ナスカードライバーはスイカの意識を高めます

NASCのスポーツの長い歴史の中で
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AR
R たくさんの「初めて」がありました。 実際、何かの「最初」を見ることは非常にまれです。

それは 2018 年に変わりました。その年の XNUMX 月、ラスベガス モーター スピードウェイで、ドライバーは ロス・チャステインがNASCARレースで初優勝、Xfinity シリーズ DC ソーラー 300。勝利レーンでは、チャステインがスイカを持ち上げて地面に叩きつけて祝うという、稀有な初体験を NASCAR が経験しました。

NASCARドライバーが勝利を祝うために大きな果物を壊したのはこれが初めてだった。 しかし、彼の経歴を考慮すると、チャステインにとってそれは驚くべきことではありませんでした。

レーシング一家に生まれた一部のドライバーとは異なり、チャステインはフロリダのスイカ農家の家庭に生まれました。 彼の家族の XNUMX 世代目の一員が果物を栽培しています。

その最初の勝利以来、チャステインは NASCAR のトップ XNUMX ツーリング シリーズでさらに XNUMX 勝をあげ、スイカのスマッシュを勝利レーンからトラックのスタート - フィニッシュ ラインに移しました。 レース前のドライバー紹介の際にもスイカを運んだことがある。

彼の最近のXNUMX勝は今シーズンのもので、スタート・フィニッシュラインでスイカを割るなど、NASCARカップシリーズでは初勝利となった。

NASCAR でチャステインのスターが台頭するにつれて、スイカのスターとしても台頭しています。 すべてはスイカ業界の人々にとって嬉しいことです。 それは、主にチャステイン氏がスイカの宣伝でお金をもらっているわけではなく、自然にそうなっただけだからだ。

全国スイカ協会は 100 年以上の歴史を持つ非営利団体で、その会員は全国の農家や業界関係者で構成されています。 マーケティング部門は全国スイカ推進委員会です。

Stephanie Barlow は取締役会のコミュニケーション担当シニア ディレクターです。 同協会は2011年頃からチャステインのレース活動を支援し始めたと彼女は指摘する。もっとも、協会はチャステインにスイカの宣伝をさせるのにそれほど熱心に取り組む必要はなかったが。

「それは彼のDNAの一部なのです」と彼女は言った。 「そして、私たちは業界として、彼がトラックシリーズで初めてNASCARに参戦したときから彼をサポートしてきました。

「彼が新しいチーム、そして彼にリソース、機材、チームを本当に与えてくれたチームにいることは興奮している。 彼の実力を証明するには、本当にできることすべてが必要だと思う。」

チャステインにとって、家族の製品を宣伝することは、彼が常に試みてきたことです。

「それが何を意味するかは分かっているだけだ」と彼は最近の勝利後に語った。 「くどい話になりすぎないように、私たち家族の歴史に戻りましょう。何世代にもわたって私たちの食卓に食べ物を並べてきたもの、そしてこの観衆の前でそれを行うことはもちろんですが、全国的、世界的な注目を集めること、それが私がこれまで望んでいたすべてです」レーシングカーのドライバーとしてできることは、スイカの宣伝に協力することです。」

彼のキャリアの初期には、スイカ業界がチャステインのプロモーションの一部に資金を提供することができました。 しかし、無限に見えるマーケティング予算を持つ大手企業とは異なり、プロモーションにかける予算は少ないため、チャステイン氏は個人でプロモーションを行っており、業界全体に貢献しています。

スイカは商品であり、M&Ms やブッシュビールなどのブランド商品ではありません。 スイカ協会は、宣伝委員会を通じて、スイカの販売動向を利害関係者や農家、業界関係者に報告しなければなりません。

チャステインがレースに勝ったときの増加を測定する方法はありませんが、スキャンされたバーコードの数を示すレポートによって追跡されるスイカの全体的な売上は増加傾向にあります。 Chastain が提供していたものは、他の企業や製品では夢見ることしかできなかった、アーンド メディア (対価を支払わないメディア露出) のようなものでした。

