オンラインでの休暇の支出は、数か月にわたる早期割引の後、低調になると予想されます

小売業者が余剰在庫を片付けようと奔走する何ヶ月にもわたる販売と値下げの後、今年のホリデー シーズンに買い物客に特売品をクリックしてもらうことは容易ではありません。

すでに小売業者は、パンデミックから買い物客が何を求めているかを誤って判断した後、商品の移動に苦労していました。 急激なインフレも消費者を圧迫しており、企業は消費を促すためにさらに価格を引き下げることを余儀なくされています。 また、ホリデー シーズンの支出をめぐって競争するために、小売業者はますます早期にセールを提供しています。

これらすべての要因により、大規模なホリデー セールの需要が低下すると予想されます。これは、消費者が近年より多くの買い物をするようになったオンラインでさえもです。

小売業者からの取引データを使用するアドビのグロース マーケティングおよびインサイト担当バイスプレジデント、パトリック ブラウン氏は次のように述べています。年末年始のオンライン販売の年間予測を作成します。

アドビによると、今年のブラック フライデーのオンライン販売は前年比わずか 1% の増加にとどまり、サイバー マンデーの収益は 5.1% 増加すると予想されています。 全体として、ホリデー シーズン中のオンライン支出は 2.5% 増加すると予測されています。これは、Adobe が 2015 年にこの数字を追跡し始めて以来、最も小さい伸びです。 .

昨年のホリデーショッピングシーズンも早いスタートを切りました。 しかしそれは、サプライチェーンのボトルネックがさまざまな製品の品薄につながったため、買い物客が贈り物を確保するために急いでいたためです.

現在、小売業者は、在庫を処分するため、またはビジネスを競うために、早期に取引を提供するものです。 継続的な割引は、このホリデー シーズンの支出がさらに広がる可能性があることを意味します。

Adobe Digital Insights のシニア ディレクターである Taylor Schreiner は次のように述べています。

Amazon は火曜日に今年で XNUMX 回目のプライムデーを開催します。これは、オンライン小売大手が年に XNUMX 回の割引デーを開催するのは初めてのことです。 などの大手量販店 ターゲット & Walmart も早くから始めています。

ウォルマートのオンライン イベント、Rollbacks & More は月曜日から木曜日まで開催され、電化製品、おもちゃ、アパレルなどの値下げが行われます。 Target の Deal Days は先週開催され、小売業者はそのイベントの開始からクリスマスイブまで価格保証を延長しています。

早期の取引は、伝統的に感謝祭の後にホリデーショッピングシーズンが始まるまでに、人々がすでに贈り物や装飾品を買いだめしていることを意味する可能性があります. 会計事務所PricewaterhouseCoopersによると、ブラックフライデーに買い物をする消費者はわずか20%です。 これは、36 年と 2019 年の 2020% から減少しています。 昨年は質問されませんでした。

そして、過去数年から離れて、さらに 今年の感謝祭はお店が閉まるかもしれません。 ウォルマートとターゲットは、休日に店舗を閉鎖すると発表しました。

アドビによると、スーパーマーケットの棚を襲っているインフレは、オンラインではそれほど深刻ではありません。 これは主に、最大の値上げのいくつかが見られた燃料と食料品の販売が、通常、直接購入されるためです。

それでも、インフレはオンラインでの購買習慣に影響を与えています。 XNUMX 月の Amazon のプライムデーでは、消費者は食器洗い機ポッドやおむつなどの必需品をより多く選択し、 インスタントポットやルンバなどの散財アイテム。

支出の減少は、ホリデー シーズンに持ち越される可能性があります。 KPMG の調査によると、ホリデー シーズンの買い物客の 85% がインフレを懸念しており、34% がより安価なギフト カテゴリを選択することがわかりました。

KPMGの消費者および小売部門の責任者であるマット・クレイマーは、次のように述べています。

アドビは、小売業者が今シーズン、大幅な割引でギフトの購入を誘導しようとすることを期待しており、特にテクノロジーやおもちゃでは、価格が 20% 以上引き下げられると予測しています。 しかし、これらの割引が買い物客を引き付けたとしても、値下げは企業の利益を圧迫します。