ナイキは中国で回復し、小売業者にとって潜在的な前兆

希望の光 ナイキ 企業が長期化するパンデミックの回復と世界的不安と闘う中、中国で大規模なビジネスを展開する他の小売業者にとっては朗報となる可能性がある。

ナイキの株価は火曜日午前中に5％以上上昇した。 スニーカー大手は、西側ブランドに対する最近の反発にもかかわらず、中国事業は改善していると述べた そして市場での商品不足。 ナイキは、少なくとも現時点では、継続的なサプライチェーンの受注残を含む広範なマクロ経済的課題に、大方の予想よりもうまく対処していることを示した。 月曜日の報告書を前に、ナイキの株価は年初から22％下落した。

アナリストらは、ナイキの業績は、同様の世界的知名度を持つアディダスやプーマなどの他のスポーツアパレル小売業者にとって良い前兆であると述べている。 確かに、ナイキは、現在からナイキが第 XNUMX 四半期決算を発表するまでの間に変化する可能性のある多くの不安定な要因のため、XNUMX 月に始まる次期会計年度の見通しをまだ示していません。 とはいえ、トレンドが別の方向に向かう余地はまだ残っています。

ナイキは、２月２８日までの３カ月間の中国での売上高が前年同期比８％減少し、アナリスト予想の１２％減少を上回ったと発表した。 これは、ナイキが前四半期に記録した 28% の減少からも顕著な改善でした。 特に中国はナイキにとって最も収益性の高い市場となっている。

ウェドブッシュのアナリスト、トム・ニキック氏は顧客向けメモの中で、ナイキの株価を最も大きく押し上げているのは中国だが、現在この地域は「正しい方向に進んでいる」と述べた。

「ブランドの大きな勢いと消費者直販の取り組みによる長期的な（収益）力により、ナイキは今後も当社の分野で最高品質で最も注目度の高い成長ストーリーの一つであると信じています」と同氏は述べた。

決算後のアナリストとの電話会議で、ナイキの経営陣は海外の買い物客の支持を得るために同社が講じた措置を説明した。 たとえば、ナイキは、この地域での展開を拡大するために、中国の小売販売代理店であるトップスポーツとポウシェンのXNUMX社と提携しました。 また、北京オリンピックに関連した最近のブランドキャンペーンにも言及した。

マシュー・フレンド最高財務責任者（ＣＦＯ）は「われわれはこの勢いと、長期的な成長アルゴリズムに戻れるという楽観的な見方に勇気づけられる」と述べた。 「短期的には、私たちは市場における新型コロナウイルス関連のロックダウンを業務上監視しているが、ロックダウンの第XNUMX四半期への影響は現時点では不明だが、状況は異なると感じている。」

フレンド氏は、ナイキは最近の新型コロナウイルス感染者数の増加とロックダウンの再開を引き続き監視しており、会計年度第XNUMX四半期には中国での状況が徐々に改善すると予想していると述べた。

エバーコア ISI のアナリスト、オマール・サード氏は、今四半期が中国におけるナイキにとっての「転換点」であると述べた。 同氏は顧客向けメモで「好調な業績により、新型コロナウイルスの影響で中国の需要が大幅に狂ったという主要な懸念が緩和されると考えている」と述べた。 「また、国内ブランドへの需要のシフトがナイキの成長を大きく阻害するのではないかという懸念もこれで解消されると考えています。」

アトランティック・エクイティーズのアナリスト、ダニエラ・ネディアルコバ氏も同様の意見で、ナイキの第XNUMX四半期報告書への期待がここ数週間で低下しており、特に中国を巡る懸念が高まったため株価が下落しているとリサーチノートに書いている。

ネディアルコバ氏は、サプライチェーンの制約や在庫を十分に確保できない中、ナイキが国内ブランドにシェアを奪われるのではないかとの懸念もあったと述べた。 しかし月曜日、ナイキは昨年掲げた長期目標を引き続き達成できると投資家を安心させたと同氏は述べた。

ナイキは今会計年度について、売上高が前12カ月比で一桁半ばの増加になるとの予想を繰り返した。 アナリストらは売上高が５．３％増加すると予想していた。

ナイキは中国での成長回復を目指すだけでなく、本拠地であり北米最大の市場でも複雑な環境を乗り越えようとしている。

同社のスニーカーやアパレルに対する消費者の需要は堅調に見えるが、サプライチェーンの混乱が依然として問題となっている。 ナイキは、北米では他の地域に比べて輸送時間が依然として高いと述べた。 同社によると、パンデミック前の水準と比べて商品を入手するまでにXNUMX週間長くかかり、前年同期よりもXNUMX週間長くなっているという。

秋のシーズンに備えて、ナイキは新学期ラッシュに向けて十分な商品を確保するために購入スケジュールを前倒しした、とフレンド氏は語った。

CEOのジョン・ドナホー氏は「われわれは攻撃を続けている」と語った。 「長期的に見たときの私たちの自信は少しも変わっていません。」