ニューヨークヤンキースが最初のジャージーパッチスポンサーを探して伝説と協力

ニューヨーク・ヤンキースは、2023年シーズンからジャージのパッチスポンサーとなる企業を探している。メジャーリーグベースボールとしては初めてのことだ。 許す ユニフォームの袖のスペースを販売するチーム。

ヤンキースは株式を所有するレジェンド社と協力して捜索を管理している。 レジェンドのグローバル・パートナーシップ部門のクリス・ヒブス社長は、ヤンキースがスポンサーと複数年契約を結ぶことを検討していると述べたが、潜在的な財政的条件については言及しなかった。

それでも、ヒブス氏は、ヤンキースが象徴的なヤンキースタジアムの命名権契約を結ばないことを選択したため、組織はジャージーのパッチを、メジャースポーツフランチャイズのスタジアム命名権契約に相当するものとして注目していると指摘した。 スタジアム命名権の最高水準点は、昨年末、ロサンゼルス・レイカーズのときに発生しました。 署名されました Crypto.comとの20年契約で、総額は700億ドルまたは年間35万ドルを超える可能性がある。

「私はこの投資を最上級のネーミングライツ型の投資と位置づけます」とヒブス氏は語った。 「北米では、トップクラスの市場におけるトップクラスの会場の命名権契約がどのようなものであるかはよく知られています。 私たちにはそのような野望があります。」

MLB はスポンサーパッチを通じて年間合計 350 億 400 万ドルから 13.3 億ドルを生み出す可能性があり、チームあたり平均最大 27 万ドルになる可能性があると伝えられています。 しかし、ヤンキースは、国内最大のメディアと金融市場における存在感、名高い歴史（ワールドシリーズ優勝61回）、そしてMLB最高の26勝XNUMX敗の成績を持つ現在の成功を考慮すると、平均よりもはるかに多くの報酬を得る可能性が高い。

ヤンキースは、 評価 によると、6億ドル フォーブス、ダラス・カウボーイズ（6.5億ドル）に次いで世界で2.07番目に価値のあるフランチャイズとなっている。 MLBの平均フランチャイズ価値はXNUMX億XNUMX万ドル。

「価値の観点から言えば、おそらく世界的なスポーツ、間違いなく北米のスポーツで最も成功したフランチャイズについて話していると思います」とヒブス氏は語った。 「彼らは世界的に認知されています…一部の人にとってはファッションブランドです。 彼らは他の人にとって象徴的な野球チームです。 ピンストライプにブランドを初めて載せることは、非常にユニークな機会です。」

ヤンキースとダラス・カウボーイズ 設立 Legends は 2008 年に設立され、当初はスタジアムやその他のスポーツ会場、エンターテイメント複合施設での売店や小売商品販売に重点を置いていました。 それ以来、レジェンドはスポーツ ビジネス エコシステムの主要なプレーヤーとなり、ホスピタリティ、スポンサーシップ、その他多くの分野に拡大しました。

Sixth Street は、60 億ドルを超える資産を運用するマルチ戦略投資会社です。 取得 同社の評価額を1.3億ドルとする取引でレジェンドの過半数の株式を取得した。 ヤンキースとカウボーイズは現在、レジェンドに対する重要な少数権益を所有している。

2020年XNUMX月に設立されたレジェンドのグローバル・パートナーシップ部門は、命名権契約、ジャージのスポンサーシップ、不動産開発、イベント、その他の分野においてフランチャイズ、大学、会場を代表している。 この部門のクライアントには、NFL のロサンゼルス ラムズとチャージャーズの本拠地である SoFi スタジアムが含まれます。 アレジアント スタジアム、NFL のラスベガス レイダースの本拠地。 そしてノートルダム大学。

MLBのジャージパッチに関して、レジェンドはヤンキースとのみ協力することに同意し、他球団からの申し出は避けた。 ヒブス氏は、レジェンド・グローバル・テクノロジー・ソリューションズの共同社長兼最高収益責任者である同僚のダン・ミガラ氏とともにヤンキースの任務を指揮している。 ダグ・スモイヤー氏とクリス・フォイ氏は両氏ともレジェンド・グローバル・パートナーシップの上級副社長である。 彼らは、ヤンキースのパートナーシップ担当上級副社長であるマイケル・J・トゥシアーニを含む数名のヤンキース幹部と提携することになる。

パッチは選手のユニフォームの右または左の袖に4×4インチで貼り付けられます。 XNUMX月にはサンディエゴ・パドレス になりました ジャージのパッチを発表した最初のMLBクラブがモトローラと契約を締結。

NHLは、 許す NBAは2022年からジャージにパッチを付けているが、ブルックリン・ネッツのスター、ケビン・デュラントと長年スポーツ界の重役を務めたリッチ・クレイマンが所有するメディア会社ボードルームは、 報告 昨年末、2021-22シーズンのNBAパッチの総額は225億100万ドルになると発表され、リーグコミッショナーのアダム・シルバーが数年前に想定していたXNUMX億ドルを上回った。