Meta が Twitter の時流に乗って、Facebook と Instagram のプレミアム サブスクリプション モデルを導入

主要な取り組み

• メタは、Facebook と Instagram のコンテンツ クリエイター向けのプレミアム サービスを導入しています。
• Twitter は、ターゲットを絞った広告がますます精査されるようになった後、サブスクリプション モデルを導入した最初のソーシャル メディア プラットフォームでした。
• サブスクリプション モデルはユーザーに人気がないかもしれませんが、AI が Meta の収益問題の鍵を握る可能性があります

メタはサブスクリプションの時流に乗っています。 それぞれ 2.9 億と 2 億のアクティブなユーザー ベースを持つ Facebook と Instagram が、Meta Verified と呼ばれる有料サービスを提供することを発表しました。

この動きは、Twitter による Twitter Blue の困難な立ち上げに続くものであり、Meta はこれに続く最初のビッグテック企業であり、広告に依存する Meta が進路を変えようとしている困難な規制環境です。

では、Meta は正確には何を導入し、この動きはどれほど重要なのでしょうか? 詳細に入りましょう。

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メタは何を発表しましたか?

日曜日に、Meta の CEO である Mark Zuckerberg は、Facebook で、ソーシャル プラットフォームとその姉妹である Instagram の Meta Verified と呼ばれる新しいサブスクリプション モデルを発表しました。 ザッカーバーグ氏は、「この新機能は、当社のサービス全体で信頼性とセキュリティを向上させることを目的としています。

この投稿では、政府の ID 確認、青色のバッジ (まだ持っていない場合)、なりすまし防止の追加、強化されたカスタマー サポート システムなどの気の利いた新機能が紹介されていました。

コンテンツ クリエイターがターゲット ユーザーです。 「クリエーターから寄せられる主なリクエストのいくつかは、認知度とリーチを高めるためのより多くの機能に加えて、検証とアカウント サポートへの幅広いアクセスです」と Meta 氏は述べています。 ステートメント.

ユーザーは、Meta Verified に月額 11.99 ドルを支払う必要があります。 iOS ユーザーは、まったく同じサービスに対して不可解にも月額 $14.99 を支払うことになります。 ええ、私たちもそれについて頭を悩ませています。

オーストラリアとニュージーランドは、Meta Verified に最初にアクセスできる幸運な国です。

市場の反応は？

この最新の発表により、Meta の株式は安定して保持されました。 2022年にこのセクターが悲惨な年を迎えた後も、他の​​テクノロジー企業が低迷を続けているにもかかわらず、メタは最近市場で好調に推移しています。 メタ株価は、いくつかの理由で年初から 44% 上昇しています。

第 4 四半期の収益結果は、Meta の純利益が半分以上に急落したにもかかわらず、総収益や 20 日の平均ユーザー数など、予想を上回る数値を示しました。 この発表により、株価は XNUMX% 急騰しました。

ソーシャルメディアの巨人はまた、ザッカーバーグの「効率の年」の一環として、11,000人以上の従業員が職を失ったと発表しました. すぐに別のレイオフが行われると噂されています。

Twitterはトレンドセッターですか？

そう見えるだろう。 イーロン マスクが昨年 8 月に Twitter の CEO に就任した後、Twitter Blue は最初に公開されたアイデアの XNUMX つです。 月額 XNUMX ドルで、Twitter ユーザーは青いチェックマークと、ツイートの編集や NFT プロフィール写真などの専用機能を利用できます。

その立ち上げは悲惨なもので、ユーザーは有名な企業や有名人になりすますためにブルーティックを購入しました。 XNUMX 月に再開する前に、中止され、その後 XNUMX 回延期されました。 それ以来、売り上げは微々たるものであり、明らかにヒットしただけです 180,000加入者 XNUMXヶ月で。

しかし、メタがそれに続いたので、彼の賭けは報われたかもしれません。 サブスクリプション モデルがどのようなものになるかという問題点を Twitter が公然と解決しようとしていることから、他の大手テック企業もメモを取っています。 エロンはプラットフォームに連れて行った 表現します メタの動きに対する彼の面白さを一言で言うと、「避けられない」です。

市場の変化の後、私たちは彼が正しいかもしれないと考えずにはいられません – ビッグテックは大きな問題を抱えているからです.

