NCAAマーチマッドネスは通常に戻る準備をします

岩だらけでパンデミックが崩壊したXNUMX年後、私たち全員がよく知っているマーチマッドネスが戻ってきました。

2022年の男子NCAAトーナメントは、木曜日にCBSSportsとTurnerSportsで始まります。 ディズニーのプロパティABCとESPNは、金曜日から女性のNCAAトーナメントを放送します。

パラマウントグローバルとワーナーメディアの幹部は火曜日にマーチマッドネスを宣伝するために話しました。マーチマッドネスは男性側で1億ドル近くの広告収入を支払うことを約束しています。

「国は[NCAA]トーナメントの準備ができています」とCBSSportsの社長であるSeanMcManusは述べています。

「私たちは通常の状態に戻っています」とターナースポーツのレニー・ダニエルズ社長は付け加えました。 「そして、それをさらに一歩進めたいと思っています。」

Covidが原因で、ネットワークは2020NCAAトーナメントに敗れました。 2021年のイベントはバブルの中で開催され、ベイラーベアーズが最初のNCAA男子バスケットボール選手権で優勝しました。

しかし、今年のトーナメントには、昨年のトーナメントに出場できなかった有名なプログラム、デュークとケンタッキーの復帰と、伝説的なコーチのマイク・シャシェフスキーがブルーデビルズで最終タイトルを追うことが含まれます。

今年のNCAAトーナメントの制作はそれほど変わっていません。 ゲームは再びコートで仮想ショットクロックを備えています。 ゲーム内のコーチのインタビューがあり、ファイナルフォーのゲームでは、鉄道と空のカメラが放送に統合されます。

しかし、昨年よりも多くの視聴者が視聴するでしょうか。

無敗のゴンザガとベイラーの間の2021年のNCAAチャンピオンシップゲームは、CBS Sportsの平均16.9万人の視聴者を魅了し、14年のゲームから2019％減少しました。 また、1982年にネットワークがゲームの放送を開始して以来、CBSで放映された最も視聴されていないチャンピオンシップでもありました。

2021年の男子ファイナルフォーゲームには、平均14.9万人の視聴者が集まりました。

NCAA男子トーナメントは、Villanovaがミシガン大学を破った2018年以来、今年初めてターナースポーツに戻ります。 そのタイトルゲームには約16.5万人の視聴者が集まりました。

CBSとターナーは2016年以来ファイナルフォーをローテーションしています。NCAA男子チャンピオンシップゲームが最後に20万を超えたのは、ノースカロライナ大学がゴンザガを演じた2017年です。 そのゲームは約22万人の視聴者を魅了しました。

火曜日の電話で、マクマヌスは2022年のトーナメント前後の視聴者数を予測しませんでしたが、「優れたゲーム、優れたストーリー、そしてシンデレラが登場したときにわかるように、それは評価に適しています」と付け加えました。

彼はまた、トーナメントに戻るより著名なプログラムが視聴者を助けるはずだと述べました。 さらに、測定会社のニールセンは、家庭外の視聴者数と最終的な指標を組み合わせます。 家庭外のテレビは、空港、レストラン、スポーツバーなどの場所で数えられます。 Nielsenは以前、リニアTVレポートの在宅指標のみを提供していました。

マクマヌス氏は、メトリクスを組み合わせるというニールセンの決定は「ネットワークにとってもスポンサーにとっても良いことであり、コンテンツを消費している人の数を正確に数えることができる」と語った。

女性の面では、ディズニーは昨年のアリゾナとスタンフォードの間のタイトルゲームでトップに立つことを望んでいます。 このコンテストは平均4万人の視聴者を魅了し、2014年以来最も視聴された女性のコンテストでした。

スタンフォード大学とサウスカロライナ州をフィーチャーした2021年の女子準決勝ゲームの視聴者数は平均1.6万人でしたが、コネチカット大学のアリゾナ州への敗北は、2.6年の第24回準決勝大会から2019％増加して16万人の視聴者を記録しました。 ABC、ESPN、ESPN2で放映されたSweet 918,000ゲームの平均視聴者数は67人で、2019年からXNUMX％増加しています。

