マイクロソフトとソニーは、無料でビデオゲームをプレイするための広告を見ています

先月、マイクロソフトとソニーの両社が、Xbox と PlayStation 上の無料でプレイできるビデオ ゲームの一部に広告を導入することを検討していると報じられました。

An インサイダー 記事によると、マイクロソフトは、マーケティング担当者が無料でプレイできる Xbox ゲームで広告を掲載できるようにする計画に基づいて戦略を立てているとのこと。 目的は、これらの広告が邪魔にならず、ゲーマーを遠ざけないよう目立たないようにすることです。 Xbox の人気の無料ゲームには、Fortnite、Rocket League、Apex Legends などがあります。

インサイダー また、マイクロソフトは広告費の一部を受け取るつもりはなく、代わりにゲーム開発者とアドテク企業が収益を分配することを許可するとも報じた。 がある 投機 開発者に割り当てられる広告収入は金銭的な誘因となるでしょう。 広告サポート付きのローンチは早ければ第XNUMX四半期に行われる可能性があり、Microsoftはすでに広告コミュニティに働きかけている可能性がある。 マーケティング担当者が直面する潜在的なハードルの XNUMX つは、ビデオ ゲームにおける不当な暴力や成人向けのテーマの量であり、一部のブランドにとっては適切な環境ではない可能性があります。

Microsoftにとって、ビデオゲームに広告を掲載するのはこれが初めてではない。 2006 年にマイクロソフト Massiveを取得しましたは、特定の Xbox ゲームに広告を掲載する計画を立てている広告技術会社です。 XNUMX年後、Massiveは閉鎖されました。 それにもかかわらず、現在の Xbox ゲームには、何らかの形で広告メッセージが含まれているものがあります。

多くの広告主にとってビデオゲーマーは魅力的なターゲットであり、コードカッターになる可能性が高く、従来のメディアではリーチすることがますます困難になっています。 デロイトが 80 月に発表した最新のデジタル メディア トレンド レポートによると、アメリカ人の 96% がビデオ ゲーマーであり、スマートフォン所有者の半数が毎日ビデオ ゲームをプレイしていると回答しています。 Deloitte によると、米国では若い年齢層がビデオ ゲームをプレイする可能性が高く、Z 世代 (14 ～ 25 歳) とミレニアル世代 (26 ～ 39 歳) の 11% がゲーマーです。 さらに、Z 世代は毎週 13 時間をビデオゲームに費やし、ミレニアル世代は毎週平均 XNUMX 時間ゲームをプレイしており、これはどの年齢層よりも高いです。

Microsoftも最近は買収モードに入っている。 XNUMX月にActivision Blizzardの買収を発表した。
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およそ70億ドルで、これまでで最大のビデオゲーム買収となった。 Activision には、業界で最も人気のあるビデオ ゲームがいくつかあります。 NPDグループによると、 Call of Duty: Vanguard & コールオブデューティ：ブラックオプス：冷戦 規制当局の承認を待っているため、この契約は来年中に完了する予定だ。

昨年XNUMX月、MicrosoftはAT&TからXandrを買収したと発表した
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。 Xandr は、データベースの高度な広告プラットフォームです。 業界アナリストは、これを Google に対する Microsoft の立場をより良くするための動きであると見なしました。
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そしてFacebookはデジタルメディアのドルを獲得しています。 費用は発表されておらず、買収には規制当局の承認が必要となる。

Sony 広告をサポートするビデオゲームも検討していると言われています。 ソニーが、無料プレイのプレイステーション内で、オートレースゲームの看板など、目立たないゲーム内広告を販売および掲載することを検討していると報じられている。 広告収入はゲーム開発者の資金源としても利用できます。 ソニーが広告費の一部を得る可能性がある。 広告をサポートしたPlayStationは年末までに稼働する可能性がある。

