Netflixはパスワード共有の取り締まりを開始しようとしています。 手遅れかもしれません。

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フリーローダー、注意してください。 ストリーミングの巨人は、パスワード共有を取り締まる準備をしています 収益を上げるために入札する 加入者は今年の前半を通して減少すると予想されるため。

Netflix以降、多くの変更がありました（ティッカー：

NFLX

）CEOのReed Hastingsは、2016年に、パスワードの共有は「一緒に暮らすために学ばなければならないこと」であると述べました。 当時、ヘイスティングス氏は、パスワード共有の慣行を変更する計画はないと述べ、同社はそれが新しいユーザーを引き付ける方法であると認めていた。

しかし、Netflixは火曜日にそのスタンスに逆戻りし、同社が計算した約100億世帯を収益化する新しい方法を模索すると発表しました。これには、米国とカナダの30万世帯以上が含まれます。

「これらの世帯はすでにNetflixを視聴しており、私たちのサービスを楽しんでいるため、これは大きなチャンスです」と同社は株主への手紙で述べています。 XNUMX月、同社はチリ、コスタリカ、ペルーでXNUMXつの有料共有機能をテストしました。現在のメンバーは、追加の世帯に支払うことを選択できました。 アカウントの共有に対してユーザーに課金するイニシアチブを引き続き展開する予定です。

モーニングスターのシニアエクイティアナリストであるニールマッカー氏は、パスワード共有はストリーミングプラットフォーム間で一般的になり、多くの人がパスワード共有を成長を促進する方法と見なしていると述べています。 Netflixの発表により、何が会社の心の変化を引き起こしたのか、そして競合他社がそれに続くのかどうか疑問に思う人もいます。

アナリストによると、加入者の追加が遅くなり、競争が激化することが主な要因になる可能性があるという。

「彼らはすでに完全に飽和状態にあり、これは必死の行為です」とWedbushのアナリスト、マイケル・パクターは述べています。

Netflixは第200,000四半期に2万人の加入者を失い、次の四半期にはXNUMX万人の純加入者を失うと予測しています。

マッカー氏によると、過去数年間、Netflixの株価は、着実に上昇していた加入者の追加に対する投資家の楽観的な見方に急上昇した。 しかし、ストリーミングサービスが加入者を失いつつある今、株式は打撃を受けており、経営陣は投資家を活性化するための新しい方法を探すよう促されていると彼は付け加えた。

確かに、数年以内に、Netflixは、おそらく2023年という早い時期に、パスワード共有による現金化から大きなメリットを得ることができると、グッゲンハイムパートナーズのアナリストMichaelMorrisはリサーチノートに書いています。

しかし、そこにたどり着く トリッキーな部分。 暫定的に、人々がパスワードを共有するための代償を払うことを望まない場合、特にそれ以降、Netflixは消費者の解約率の増加に直面する可能性があります すでに毎月の会員数を増やしました 今年の費用は、Pachter氏によると。

さらに、既存の顧客から離れたユーザーが有料の顧客になるように促されるという保証はありません。

「信号を盗んだ人はお金を払うつもりはありません」とPachterは言いました。

マッカー氏によると、Netflixの競合他社は実験を注意深く見守っているという。 実験が機能し、Netflixで大きなチャーンや影響が見られない場合は、自分で行うように求められることがあります。 しかし、特に消費者が変化にあまりうまく対応していない場合は、それでもしばらく時間がかかる可能性があると彼は付け加えた。

「パスワード共有は、消費者によって標準化されたものだと思います」とMacker氏は述べています。

Netflixのシェアは水曜日に37％減少し、今年だけでも63％減少しました。 競合他社

年

（ROKU）と

ウォルトディズニー

（DIS）はそれぞれ5.6％と4.6％減少しました。

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