新しい封鎖により、中国でのバーバリーの売上は35％減少しました

英国の高級ブランド、バーバリーは、主要都市で新型コロナウイルスの感染者が急増したため、35月2日までのXNUMXか月間で中国本土での売上高がXNUMX％の大幅な減少に見舞われた。 上海みたいに & Beijing 場合によってはロックダウンの長期化や店舗の一時閉鎖につながる。 この日のロンドン市場終値では株価は３．８％下落した。

中国での業績は、ルイ・ヴィトンのオーナーであるLVMHやグッチの親会社であるケリングなどのライバル企業が16月末に発表するであろうことの前兆となる。 中国の業績がアジア太平洋地域全体の足を引っ張り、バーバリーの2023会計年度第14四半期はXNUMX％の縮小となった。中国を除くアジアの残りの地域はXNUMX％の成長を記録した。

22年度のバーバリーの売上高の半分以上をアジア太平洋地域が占めていたため、第1四半期の減少は懸念材料だ。 しかし、欧州、中東、インド、アフリカ (EMEIA) での 47% という非常に高い成長によって相殺され、既存店売上高は 1% 増加しました。 為替の追い風によりさらに押し上げられ、当四半期は505億597万ポンド（XNUMX億XNUMX万ドル）で終了した。

XNUMX月にモデルのジゼル・ブンチェンを起用したキャンペーンでTBサマー・モノグラム・コレクションを発表したこの高級ブランドは、EMEIAにおける「よりローカライズされたアプローチ」と米国人の観光客支出の増加が、パンデミック前の水準を上回る売上増加に貢献したと述べた。 CEOのジョナサン・エイクロイド氏は声明で「当社の注力カテゴリーである革製品やアウターウェアは中国本土以外でも引き続き好調で、当社のブランド活性化プログラムは顧客エンゲージメントを高めた」と述べた。

中国は今四半期に力強く回復できるでしょうか?

投資会社ハーグリーブス・ランズダウンの株式アナリスト、ソフィー・ランド＝イェーツ氏は次のようにコメントした。 「バーバリーの第XNUMX四半期の業績は、精彩を欠く成長に対する懸念から、市場を大きく失望させた。 中国本土が深刻な足かせとなり、他の地域の成功に影を落としている。 収益増加に対するグループの中期的な野心は賞賛に値しますが、まさにこれをどのように達成するかが CEO のジョナサン・エイクロイドにとって大きな問題です。」

GlobalData のアパレルアナリスト、ピッパ・スティーブンス氏は次のように付け加えました。 「さまざまな有名セレブとのパートナーシップ、コミュニティへの取り組み、製品の刷新を通じて顧客ベースの拡大に多額の投資を行ったにもかかわらず、バーバリーは第 1 四半期に抑制された成長を記録しました。

「EMEIA、特に英国への依存は、パンデミック以来、バーバリーがLVMHやケリングなどの他の高級ブランドのパフォーマンスを常に下回っている主な要因となっている。 バーバリーの裕福な買い物客は生活費危機の影響をあまり受けないだろうが、この地域は最もインフレ率が高く、バーバリーは世界的なライバルに比べて脆弱になっている。」

マーケティング投資を惜しまない

バーバリーはブランドと製品への投資計画を倍加し、引き続きデジタルに縛られ、メタバースに手を出し、新しいNFTコレクションを追加しています。 同社はXNUMX月に、一連のポップアップやポップインのほか、ベラ・ハディッド、ルルド・レオン、ジョーダン・ダン、エラ・リチャーズを起用したキャンペーンの支援を受けて、ローラ・ハンドバッグのラインナップを拡大した。

ローラは、デジタル ファッション デザイナー @Builder_Boy を通じて、オンライン ゲーム プラットフォーム Roblox 上の仮想コレクションとしても登場します。 一方、TBサマーモノグラムコレクションをサポートするために、バーバリーは一連のブランド乗っ取りを行っており、その最初のものはサントロペのルル・ラマチュエルビーチクラブで行われ、ポップストアでのみ入手できるコレクションの特注バージョンを作成しました。リゾート内の店舗。 米国では、アトランタのニーマン・マーカス店の外装が新しいTBモノグラムでラッピングされ、店内にはポップアップがオープンする。

最近では、この高級ブランドは韓国首相を迎えましたPINC
リーグサッカー選手ソン・フンミンが新ブランドアンバサダーに就任。 Instagram の発表は、前回のピークを約 21% 上回る、これまでで最高レベルのエンゲージメントを達成しました。 同社は今年度、新しくデザインされた店舗を 65 店舗追加する予定です。 彼らは昨年展開された47に加わることになる。

バーバリーは中国のロックダウンにより流通の約1％が中断された状態で第40四半期をスタートしたが、期末までに全店舗が完全に再開した。 「20月に店舗を再開して以来、中国本土での当社の業績は好調で、インフレによる逆風に積極的に対処している」と同社は述べ、中期的にはXNUMX桁台後半の売上高成長とXNUMX％の利益率を目標としている。