NASCAR とハーレーは 2023 年に若者の波に乗る準備ができています

今週の日曜日、デイトナ 500 の開幕戦に直接参加する場合でも、テレビで観戦する場合でも、群集の中にかつてないほど多くの若いファンがいることに驚かないでください。 過去数年間、このスポーツはより多様な観衆だけでなく、若い観衆を引き付けることに焦点を当ててきました.

それらの努力は 2020年のパンデミック荒廃シーズン中の大きな後押し. 自宅に閉じ込められた人々は、NASCAR の提供するものに耳を傾けました。主に、オンライン リーグで、トップ ドライバーが仮想的に互いに対戦しました。 これは、全国テレビで放映される数少ないスポーツ イベントの XNUMX つになりました。

オンラインの世界、特にオンライン ゲームは若者のものであり、その後はテクノロジー企業に属します。 モーニング・コンサルトが急成長ブランドのレポートを発表 2020 年から 1997 年の間に生まれたと考えられている世代である Z 世代に NASCAR が進出したことを示しています。そのレポートによると、NASCAR は Z 世代の最も急成長している 2015 のブランドのうち 7.9 位にランクされ、Z 世代の間で 18% の成長が見られました23-XNUMX 年のデモで、Pepsi、ABC TV、Snapchat などのブランドを上回りました。

その若者の動きは減速の兆しを見せていません。 ほんの数週間前に LA コロシアムで開催された Clash エキシビション レースのシーズン開幕戦で、NASCAR は大学時代のファンのためにセクション全体を確保しました。 そのセクションは若いファンでいっぱいで、トラックでは見られなかったエネルギーをもたらし、NASCAR のユース ムーブメントが本当に大きな勢いを持っていることを世界に証明したのかもしれません。

ブランドもその勢いに気づいています。 ハーレーのようなアクション スポーツ ブランドが NASCAR とのコラボレーションに参加するのも驚くべきことではありません。 実際、サーフィンとビーチで最もよく知られている会社を引き付けたのは、その若者の運動の勢いでした.

NASCAR のライセンシングおよび消費者向け製品のマネージング ディレクターである Megan Malayter 氏は、次のように述べています。 「彼らは、私たちのブランドの特徴のいくつかに共通性があることに気付きました。 たとえば、私たちはどちらもビーチで生まれ、エクストリーム スポーツを楽しんでいます。 私たちは限界に生き、そのように競争しています。」

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ハーレーのグローバル マーケティング担当副社長である Christine Peddy 氏によると、認可された NASCAR 製品ラインのアイデアは約 XNUMX 年前に生まれました。

「私たちは、誰と協力するのが素晴らしいパートナーになるかを考えていました」と彼女は言いました。 「そして、ご存知のように、私たちにとっては、ハーレーの消費者に新しい関連性をどのようにもたらすことができるかがすべてです。

「NASCAR の 75 周年を記念して、NASCAR とチームを組むことは、そのための素晴らしい方法の XNUMX つだと考えました。 ブランドとしての私たちは、思いがけないことをするのが大好きです。 ほとんどの場合、多くの人がサーフィンでハーレーを知っており、ここで私たちはレースに参入しているので、これは消費者が本当に予期していなかったことだと思います。」

ライセンスを受けた NASCAR 製品でのコラボレーションは、アイテムを販売することですが、双方にとって、市場に手を差し伸べ続けることでもあります。

「ライセンス製品に関するこれらのコラボレーションに関しては、一般的に考えています」とMalayter氏は述べています。 「本当に、新しい視聴者、若い視聴者に到達するための増加するものとしてそれを見ています. そして、私たちとコラボレーションするファッション ブランドとコラボレーションするとき、多くの場合、それはお互いに見られる属性を共有しているからです。それは、私たちが成長し、この分野で新しいオーディエンスにリーチするのに役立ちます。」

製品は発売されたばかりですが、これまでのところ非常に好評です。

「結局のところ、Hurley と NASCAR の両方が、消費者グループ全体にコミュニケーションを拡大したため、好評を博しています」と Peddy 氏は述べています。 「これはハーレーの消費者に NASCAR で何か特別なものを提供する絶好の機会であり、NASCAR の消費者は明らかにハーリーのギアをチェックすることができます。

「どうやって興味を広げていくかがすべてです。 そして、特にこの時代のソーシャル メディア全体で信じられないほどのキャンペーンが行われているため、消費者をどのように引き付けることができるかがすべてです。 そして、NASCAR は間違いなく消費者が関心を持っているものです。 興奮、彼らは本当に関与するのが大好きです。」

NASCAR のソーシャル メディア キャンペーンは、ブラジルのフィリペ トレド、ハワイアン カイ レニー、サーフィンで初のオリンピック金メダルを獲得したカリッサ ムーアなど、アスリート サーファーのハーレー チームのアスリートと組み合わされて、NASCAR が望んでいるような雰囲気をもたらします。 .