クリス・ハンソン シラキュース大学 芸術科学教授は次のように述べています。「ソニーとマイクロソフトが自社の無料ゲームに広告を挿入することを検討しているのはまったく驚くべきことではありません。 F2P (基本プレイ無料) ゲームはこれまで、他のゲームのように消費者に前払いを求めるのではなく、収入を生み出すために代替収益モデルを使用してきました。 代わりに、F2P ゲームは、さまざまなキャラクター、能力、場合によってはゲームプレイに影響を与えない純粋に表面的なオプション (コスチュームや衣装など) など、プレーヤーがお金を使うことを選択できる仮想アイテムやアドオンを利用します。 F2P ゲームに関して留意すべき重要なことの XNUMX つは、FXNUMXP ゲームは「無料プレイ」ではあっても、開発も保守も無料ではないため、企業はプレイヤーやファンベースを動揺させずに、できる限りあらゆる方法でコストを回収する方法を模索することになるということです。 ここには、放送されたテレビ番組を「無料」で視聴することと類似点がありますが、番組の「支払い」に効果的に役立つコマーシャル休憩が含まれる点や、広告付き番組の割引料金を提供する Hulu のようなストリーミング プラットフォームを利用する場合に注意が必要です。」

ハンソン氏は続けて、「ゲーム内に広告を追加することは、単に「無料」ゲームがゲームの開発とメンテナンスに関連する多額のコストを支払うために収入を得る別の方法として機能するだけでなく、シンジケート放送のテレビ番組でコマーシャルの時間やテレビ番組が放映されるたびに異なる広告を表示できるようにするのと同じように、ソニーやマイクロソフトなどが、一定期間ゲームに異なる広告を交互に挿入することも可能にする可能性がある。 たとえば、ソニーやマイクロソフトは、夏の大ヒット映画の公開前および公開週中に宣伝するなど、一定期間 XNUMX つの製品の広告を掲載した仮想看板を挿入し、その後、この仮想看板を別の広告と交換することができます。 しかし、これは難しいビジネスであり、ゲーム会社は、プレイヤーが反乱を起こしてゲームを離れ、別のゲームをプレイするためにゲームを離れる前に、ゲームをどの程度変更するか、広告の追加などでゲームの側面を収益化しようとするかについて、プレイヤー コミュニティとの微妙なバランスを取ることがよくあります。」

デイブ・モーガン、CEO兼創設者 シマルメディアは、「企業がゲーマーの関心を最優先に実装すると仮定すると、広告がプレミアム コンソールおよび PC ビデオ ゲームの将来において重要な柱となることは明らかです。 Simulmedia の PlayerWON 部門では、これは、ゲーマーがプレイして獲得するモードや支払って獲得するモードで受け取るのと同じ種類の報酬を「視聴して獲得」できるようにする、オプトイン型で出荷可能で報酬付きの動的スポンサーシップ ビデオを配信することを意味します。 基本プレイ無料ゲームのプレイヤーの大多数は報酬にお金を支払わないため、たとえばフォートナイトではゲーマーの 90% 以上がお金を支払っていませんが、残りのプレイヤーが報酬通貨に参加する方法を持つことは、より多くのゲームプレイを収益化できるようになるため、ゲーマーとパブリッシャーの両方に役立ちます。 PlayerWON は現在、XNUMX 以上の AAA ゲームと世界中の数百万人のゲーマーとこれを行っています。」

サブスクリプション数と収益が鈍化する中、Netflix
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は潜在的な収益源としてビデオゲームに注目しています。 過去 XNUMX 年間で、Netflix は XNUMX つのゲーム スタジオを買収しました。 Night School Studio、Boss Fight Entertainment、Next Games。 さらに、Netflix は自社の番組の一部をビデオ ゲームの可能性として検討しています。 ビデオゲームへの動きは、Netflix が SVO の広告サポート層の立ち上げを検討しているときに起こりました。
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Dサービス。 これは、Disney+ が年末までに利用可能になる予定の独自の広告サポート層を発表したことを受けてのことです。

今年は、マーケティング担当者にとって、リーチが難しい層をターゲットとする新たな広告の機会が生まれるでしょう。