ノスタルジアに満ちたブランド コラボレーションが 90 年代と Y2K の美学を蘇らせる

ノスタルジア マーケティングの背後にある心理学は単純です。ブランドは、消費者に過去と向き合うことで感情を引き起こし、記憶を呼び起こし、感情的な反応と購入につながります。

による GlobalWebIndex、インターネット ユーザーの 10 人中 10 人が、少なくともたまに懐かしさを感じると答えており、XNUMX 人中 XNUMX 人がそう言っています。 頻繁に.

そして今、懐かしさを刺激するコラボレーションが増加しています。

その一例が、スパークリングウォーター飲料 Soulboost のジュエリーと衣料品ブランドとのパートナーシップです。 だんにじょう. 彼らの共同ブランドの限定版ムード リング ($98.00) は、1990 年代の色が変化するリングへの流行を利用しており、サーモジェニック クリスタルを介して人の「気分」を示します。

この場合、コラボレーションは慈善寄付に根ざしています。購入されたリングごとに、収益の 100% がプロジェクト ヘルシー マインドに寄付されます。

ファッションブランドもこのトレンドに大きく乗り出している。

2022年春、マーク ジェイコブスが発表した 天国—90 年代のノスタルジアにインスパイアされた、若者に焦点を当てたディフュージョン ライン。 ミレニアル世代を念頭に置いて作られたこのコレクションは、ヴィンテージのリファレンスと現在のトレンドを組み合わせた折衷的で流動的なファッションテイストを開発した Z 世代の買い物客の関心も集めました。

コレクションのデザイナーであるアヴァ・ニルイによると、今日の若い消費者はファッションに関しては文化に精通しており、先進的です. ペースの速いトレンド サイクルとソーシャル メディアの強い影響の結果、Z 世代は記憶がほとんどない、またはまったくない時代を思い出します。

消費者のノスタルジックな感情を刺激することを目的としたもうXNUMXつのコラボレーションは、 ベラ・ハディッド x ABOUT YOU コレクション。 オンライン ファッション ショップは、彼女の折衷的なスタイルにインスパイアされた、有名なスーパーモデルとの共同販売による最初のコレクションを立ち上げました。

このコレクションには、ポロ シャツ、ストレート カットのテーラード スーツ コンボ、ストレートレッグとフレア パンツ、流れるような短いスカート、90 年代と Y2K ファッションにインスパイアされた遊び心のあるトップスが含まれます。 デザインは非番モデルのカプセル ワードローブを反映しており、マスキュリンな要素とフェミニンな要素のバランスが取れています。

別の例として、この傾向は、ニューヨークを拠点とするレーベル MadeMe とアーティスト/ファッション デザイナーの Paul Frank との 17 ピースのコラボレーションで見ることができます。 彼らの共同ブランドのコレクションには、アニメのキャラクター、サルのジュリアスが描かれたジップアップ パーカー、ヒョウ柄のモヘア ニット、タータン チェックのパジャマ、チェック柄のキルト、ビーニーなどがあります。

美容ブランドもトレンドに乗っています。

アイコニックなホットココアブランドSwiss Missとのコラボレーションで、ビューティーブランドGlossierが誕生 スイス ミス バーム ドットコム—90年代スタイルの栗色のリップカラーとココアとバニラの香りの微妙な色合いの多目的リップクリームとスキン軟膏. ブランドによると、このコラボレーションは、お気に入りのノスタルジックなごちそう、つまり寒い季節のアクティビティの後のホット ココア カップにインスパイアされたものです。

懐かしさは、不確実な時代に心の安らぎを見つけようとする人々の一般的な対処メカニズムであるため、懐かしさを燃料とするブランドコラボレーションがこれまで以上に人気があることは驚くことではありません.

ユニークな製品のコラボレーションから一般的な美学に至るまで、ブランドがマーケティング活動でノスタルジックな要素を使用して、消費者に過去の経験を思い出させ、(願わくば) ポジティブな連想をかき立てるのを今後も目にするでしょう。