「彼らは、そこに若い聴衆を引き付けるのに役立ちます」とマレイターは言いました。 「彼らはプログラムの周りに没入型のコンテンツを構築し、美しく撮影されたアパレルで新進気鋭のドライバーを呼び込み、若い消費者がエクストリーム スポーツや本当に素晴らしいものに関して関心を持っているものとそれらを結びつけることで、そのスター力を構築しています。没入型コンテンツ。

「彼らのウェブサイトに行って、Instagram プログラムや、このコレクションを中心に YouTube で構築したものを見れば、すべてが完全に 360 度にまとめられていると思います。 それは単なる製品ではなく、製品とコンテンツの融合であり、小売業者がすべてをまとめています。」

NASCAR 製品のライセンス供与は、スポーツが存在して以来、スポーツのマーケティングの一部でした。 しかし、かつてはダイキャストカー、T シャツ、帽子、NASCAR をテーマにしたクリスマス オーナメントなど専用のスペースでしたが、今ではそれ以上のものになっています。 それは、新しい、特に NASCAR の若いファンにリーチする手段です。

「当社のライセンス事業は、過去数年間で成長を遂げました」と、Malayter 氏は述べています。 「そして、そこのさまざまな小売スペースにあるブランドと本当に協力しています。 ご存知のように、昨年は Culture Kings と一緒に素晴らしいプログラムを開催しました。

「ご存知のように、NASCAR のような専門分野への拡大がファッション ステートメントとして機能しているのを見てきました。 トラディショナルなドライバージャケットでも、スターターとの復刻コラボでも。

「これらのさまざまなコラボレーション ライセンス プログラムはすべて非常に重要だと思います。なぜなら、私たちは彼らが住んでいるスペースで新しい若いファンにリーチしているからです。これらのさまざまなブランドはすべて、クリエイティブをさまざまな場所に配置できるさまざまな特徴と属性を持っています。トレンドに乗って、さまざまな市場の人口統計にヒットする方法。」

これまでのところ、Hurley とのコラボレーションは非常にうまく機能しています。 同社は成功するだろうと確信していましたが、このラインが発売されたときに受け取ったような肯定的な反応は期待していませんでした.

「誰もが息を止めていました」とペディは言いました。 「消費者の反応を知りたかったからです。 プラスになるのでしょうか？ そして、さらに重要なことは、販売に何が起こっているかです。

「そして、製品が狂ったように売れているので、本当に私たちの心は吹き飛ばされました. 私たちは、デザインについて多くの素晴らしいプレスを受け取りました。 私はここニューヨーク市に住んでいますが、ニューヨーク ファッション ウィークでのニューヨーク市の最新ニュースのようなものは、レース カー ジャケットが今非常に人気があるということです。 基本的に、これらのハイエンドなファッション ショーに登場する有名人がいて、彼らはレース ジャケットを着ています。 ですから、私たちが知らず知らずのうちに大きなファッション トレンドを利用していることも、ある種の刺激的なことなのです。」

デイトナ 500 で、ハーレーは大規模なトラック活性化を計画しており、ウィル スクディン、ビッグウェーブ サーファー、スケートボーダーのエリオット スローン、ハーレー アスリートとして契約した新進気鋭の NASCAR ドライバー、ノア グラグソンなどのハーレー アスリートをフィーチャーします。コラボレーションの。

「ですから、これらすべての人は、私たちのワールド・オブ・ハーレー体験の一部になるでしょう」とペディは言いました。 「レースに来てトラックサイトのアクティベーションを歩いているファンに、アスリートに会い、Tシャツを手に入れ、署名を集め、ハーレーを祝い、ブランドが何であるかを確認する機会を本当に与えることにとても興奮しています。がすべてです。」

NASCAR ドライブのノア グラグソンもそのアスリートの 24 人です。 ハーレーは、NASCAR コラボレーションの一環として、若いドライバーをラインナップに加えました。 XNUMX 歳の Gragson は西海岸で育ちました。

「そのような人たちとグループを組んでブランドをサポートするのは本当にクールです」とグラグソンは言いました. 「私はサーフィン、スノーボード、スケートボード、すべてを見て育ちました。 ご存知のように、西海岸にいて、それが私がしたことです。 毎年夏になるとビーチに行って、毎日 XNUMX か月間サーフィンをしていました。」

彼は、ラグナ ビーチの店でハーレーのギアを購入したことを懐かしく思い出します。

「彼らはそこでハーレーのものを売っていました」と彼は言いました。 そこに行って、自分だけのハーレー ファントム スイム トランクスをカスタマイズできます。

「これは15年前のことです。 そして、それらは今でも私のお気に入りのスイムトランクスであり、デザインしてカスタマイズし、Tシャツなどをカスタマイズする必要があるという理由だけで持っていました. 彼らはそこで本当にクールな取引をしました。 だから私はずっとハーレーの大ファンでした。」

グラグソンは、自分がハーレーのアスリートになることを知ったとき、最初にしたことの 2.5 つは、新しいラインを立ち上げるためのプロモーション撮影のために、カイ・レニーや他の数人のハーレーのアスリートと一緒にデイトナ・インターナショナル・スピードウェイに連れて行ったということでした。 彼は、ペースカーで時速 160 マイルで XNUMX マイルの高速道路を走ることができました。 数週間後、グラグソンはこの経験とハーレー アスリートとしての自分の役割に興奮していました。

「これはすごい」と彼は言った。 「今後さらに何ができるか楽しみです。 デイトナでハーレーと一緒に撮影したことは知っていますが、それは今までで最も楽しい日でした。 そのようなことをしていて、すべてのアスリートと本当にクールな製品に囲まれているだけです. それ以上に良くなることはありません。」

NASCAR にとって、Hurly とのコラボレーションは、ユース ムーブメントの勢いを継続させるもう XNUMX つの方法です。

「すごいと思います」とマレイターは言いました。 「ご存知のように、ライセンス プログラムでこれらのさまざまなブランドと協力することで、スポーツとファッションに関するより大きなストーリーテリングに実際に取り組むことができます。 そして、これらの若い消費者にリーチする多くの方法で、彼らはファッションを通じて私たちを見つけています。