ミネソタ・ツインズが、スポンサーシップの土地取得への扉を開くライブスポーツアプリの最初の共有ARをローンチ

月曜日にミネソタ・ツインズがARを開始したと発表したとき、それはほとんどレーダーの下を飛んだAR
ound – ライブ スポーツ用の最初の共有拡張現実アプリケーションであると考えられている – ターゲット フィールドで使用するため。 パイロット アプリは初めてですが、従来のスポンサー契約に付加価値を付けるか、新しいスポンサーに道を開く可能性があります。 アプリケーションが勢いを増せば、メジャー リーグ ベースボールの他の 29 クラブだけでなく、スポーツ施設のランドス ケープ全体にランド ラッシュが発生する可能性があります。

ARound は上場ハイテク企業である Stagwell の一部であり、ファンはアクションの小康状態の間にターゲット フィールドに携帯電話を向け、球場で他の人とゲームをすることができます。 主に若い視聴者を対象としているこのコンセプトは、Noovie のプレビューの前に映画館で見た拡張現実ゲームとあまり似ていません。 ここでの違いは、単一のユーザーだけでなく、ターゲット フィールド内の多くのユーザーであることです。 利用可能になるアプリには、BatterUp、Blockbuster などがあります。Twins と開発者は、ユーザーがタワーにデジタル アイテムを投げて倒す様子を見せてくれました。Fishing Frenzy というゲームもあります。 ARound の創設者兼 CEO である Josh Beatty と、Twins のブランド エクスペリエンス & イノベーション担当シニア ディレクターである Chris Iles は、XNUMX 年余り前から進行中のロールアウトについて私に話しました。

「Josh が構築したものには、いくつかの真の力といくつかの真の機能があると思います。なぜなら、アプリを同時に使用している周囲のすべての人を認識することができ、共有体験を作成し、率直に言ってこれまでに行われたことはありません」と Ilse 氏は述べています。 これまでにないほど、私とツインズを興奮させました。」

Beatty は、ユーザー データが収集されていないことを通知しました。 アプリを使用するためにサインアップ プロセスを行う人はいません。 また、インフラストラクチャは数万のユーザーをサポートするのに十分な大きさです。

どちらが考えさせられますか？ ゲームで子供たちを楽しませ、席に座らせる以外に、このアプリにはビジネスの観点からどのような価値がありますか?

XNUMX つには、プラットフォーム内で他のタイプのユースケースを作成できるという考えです。 Iles と Beatty はどちらも、選手の統計情報をリアルタイムで、または他の方法で選手の上に移動して、熱心な野球ファンを引き付ける体験を作成できると述べました。

しかし、ビジネスの観点から最も興味深いと思われるのは、最初のロールアウトが若いデモ向けの単なるゲームプレイとしてスキン化されている一方で、ゲームを収益化する方法でスキン化することが完全に可能であることです.

Ilse と Twins は、このプラットフォームを人々や場所とのより緊密なつながりを作る方法と見なしています。 「私たちが気付いたことの XNUMX つは、それを実現するには大勢の視聴者が必要だということです」と Iles 氏は述べ、ツインズは最初の会話から受容的であり、これが付加価値としての場所を持つテクノロジーであることを理解していたと付け加えました。球場体験へ。

「チーム、ファン、スポンサーに」、それはスポーツ エンターテイメントに追加されます。

ここで、Twins はゲーム エクスペリエンスを向上させるだけでなく、最終的な収益への新たな道を開く何か、つまりスポンサーを見つけようとしているのかもしれません。

最初のロールアウトではスポンサーのスキンは使用されていませんが、Beatty 氏によると、Twins 用のアプリのデザインはそれを念頭に置いているとのことです。

「（プラットフォームは）スポンサーシップに合わせて作られたものだと思います」と Iles 氏は言います。 「このスポンサーにとらわれずにローンチするのは、ファンがテクノロジーとどのようにやり取りするかを確認するために、テクノロジーを完全にテストしたいからです。 スポンサーシップ コンポーネントを追加する前に、それをそのまま表示し、潜在的なスポンサーに同じように見てもらう必要があると常に考えていました。 したがって、このことを証明する必要があります。 しかし、スポンサーにとってはうまくいくと感じています。」

おそらく、球場で AR アプリを共有しても、最初はスポンサーシップの分野で大きな利益を得ることはできないでしょう。 しかし、それは将来開発される他のアプリケーションに大きく依存します。 クライアントにとってより大きな取引でスポンサーシップを有効にする追加の方法になるか、新しいスポンサーを獲得します。 いずれにせよ、ツインズは未開拓の収益源を狙っています。

Stagwell にとって、テクノロジーは球場だけに限定されません。 結局のところ、ゲームは従来のテレビやストリーミングで見ることができます。

Stagwell の Sarah Arvizo 氏は次のように述べています。 「私たちは、スタジアムで AR プラットフォームを使って起こっているすべてのことを彼らのコーヒー テーブルに持ち込むことができます。 そのため、彼らは試合を観戦しているときに、スタジアムにいるようなエネルギーと興奮を得ることができますが、それをどこにでも持っていくことができます。」