NFLはナイキを後援し、ペプシは2022年のスーパーボウルの露出を支配します

ロサンゼルスラムズは、日曜日にシンシナティベンガルズを破った後、フランチャイズ史上56度目のスーパーボウルで優勝しました。 しかし、ペプシ、ナイキ、ボーズなど、ナショナルフットボールリーグのトップクラスのイベント全体にロゴが表示された企業も、スーパーボウルXNUMXの周りでブランドが最大の露出を受けたため、勝者でした。

サンフランシスコを拠点とするソフトウェア会社Hiveは、スポーツコンサルタント会社Elevateと協力して、2022年のスーパーボウル周辺のゲーム内メディア評価を予測しました。 CNBCは、ブランドがゲーム内で2022億170万ドルの露出を受けたと述べた169年のレポートの初期バージョンを入手しました。 これは、2020億143万ドルのゲーム内価値を生み出した昨年のゲームと比較して増加しています。 そしてXNUMX年のゲームはXNUMX億XNUMX万ドルを生み出しました。

ハイブ氏によると、75年のスーパーボウルの期間中、ブランドは2022分以上の画面上の時間を受け取ったという。 NFLがパンデミックの制限を解除してフルキャパシティーを持っていたため、これは昨年のゲームの104分から減少しています。

Hiveは、メディアスポンサーシップを追跡する人工知能プラットフォームを作成し、ソフトウェアを使用して最後のXNUMXつのスーパーボウルを追跡しました。 収益の促進を目指すスポーツリーグの間でコンテンツ内の露出が注目を集めているため、同社はスポーツの生中継中に放映される従来のコマーシャル以外のブランド露出を追跡するためのMensioソフトウェアを開発しました。

「ニールセンは伝統的なコマーシャルを[測定する]ための通貨でした」とハイブの社長ダン・カルピンはCNBCに語った。 「私たちは自分たちを、今日通貨がないコンテンツ内のブランド露出を測定するためのゴールドスタンダードと見なしています。」

ハイブの2022年のレポートは、スーパーボウル56全体で視覚と口頭の露出を組み合わせました。ナイキは2022年のスーパーボウルで最も露出が多く、画面時間は46分でしたが、NFLのトップサイドラインスポンサーのXNUMX人であるボーズはブランドロゴをXNUMX回表示しました。分

ペプシは、2022年のスーパーボウルに登場するブランドで二重露光を行いました。 飲料メーカーは、2022年のスーパーボウルハーフタイムショーを後援しました。おそらく最後に、象徴的なヒップホップスターのドクタードレーとスヌープドッグが出演しました。 Hiveは、ゲータレードを含むペプシの複合ブランドが約11分間画面に表示され、そのブランドがゲーム最高のXNUMX回言及されたと推定しています。

Toyota、Verizon、およびNew Eraに続いて、合計625分（それぞれ3.5分）のゲーム内露出が行われました。 そして、ラムズとのXNUMX億XNUMX万ドルのネーミングライツ契約に合意したSoFiは、ゲーム内で約XNUMX分間露出し、HiveはXNUMX万ドルと評価しました。

「コマーシャルには非常に多くの焦点とウォータークーラーの会話がありますが、一歩下がると、最も露出度の高いブランドはコマーシャルを放送しなかった可能性があり、ゲーム中に数分間人々がそれらに露出した場合がありました」とCalpin言った。 「それが、人々がナイキ、ゲータレード、SoFi、ペプシと関係している理由です。」

Hiveは、テレビ放映されたコンテンツの2018秒ごとを24時間年中無休で記録する「常時接続プラットフォーム」として7年にMensioを開発しました。 このソフトウェアは、「ロゴ検出モデル」を使用してブランドを追跡し、ゲーム後のハイライトやソーシャルメディアビデオでのロゴの露出を追跡します。

カルピン氏は、評価を確立するために、Hiveは画面上のブランドのロゴの期間、品質、サイズなどの指標を組み合わせていると述べました。

2022年のスーパーボウルを通じて、ハイブはジャージ、ボトル、クーラー、タオル、タブレット、カート、ヘッドホン、スタジアム/アリーナの看板で会社のロゴを検出しました。 カルピン氏によると、ゲーム内での平均露出の150秒ごとは、30秒のコマーシャルの価値に相当します。

NBCは6.5年のスーパーボウルのコマーシャルに約2022万ドルを請求し、一部のブランドは7秒の広告に過去最高の30万ドルを支払いました。 同社は、545年のスーパーボウルで生み出されたViacomCBSの収益で2021億XNUMX万ドルを超えるはずです。

「これらの商業的評価は物語の一部を物語っているだけです」とカルピンは言いました。 「従来の広告の視聴率（15秒と30秒）を測定しますが、コンテンツ自体に表示されたブランドは無視します。」

Hiveは、評価の見積もりを検証するために、スーパーボウルのデータをElevateに提供しました。 Elevateは、49ersチームの社長AlGuidoによって運営されています。

Elevateのインサイト担当エグゼクティブバイスプレジデントであるThomasBernstein氏は、Hiveのデータは、企業がより良い「目標収益率と投資収益率」を獲得し、「データをインサイト、販売、パートナーシップに変える」のに役立つと述べました。

PitchBookによると、Hiveの価値は2億ドルです。 その収益の一部は、Disney、Walmart、NFLのトップスポンサーであるAnheuser-Buschなどの企業にソフトウェアをライセンス供与することで得られます。 Hiveは、メディア測定会社のComscore、Octagon、および広告会社のInterpublic Group of Companies（IPG）とも契約を結んでいます。

ニールセンのテレビ測定ステータスの「ゴールドスタンダード」が危機に瀕している中、カルピン氏は、コンテンツ内測定に関しては、ハイブが「業界で認められた測定手法」になりたいと述べました。

全米バスケットボール協会は2017年にジャージパッチプログラムを追加しました。そのアセットは、ゲーム中にNBAユニフォームに会社のロゴを表示します。 リーグはまた、NBAの試合を通じてコートに表示される、仮想フロア広告の初期段階にあります。

メジャーリーグベースボールもゲーム全体で仮想広告を活用し、ナショナルホッケーリーグもヘルメットとジャージのパッチアセットを発表しました。 Appleのようなテクノロジー企業もコンテンツ内の露出を活用しています。 たとえば、Appleは、Apple TV +でストリーミング配信されるTedLassoなどのエンターテインメント番組で自社製品を取り上げています。

「ビデオ視聴率がNetflixやHBOMaxのような広告プラットフォームなしまたは低広告プラットフォームに移行し続けるにつれて、ブランドコンテンツの相対的な重要性は高まり続けるでしょう」とCalpin氏は述べています。

2022年のスーパーボウルの視聴者数の指標は今週利用可能になるはずであり、それはゲームの周りに追加のメディア価値を提供します。 デマンドインテリジェンス企業であるPredictHQは、ゲームが117億XNUMX万人の視聴者に到達すると予測しており、これは過去最高となるでしょう。

開示：NBCUniversalはCNBCの親会社です。