CBSネットワークの営業部門のエグゼクティブバイスプレジデントであるジョン・ボグス氏は、2022年の男子トーナメント前後の広告枠は売り切れだと語った。 トーナメントの2のスポットは、以前のラウンドの数十万ドルからNCAAタイトルゲームのXNUMX万ドル以上になります。

Bogusz氏は、自動車、保険、ファーストフードのカテゴリーは「今年は非常に活発で非常に強力」だと述べました。 映画スタジオも広告ローテーションに戻り、旅行会社やテクノロジー会社もゲームを宣伝します。

テレビ広告測定会社のiSpotは、2021年の男子バスケットボールトーナメント前後の広告費は約1.05億21.4万ドルで、2019年のトーナメントと比較して74.7％増加していると推定しています。 同社はCNBCに対し、2021年のトーナメントでAT＆Tが48.7万ドルの広告費でトップの支出をしたと語った。 Capital Oneは、広告に46.7万ドル、Geico（39.5万ドル）、Buick（37.7万ドル）、Progressive（XNUMX万ドル）を費やしました。

見積もりについて語り、2022年の男子トーナメント前後の広告費が1億ドルを超えるかどうかを尋ねたところ、Boguszは詳細を明らかにしなかったが、予測は「範囲内」であると付け加えた。

「それは非常に印象的です」とターナースポーツの最高収益責任者であるジョン・ディアメントは広告費について言及しました。 Diamentは、ネットワークがゲームを放映しなければならない時間の長さを指摘しました。「XNUMX週間の活動…たったXNUMX週間のフライトでそのお金を食いつぶすことができるのは非常に素晴らしいことです。」

昨年2022月、NCAAは、XNUMX年のNCAA女子トーナメントがマーチマッドネスブランドに含まれると発表しました。 この決定は、男子トーナメントのためだけに商標を使用するという組織の当初の姿勢に対する圧力と批判が高まった後に行われました。

EPSNは、女性トーナメントの在庫も売り切れたと語った。 Apple、General Motors、Target、T-Mobileを含むXNUMXの広告主が、ゲーム中に広告を掲載します。

スポーツ番組の広告市場は、依然として広告主にとってトップバイです。 ナショナルフットボールリーグのスーパーボウルは、依然として最も高価な在庫です。 CNBCの親会社であるNBCUniversalは、スーパーボウル6.5のコマーシャルに約56万ドルを請求し、一部のブランドは7秒の広告に過去最高の30万ドルを支払いました。

それでも、スポーツ番組をめぐる高価格は企業を思いとどまらせるものではありません。 Boguszは、在庫を購入するために「すべてのデモグループの広告主が追加のドルを割り当てている」と述べました。

「それはすべてのテレビで最高のドラマを提供し、多くの広告主にとって、それはあなたがおそらく持つことができる最も魅力的な番組です」とマクマヌスは言いました。 「そしてそれはNCAAトーナメントを含みます。」

3年にCBSがイベントに戻ったときに、NCAA男子トーナメントが30秒あたり2023万ドルに増えるかどうかを尋ねられたボグスは、次のように答えました。 しかし、今後も価格の上昇が見込まれます。」

ネットワークはマーチマッドネスの通常の復帰を歓迎していますが、現時点のトップニュースであるロシアのウクライナ侵攻を更新するための緊急時対応計画があります。

「NCAAトーナメントよりも今、世界で起こっている重要なことがあります」とマクマヌスは言いました。 「法廷での行動がウクライナで起こっている生死の行動ほど重要であると偽る人は誰もいないだろう」と彼は付け加えた。

McManusは、2003年XNUMX月のイラク侵攻を参照して、ネットワークがカバレッジにどのように近づくかを説明しました。 彼は、ネットワークが必要に応じてウクライナでの戦争を更新し、「私たちができる最善の方法でそれを処理する」と述べた。

「私たちはXNUMXつの最高の制作会社とXNUMXつの最高のニュース組織を持っています」とダニエルズはCBSニュースとCNNに言及して付け加えました。 「私たちは正しい決断を下すと思います。」