、目標はXNUMX桁の売上成長を維持することだと述べた。

マーケットウォッチは 警告された投資家 繰り返し Netflixがサービスの規模を拡大し、Apple社のような資金豊富な競合他社との競争激化に直面する中、加入者数の増加によってNetflixを判断するのは愚かな用事だということだ。
AAPL、
+ 1.41％,
ウォルト·ディズニー社
DIS、
+ 3.23％,
Amazon.com Inc.
AMZN、
+ 3.49％,
 ワーナー・ブラザース・ディスカバリー
WBD、
+ 1.37％,
 Comcast Corp.
CMCSA、
+ 2.67％
およびパラマウント・グローバル
パラ、
+ 0.86％.
しかし、競争によってネットフリックスが長年享受してきた収益の伸びが損なわれてしまった今、経営陣は、無料でサービスを受けることに慣れていた一部の消費者の怒りを買うような行動をとらなければならないだろう。

少なくとも経営陣は、コマーシャルを使ってより安価なサービスを提供する方法を見つけることに柔軟に対応しているようだ。そうすれば、月額15ドルの支払いは避けたいが、それでも「ストレンジャー・シングス 未知の世界」の新シーズンは見たいという顧客にそうする手段が与えられるだろう。 投資家にとっての問題は、経営陣が計画している改革が実際に大きな変化をもたらすのか、それとも一部の購読者がしているように株主の逃避を防ぐ単なる手段なのかということだ。