Netflixは来年、パスワード共有を取り締まります—これがどのように機能するかです

収益ニュース: ネットフリックスは加入者の減少の連続をスナップし、株価は15％上昇

「私たちは、アカウント共有を収益化するための思慮深いアプローチにたどり着きました。2023 年初頭から、これをより広範に展開する予定です」と書簡には書かれています。 「消費者のフィードバックに耳を傾けた後、借り手がNetflixプロファイルを自分のアカウントに転送し、共有者がデバイスをより簡単に管理し、必要に応じてサブアカウント（「追加メンバー」）を作成できる機能を提供します。家族や友人のために支払う。」

アプローチは次のように聞こえます Netflixがラテンアメリカで実行しているテスト 経営陣が今年初めに、パスワードの共有を停止しようとしていることを発表した後. このテストにより、視聴者は指定された 2.99 つの家で Netflix を視聴できるようになりましたが、加入者は、誰かが特定の Netflix アカウントを通じてストリーミングする新しい家ごとに XNUMX ドルを追加で支払うことを余儀なくされました。

ネットフリックスの経営陣は、消費者がパスワードを共有し、他の人が料金を支払わずにストリーミングサービスにアクセスできるようにしているという現実を長い間認めてきましたが、その慣行について心配していないと述べました. 同社が加入者数の前年比での最初の減少を報告した後、それは今年の初めに変わりました.当時の幹部は、約100億世帯が料金を支払わずにサービスにアクセスしていると予想していました.有料加入者。

サードパーティの調査でも、この慣習が広まっていることが示されています。 2021年からのオーラ調査によると、 アメリカ人の 53% が、ログイン情報を共有していることを認めています 主な世帯以外の人と。

以前： Netflixアカウントを共有する場合に知っておくべきことは次のとおりです

パスワード共有の取り締まりは、ウォルト・ディズニー社などからのストリーミング競争の波の中で、XNUMX 月に期待外れの結果を報告した後、Netflix の幹部が公に始めた改革の一環です。
DIS、
+ 1.18％,
されたApple Inc.
AAPL、
+ 0.94％
その他。 これには、第 XNUMX 四半期中に一部の国で導入される予定の、より安価で広告をサポートする層の導入も含まれており、幹部は火曜日の書簡で、他の誰かのアカウントを介してサービスにアクセスしていたユーザーを維持するのに役立つ可能性があると示唆しています。

「低価格の広告付きプランがある国では、借り手向けのプロファイル転送オプションが特に人気があると予想しています」と彼らは書いています.

ただし、パスワード共有の慣行が拡大するのを何年も許可してきたNetflixが、消費者からの反発に直面する可能性があるという懸念があります.

「パスワード共有を取り締まるというNetflixの決定は、大きな収益機会を利用する可能性を秘めている」とThird BridgeのアナリストであるJamie Lumley氏は火曜日に電子メールで送られた声明で述べた。 「しかし、私たちの専門家は、技術的な観点からも、[ラテンアメリカの]市場ですでに見られているユーザーからの反発の観点からも、成功の可能性について懐疑的です。」

火曜日の午後の幹部とのインタビュー セッションで、Netflix の最高執行責任者兼最高製品責任者のグレッグ ピーターズは次のように述べています。顧客中心主義の長い歴史が、サービスの確立についての考え方に影響を与えていると考えていますが、それと、消費者にエンターテイメントの価値を提供するときにビジネスとして確実に支払いを受けることとのバランスをとっています。」

「私たちはさまざまな国でいくつかの異なるアプローチを試しました。ご覧のとおり、私たちが得ている顧客からのフィードバックに基づいて、そのバランスをとると思われる有料共有へのアプローチに到達しました」と彼は付け加えました.

これとは別に、Netflix は月曜日に、プロファイルを別のサブスクリプションに転送するオプションがグローバルに展開されることを発表しました。 ブログ記事 プロダクトマネージャーのTimi Kosztin氏によると、サブスクライバーはプロファイル転送の資格がある場合にメールを受け取るとのことです. —彼らが独自のメンバーシップを開始するとき。

多くのための： 広告は 6.99 月に Netflix に配信され、プランの料金は月額 $XNUMX です

Netflix は、パスワード共有制限を実施する方法を公に指定していませんが、チリ、コスタリカ、ペルーで実施されている XNUMX つのテストでは、IP アドレス (別名、ネットワーク上のデバイスを識別する一連の番号) を通じてメインのアカウント所有者を確認します。 ) であり、地理的な場所ではないと、Netflix の広報担当者は以前に MarketWatch に語った. これは、ユーザーが携帯電話やラップトップなどのモバイル デバイスで外出中に自分の Netflix アカウントを使用しようとした場合に、メイン アカウントの地理的位置に基づく強制が問題に遭遇するためです。

Netflixの担当者は火曜日にMarketWatchに、パスワード共有の取り締まりについて、手紙以外に共有することは何もないだろうと語った.

ネットフリックスの株価は、2022年の同社の成長問題の中で急落し、今年これまでにS＆P 60指数として500％下落しました
SPX、
+ 1.14％
は 22.8% 減少しました。 第15四半期の結果が発表された後、火曜日の時間外取引で株価はXNUMX％上昇し、加入者の成長と利益に対する期待を上回りました。

MarketWatch スタッフ ライターの Weston Blasi がこの記事に寄稿しました。