NFLはペプシとのスポンサー契約を更新しますが、スーパーボウルのハーフタイムショーはありません

ペプシ NFLとのスポンサー権は維持するが、中核的資産であるスーパーボウルのハーフタイムショーを放棄することになる。

ソーダとスナックの会社は火曜日、アトランタでのNFLのスプリングミーティング後の火曜日、リーグとの約XNUMX年にわたるパートナーシップを正式に更新した。 チームオーナーらはこの更新を承認する投票を行い、ペプシはフリトレーやトスティトスなど自社ブランドのNFLプレミアム権利を使用できるようになった。

契約の一環として、ペプシはNFLドラフトを含むトップクラスのNFLイベントへの出演権を獲得した。 同社のスポーツドリンクメーカー、ゲータレードは、NFL サイドラインで高い知名度を維持しています。 さらに、ペプシと NFL は、この秋に選手向けのプレワークアウト製品「ゲータレード」を発表するために提携しています。 この製品ラインは 2023 年に消費者向けに提供される予定です。

ペプシの契約更新の条件は明らかにされていない。 前回の契約は2年間で10億ドル相当だったと伝えられている。

NFLのスポンサーシップ管理担当シニアバイスプレジデント、トレイシー・ロッドバーグ氏はCNBCに対し、「私たちの優先事項とその優先事項は進化しており、このパートナーシップを継続していく中で、全員が同じ目標に向かって努力していることを確認したいと考えた」と語った。

しかし今回、ペプシはスーパーボウルのハーフタイムショーのスポンサーにはならない。 これらの権利が市場に出るのは2012年以来XNUMX度目となる。 自動車部品メーカーのブリヂストンはペプシよりも先にスーパーボウルのハーフタイム権利を保持していた。

2022年のスーパーボウルのハーフタイムショーには、象徴的なヒップホップスターのドクター・ドレーとスヌープ・ドッグが出演しました。 NFLはジェイ・Zのロック・ネイションと提携してハーフタイムショーを制作している。  

CNBCは50月、スーパーボウルのハーフタイム権利が市場に出回る可能性があり、NFLは最大5万ドルを要求すると報じた。 業界幹部らは、ブリヂストンが年間10万ドルからXNUMX万ドルを支払ったと示唆している。

アンハイザー・ブッシュ社の元グローバル・スポーツ・エンターテイメント・マーケティング担当副社長、トニー・ポントゥーロ氏は、潜在的なコストについて「正当化するのは難しくなっている」と語った。 スーパーボウルと同じくらい大きなイベントだが、節約した資金で企業がやるべきことはもっとたくさんあると言う経営幹部は常にいる、と同氏は付け加えた。

プロリーグとの大規模な契約の一環として、企業は総資金の一部をテレビ広告の購入に充てることもある。 2021年シーズン、ペプシはプレーオフを含むNFLの試合に約114億127万ドルを費やした。 メディア測定会社によると、これは2020年のNFLシーズンの約XNUMX億XNUMX万ドルから減少している アイスポット。 ペプシはまた、ダラス・カウボーイズを含むNFLクラブと15のチーム契約を結んでいる。

NFLは火曜日、チームオーナーらもリーグのコンバインイベントを2023年と2024年にインディアナポリスで継続することを承認したと発表した。

NFL関係者はドラフト前のスカウティングイベントをダラスかロサンゼルスに変更することを検討していた。 それでも、ホテルのスペースや医療施設へのアクセスに関する物流が、コンバインをコルツのルーカス・オイル・スタジアムに留めておく要因となった。

リーグによると、2022年にはこのイベントにより約9.6万ドルの経済効果がもたらされたという。 インディアナポリスは 1987 年以来 NFL コンバインを開催しています。