Nicholas Crown: CMO – インフルエンサー マーケティングは「死んでいる」のではなく、ただ違うだけです。

インフルエンサーとクリエイター エコノミーの役割は、2023 年以降もすべての CMO の「やること」リストの上位にあります。 Crunchbaseによると データ、今年これまでにコンテンツクリエーターに焦点を当てたベンチャー支援のスタートアップへの資金調達は637億XNUMX万ドルに達しました.

何百万人ものプロのコンテンツ クリエーター 毎日何億ものインプレッションを生み出し、ますます多くのエンターテインメント、フィンテック、eスポーツのブランドが収益成長率でチャートを上回り、上場取引を開始しているため、ブランドはビューを実際の顧客に変えるインフルエンサーの能力を活用することをますます望んでいます.

その主要な作成者の XNUMX 人よりも、CMO がそれについてどのように考える必要があるかを理解するのを助けるよりも優れた人はいますか?

Nicholas Crown の伝記は、大学卒業後の債券トレーダーとしての彼のキャリアの始まりから、バイラルな「Rich vs. Really Rich」の背後にある頭脳としての成長するグローバルなプロファイルに至るまで、興味深い読み物です。 TikTokシリーズ. 「究極の曲がりくねった道」を歩んでいると自称するニコラスは、ウォール街での日々と、ピット店員としてのスタートを皮肉っています。 正確に 市場が混乱に陥ったとき、間違った時期でした。 私は UBS の最年少取締役としてキャリアの絶頂期に救い出されました。 ウォール街は私の究極の教育であり、究極の実力主義でしたが、長期的にはうまくいきませんでした。」

このバックグラウンドは、彼に起業家精神のバグを与えたものでもあると信じており、それがキャリアテックからマーケティングオートメーションまで、数百万ドル規模の新興企業を XNUMX つ見つけたのです。

クラウン： 「私は多くの会社を設立することになりましたが、そのどれもが当時はとてつもないものに思えました。 私の頭の中には、すべての夢が叶う金額がありました。 しかし、目標を達成したとき、自分の成長や安心の余地を作っていないことに気づきました。 充実感、幸福、経済的安定を見つけ、毎日笑顔で目を覚ます必要があることに気付くのに長い時間がかかりました. だから、ごく少数の正気な人がやらないことをしました - TikTok を作り始めました。」

多くの場合、彼のビデオ コンテンツは同じ日に執筆、録画、リリースされますが、今日まで早送りすると、ニコラスのバイラル ソーシャル メディア シリーズ「リッチ vs リアリー リッチ」を見たことがあるはずです (そうです、彼は それ 男！）。 Nicholas は、2022 年の初めに自分の Instagram アカウントに最初にリール ファースト戦略を適用し、わずか 93 か月で 1.87 万回以上のリール再生を獲得しました。 今日、30 万人以上のフォロワーと XNUMX 万回の週間ビューを誇る彼は、正真正銘の TikTok センセーションを巻き起こしています。

Nicholas は、CMO がクリエーター市場を認識しなければならないというニーズは、ここ数年で大きく変化したと考えています。これは、重要なことに、コンテンツに対する視聴者のつながりも同様です。 「クリエイターは、美しくてクールな人々として始まり、ぶらぶらしていて見栄えがしました。 それが当時のInstagram文化でした。 しかし、マーケティング担当者は、ROAS がこれらの広範な「インフルエンサー」と連携することを理解するのをやめ、美しい写真や異国情緒あふれる目的地の下に、視聴者の親和性があまりないことに気付き始めました。

もちろん、彼のスキットから「金持ち」キャラクターの性格特性のいくつかを投入することもできます。 私の意見では、それは受動的で時代遅れです – 最終的にマーケティングの観点からのリフトにつながらないからです。」

Nicholas は、本物の視聴者とのつながり、親和性、ニッチな情報提供が、ブランドがクリエイターの熱心な視聴者を活用し、TikTok などのプラットフォームを真に活用できる戦略を解き放つ方法の鍵であると考えています。

「私にとって、私がしていることの最も強力な側面は、あなたが本当に金持ちの男のようになることを学べば、あなたの分野に関係なく、より成功するようになることを聴衆に示すことです. 微笑み、笑い、思いやりを持ち、敬意を持って人に接します。 優しさは勝ちます – ピリオド – それを実践する人々もそうです. それが、私のパートナーが多くの成功を収めた理由です。 メッセージは深いレベルで共鳴します。」

Nicholas は、富の創造が謙虚さとオープンマインドからどのように開始できるかを強調するコンテンツを作成することで、フォロワーを増やしたと考えています。 この強力な根底にあるメッセージが、グローバル ブランドが彼と協力し続ける理由です。

「TikTok と、Instagram の「ソーシャル グラフ」とは対照的な「インタレスト グラフ」のおかげで、現在の私たちの状況はまったく異なります。 TikTok のインタレスト グラフは、「友達が好きなもの」ではなく、「私が好きなもの」です。これは、あなただけにカスタマイズされたエクスペリエンスです。 CMO は、これまで以上に深く有意義な世界を持つデジタル クリエイターを見つけることができるようになり、視聴者との信頼関係が大幅に強化されました。」

現在、フィンテックに多様化し、EV とバッテリー技術に情熱を傾ける投資家として、ニコラスは間違いなく驚きと革新を続けます。これには、彼自身の電子メール ニュースレター、The Really Rich Journal を立ち上げて、より多くの金融解説で献身的な聴衆との関わりをさらに深めることが含まれます。 私たちが締めくくる前に、彼はまた、インフルエンサーとしてフォロワーを構築することに関する彼の最新の考えと、ソーシャルメディアプラットフォームがクリエイターを支援するために何をする必要があるかについても説明しました. どちらも、別の日の別の記事 (または本!) の会話です。

ただし、それまでの間、CMO がこの記事を読むための最終的な見解として、協力的でパートナーシップ主導の観点からクリエイターにアプローチすることに関する Nicholas のアドバイスに注意してください。

「インフルエンサーを管理することは、「猫を飼う」ようなものだとよく耳にします。 彼らはユニークな束です。 ただし、正しい方法で使用すると、それらを使用しても非常に強力です。 ただし、CMO は、クリエイターの管理はプロセスであり、他のことと同様に、長期的な視点で構造化されたテスト、改良、および検索が重要であることを認識しておく必要があります。 インフルエンサーは死んでいない – クリエイターとしての「私は取る、取る、取る」環境は死んでいる.