Netflix のビデオ ゲーム プッシュでは、一緒に遊んでいる加入者はほとんどいない

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昨年 XNUMX 月以来、同社はショーのリリース間でユーザーの関心を維持する方法としてゲームを展開してきました。 ゲームはサブスクライバーのみがアクセスできますが、別のアプリとしてダウンロードする必要があります。

アプリ分析会社の Apptopia によると、ゲームは合計 23.3 万回ダウンロードされ、1.7 日平均 1 万人のユーザーが利用しています。 これは、Netflix の 221 億 XNUMX 万人の加入者の XNUMX% 未満です。

同社がユーザーの注目を集めるための競争の激化に直面しているため、Netflixの全体的な戦略に対するゲームの重要性は、ここ数か月で間違いなく増加しています. 第XNUMX四半期、Netflixは負けました 約XNUMX万人の加入者、負けた後 第200,000四半期の加入者数はXNUMX万人 — 最初の加入者は XNUMX 年以上で減少しています。

In a 昨年の株主への手紙、Netflix は Epic Games と TikTok を人々の時間の最大のライバルの XNUMX つとして挙げました。

プロセック・パートナーズのアナリストであるトム・フォルテ氏は、「この戦略を追求する際のNetflixの多くの利点のXNUMXつは、ショーが最初にプラットフォームに登場したときを超えてエンゲージメントを促進できることです.

それでも、Netflixの最高執行責任者であるグレッグ・ピーターズ氏は、昨年、ゲームが顧客をサービスに留める方法を学ぶのに「何ヶ月も、率直に言って、何年も」費やしたと語った.

Peters 氏は、同社の第 XNUMX 四半期の収益電話会議で、「私たちは実験的であり、多くのことを試すつもりです。 「しかし、私たちが長期的な賞に注いでいる目は、私たちが構築している宇宙、キャラクター、ストーリーに関連するプロパティを作成する能力に集中していると言えます。」

同社の 24 のゲーム アプリの現在のカタログ 「Stranger Things: 1984」など、さまざまなジャンルや Netflix の番組をカバーしています。 いくつかは後にモデル化されています 人気のカードゲーム、「麻雀ソリティア」や「爆発する子猫」など。

同社の代表者によると、カタログは年末までに 50 のゲームに増加し、その中にはヒットした Netflix シリーズに基づく「Queen's Gambit Chess」が含まれます。

ネットフリックスは、ビデオゲームを単なる副業ではなく、同社の戦略の中核に据える計画については慎重だ。

「私たちはまだ学習と実験を行っており、実際にメンバーの心に響くものは何か、人々がプレイしたいゲームは何かを理解しようとしているため、意図的に少し静かにしています」外部ゲーム、 トライベッカ映画祭のパネル 6月中。

Netflix は今年初め、人気のある知的財産を新しいゲームの追加にライセンス供与することをほのめかしました。

「私たちはライセンシングにオープンであり、人々が認識できる大規模なゲーム IP にアクセスします」と Peters 氏は述べています。 1月に言った. 「そして、今後 XNUMX 年間でその一部が見られると思います。」

Netflix は現在のカタログを外部の開発者に依頼しましたが、過去 XNUMX 年間で XNUMX 人のビデオ ゲーム開発者を買収しました。

これらすべてが、投資の増加につながります。 Netflix は、ビデオ ゲーム セグメントの開発にどれだけの費用を費やしているかを明らかにしていませんが、その取り組みは資本集約的です。 Netflix によるフィンランドの開発者 Next Games の買収により、ストリーマーは約 72 万ドルの費用がかかりました。

Forrester のアナリスト、Mike Proulx 氏は、Netflix はゲームへの投資をゆっくりと行っており、「現段階ではテストと実験のようなもの」と考えているように見えると述べています。 彼は、ほとんどの人が Netflix をゲームと関連付けていないと指摘しました。

これまでのところ、Netflix のゲームのダウンロード数は、主要なモバイル ゲームである Subway Surfers、Roblox、Among Us を大きく下回っています。 — Apptopia によると、それぞれ 100 億回以上ダウンロードされています。 それでも、ダウンロード数は XNUMX 月に始まった下降トレンドの後、XNUMX 月以降ゆっくりと上昇しています。

Netflix の共同 CEO で共同設立者の Reed Hastings 氏は XNUMX 月に、「この分野で最高の作品を提供することで、メンバーを喜ばせなければなりません。 「私たちは、差別化されて優れている必要があります。 その中にいるだけでは意味がありません。」