「実際のところ、冗談ですよ」とバーロウ氏は語った。 「これは、私たちが特に推しているブランドがないときに、私たちのようなコモディティボードがどのように機能するかについてのスイートスポットです。」

ドライバーに関して言えば、チャステインはアーンドメディアの追跡にはあまり重点を置いていません。

「ずっとスイカに注目が集まっていることに気がつきました」と彼は言う。 「私はさまざまな州の協会、全国スイカ協会、全国スイカ推進委員会と協力しています。 私たちは可能な限り、安全運転キャンペーンやペイント計画に取り入れています。 だから、私は明らかに常にそれに注意を払ってきました。」

彼の取り組みが家族の製品への注目を集めているかどうかについては、彼も実際には追跡していない。

"わからない。 それは、私より少し年上の人にとっては、スイカがこれほど注目を集めたことがあるかどうかを知っているかもしれない質問かもしれません」と彼は笑いながら言った。 「そうではないと思います。 つまり、ギャラガー、そうですよね？」

チャステインは常に時間をかけてメディア、ひいては一般大衆にスイカについて啓蒙しています。 アラバマ州タラデガで2022年XNUMX度目のカップ優勝を果たしたXNUMX週間後、彼はレースの週末にスイカを確実に手元に用意するための手配について尋ねられた。 同氏によると、運送ドライバーのロイは、熟したスイカを常に入手できるようにする任務を負っており、NASCARレースは一年のほとんどを全米で開催しているにもかかわらず、それは問題ではないという。

「それが今のアメリカと農業の素晴らしいところだ。どこに住んでいても、アラバマ州では先週スイカが栽培されて収穫されていないが、食料品店にはスイカが並んでいる。 いつもそうだったわけではありません。

「ロイは良いものを選ぶ方法を学びました。それは 92 つの簡単なことです。 見て、持ち上げて、回してください。 見てみると、左右対称になっているはずです。 持ち上げてください、重量の割に重いはずです。 XNUMX％が水分で、底は黄色になっているはずです。 彼は素晴らしい仕事をしてくれましたが、科学的には少し不正確でした。より良い製品を提供するためのより良い方法がすぐに見つかることを願っています。 私たちはそれに取り組んでいます。」

宣伝委員会は舞台裏で、チャステインが提供するメディアを活用しようと取り組んできた。 彼らは編集カレンダーを変更し、より多くのレースに参加するよう取り組んでいます。 しかし、彼らがする必要がなかったことが XNUMX つあり、それはドライバーを教育することです。

「結局スイカですよね？」 「バーロウは笑いながら言った。 「完璧な製品です。 「92％が水である」ことや「保湿効果がある」ということを知っている彼が伝えることができる重要なメッセージがあり、できれば人々に「ああ、スイカを買いに行きたい。スイカを買いに行きたい」と思わせることができます。 そして多分それを壊さないでしょう。」

カップシーズンで2022勝を挙げており、まだ多くのレースが残っているため、チャステインはシーズンチャンピオン獲得の議論に加わっている。 フロリダ出身のXNUMX代目スイカ農家は、今シーズンもビクトリーレーンでさらにスイカを叩きつけているところかもしれないし、XNUMX年のNASCARカップシリーズチャンピオンとしてシーズン最終レースで最後のビクトリーレーンスラムを狙うチャンスも十分にある。 スイカにさらに多くのアーンドメディアをもたらし、業界全体をさらに興奮させます。

「あなたがNASCARファンであろうとなかろうと、それは本当に信じられないことだと言えるでしょう」とバーロウ氏は笑いながら語った。 「それが実現すれば、私たちのスイカ業界のすべての人が立ち止まり、喜びと驚きの表情で見つめるでしょう。『これがどれほど大きくなったのか見てみましょう』。

「つまり、NASCARの観客ほど私が思っているほど大きな観客はいないのです。 そして、もし彼がそこまで到達できるなら、彼はずっと進むことができるでしょう、私たちはそうします、私には言葉さえありません...」