広告、規制、Apple

Twitter がサブスクリプション モデルを導入した後、Zuckerberg がユーザーを手っ取り早く儲けようとしているだけだと言うのは簡単です。 実は、ここにはもっと深い事情があります。

すべての大手ソーシャル メディア企業が直面している問題は、彼らの金儲けの方法がほぼ完全に広告に結びついていることです。 Facebook の 2022 年の収益は 116.6 億ドルで、広告収入は 113 億ドルでした。 それはなんと97.5％です。

2021 年 10 月、Apple は手榴弾を発射しました。 アプリがアクティビティを追跡するためにユーザーの許可を求める必要がある Apple Store の機能を導入し、ターゲットを絞った広告を以前よりもはるかに効果的にレンダリングしました。 Meta に大きな影響を与え、2022 年の収益に XNUMX 億ドルの穴を開けました。

メタはその脆弱性を痛感しています。 で 漏れた 内部メモによると、最高マーケティング責任者のアレックス・シュルツ氏は、Meta は「まだ Apple の気まぐれ」であると述べています。

規制当局は、Big Tech がユーザー データの保護に繰り返し失敗していることにも注目しています。 EUの判決で 先月、Meta は、パーソナライズされた広告で EU データ法に違反していることが判明しました。 同社はこの違反で 343 億 XNUMX 万ポンドの罰金を科され、メタ ユーザー向けに「広告ターゲティングのオプトイン」オプションを導入する必要があるかもしれません。

2004 年当時、人々が個人データについて何も知らなかったとき、Meta (Facebook よりも) が繁栄しました。 現在、収益を他の手段に分散できなければ、陳腐化のリスクがあります。

サブスクリプション サービスは容易に手に入る成果ですが、XNUMX つの破壊的なテクノロジーがゲームを変える可能性があります。

AI: 次の金儲けのフロンティア?

Google や Microsoft などの他の企業は、AI の能力について声高に主張していますが、それは、Meta が彼らとまったく同じではないという意味ではありません。

Meta は最近、戦争戦略ゲーム Diplomacy で人間を打ち負かした最初の AI である Cicero を発表しました。 「このようなテクノロジーからの学習は、いつの日か人々と協力できるインテリジェント アシスタントにつながる可能性があります」と Meta は述べています。 と.

同社はまた、AI を使用して Reels などの既存の製品を強化しており、これを TikTok の挑戦者として推進したいと考えています。 第 4 四半期の収支報告で、ザッカーバーグは と 関連するコンテンツが AI システムによってユーザーに推奨されていました。

ユーザー向けの仮想現実世界であるメタバースへの同社の大きな賭けも AI を利用しているが、投資家がメタが無駄を失っている確固たる兆候を探しているため、そのプロジェクトについての言及は固く保留されている。

Meta の収益は広告と密接に関連しているため、AI は Meta でますます重要な役割を果たしているようです。 人々のプライバシーを犠牲にすることなくパーソナライズされた広告を提供できれば、同社の長期的な将来を確保するための究極の技術となる可能性があります。

ボトムライン

サブスクリプション モデルを次に採用するのはどの企業か、世界が疑問に思う中、ソーシャル メディア プラットフォームの上位層では状況が変化しています。

この動きが成功するか、収益を上げる新しい方法を見つけるかどうかにかかわらず、Meta のターゲティング広告の黄金時代が終わりに近づいていることは明らかです。

リバランスを目指しているのはビッグテックだけではない。 私たちの人工知能を利用したキットは、 新興技術キット、収益を生み出すためのデータの最適な組み合わせを常に探しています。 テクノロジー業界が急速に進化するにつれて、ポートフォリオに最適な投資を AI に活用させることができます。

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