Netflix CEO Reed Hastings が広告のターンアラウンドと Google、Facebook について語る

Netflix 創設者で共同 CEO の Reed Hastings 氏は水曜日、ストリーミング プラットフォームでの広告になかなか手をつけられなかったと語った。 Facebook & でログイン.

「私たちの広告支援戦術は信じられませんでした。 私はそれについて間違っていました。 Hulu は、それを大規模に実施し、顧客に低価格を提供できることを証明しました。 ヘイスティングス氏は、ニューヨーク タイムズ紙のディールブック カンファレンスで次のように述べています。 「数年前にひっくり返っていればよかったのですが、追いつくでしょう。」

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Netflix は何年もの間、自社のサービスで広告を許可するという考えに抵抗してきました。 しかし、サブスクリプションの伸びが鈍化したためにプレッシャーにさらされた後、ヘイスティングスはXNUMX月に、同社は 広告付きのより安価なオプションを提供することに「オープン」. このオファリングは、今月初めに米国で開始されました 月額$ 6.99 in マイクロソフトとのパートナーシップ.

Hastings 氏によると、この逆転は、最高財務責任者の Spencer Neumann 氏がいくらか説得した後に実現したものです。

「私が見逃していた大きなことは、私が Facebook の取締役だったことです。そのため、データに依存するシステムは他の誰よりも高い CPM を達成できるだろうという信念を XNUMX 年間信じていました」とヘイスティングス氏は述べています。広告インプレッションあたりのコストを計算するために使用されるマーケティング指標。 「つまり、Google と Facebook は世界を一掃しようとしていたのです。そして、彼らはテレビ以外の広告にも手をつけていたのです。」

「私が理解できなかったのは、18 歳から 49 歳までのセグメントが移行し、従来のテレビを見なくなったため、視聴者を見つけることができなかった多くのテレビ広告があるということです」と彼は言いました。

ヘイスティングス氏によると、広告主はコネクテッド TV とインターネットへの道を「切望していた」が、Netflix はまだ傍観者だった.

「広告収入を奪う必要はありませんでした。 それはコネクテッドTVに流れ込んでいた。 在庫はそこにありました」と彼は言いました。

Hulu、Warner Bros. Discovery の HBO Max、NBCUniversal の Peacock、Paramount Global の Paramount+ などは、すでに安価で広告付きのオプションを提供しています。 Disney+の予定 より安価な広告サポート層を立ち上げる、コマーシャルなしのオプションやその他のストリーミングサービスの価格も引き上げています。

また、Paramount の Pluto や Fox Corp. の Tubi など、広告だけで収益を上げる無料のストリーミング サービスもあります。 最近、Fox は Tubi の広告収入について、 直近の四半期で 30% 成長、収益を上げました。

Netflix の広告への進出は、より多くの加入者を引き付けるための努力です。 ストリーミング サービスは、今年初めに加入者の料金を値上げし、収益を押し上げましたが、第 600,000 四半期に米国とカナダで XNUMX 人の加入者が失われたことの一部が原因でした。

223 月 30 日の時点で、Netflix の加入者は世界で約 XNUMX 億 XNUMX 万人にのぼります。

ただし、Microsoft との広告ベースのパートナーシップは、より広範な買収の前兆ではない、と Hastings 氏は水曜日に述べた。

「買収しようとしている企業と商取引を行うのは普通ではありません。 それは物事をより複雑にします。 だから、それはモチベーションのゼロのようなものでした」と彼は言いました.

ヘイスティングスは、別の買収に目を向けていたことを認めていた。 現在、ニューヨーク タイムズ ゲーム スイートの一部です。 プレーヤーに XNUMX 文字の単語に一致する XNUMX つの推測を与えるこのゲームは、今年初めに爆発的な人気を博しました。

「Wordle を買収しなかったことで、M&A チームを怒らせました」と Hastings 氏は水曜日に語った。

開示: Comcast の NBCUniversal は CNBC の親会社です。

— CNBC のリリアン リッツォがこのレポートに寄稿しました。