Mattel がスーパー ボウル リトル ピープルでコレクターにアピール

日曜日のスーパー ボウルでは、クォーターバックの Jalen Hurts と Patrick Mahomes が、タイトルとチャンピオン リング以上のものを競います。 彼らはまた、フィッシャープライス リトル ピープルのフィギュアとして不朽の名声を得るチャンスを求めて戦います。

マテルはマテル クリエーションズ スペシャル エディション プラットフォームを使用して、ファンがスーパー ボウルの優勝チームをフィーチャーしたフィギュアのコレクター セットを注文する機会を提供しています。

スーパー ボウルのプロモーションは、Mattel がテクノロジーを使用し、消費者とつながる新しい方法を使用して、収集品の一部と、特製おもちゃの子供から大人の市場を獲得する方法のもう XNUMX つの例です。

消費者は、フィラデルフィア イーグルスのフィギュア XNUMX 体またはカンザスシティ チーフスのフィギュア XNUMX 体のセットを事前注文できますが、マテルは優勝チームのフィギュアのみを製造します。 負けたチームの注文は返金されます。

Mattel は自社のクリエーション プラットフォームを使用して、アイコニックなおもちゃの特別限定版を販売しています。 ローリング ストーンズ、Run DMC、となりのサインフェルド、テッド ラッソ、ロード オブ ザ リングのキャラクターをフィーチャーしたものなど、リトル ピープルのおもちゃのコレクター セットを多数製造しています。

マテルがスーパーボウルの小さな人々のコレクションを作ったのはこれが初めてです. 2021 年と 2022 年には、Bills チャリティーのために Buffalo Bills プレーヤーをフィーチャーした限定版を作成しました。 これらのフィギュアはウェグマンの店舗でのみ販売され、すぐに売り切れました。

おもちゃの世界でスポーツのライセンスを取得するのは難しい場合があり、NFL と NFL プレーヤーズ アソシエーションの両方からライセンス契約を取得することは、Mattel にとって大きな成功です、と The Toy Insider の上級編集者で The Toy Book の編集長である James Zahn 氏は述べています。 .

「これは XNUMX つの別個のライセンスであり、それを実現するのは必ずしも容易ではありません」と Zahn 氏は言います。

「スポーツグッズは非常に興味深い市場です。非常に人気が高いからです。 または、支払った金額に見合うだけの数の製品を生産することもできます」と、Zahn 氏は言います。

「しかし全体として、Fisher-Price Little People コレクター シリーズは、Mattel が過去数年にわたって開発した非常にクールなサブセットです」と Zahn 氏は述べています。

過去数年間のバッファロー・ビルズの数字に対する流通市場には多くの需要がある、と彼は言った。

30 ピースのスーパー ボウル セットは 21 ドルで販売され、ファンは XNUMX 月 XNUMX 日まで注文できます。

イーグルスのセットには、ハーツ、ワイド レシーバーのデボンタ スミス、ディフェンシブ タックルのフレッチャー コックス、そしてイーグルスの衣装を着たイーグルスの「スーパー ファン」が含まれます。 チーフス セットには、マホームズ、タイト エンドのトラビス ケルス、ディフェンシブ タックルのクリス ジョーンズ、そしてチーフスのスーパー ファンが含まれます。

優勝チームのフィギュアはXNUMX月上旬より順次発送いたします。

ザーン氏によると、スペシャル エディションのおもちゃ製品の納期は XNUMX か月という非常に短い期間です。

「ごく最近まで、新製品を市場に投入するまでの平均期間は約 18 か月でしたが、その期間は短縮され続けています」と彼は言いました。 「Mattel はずっと速くなってきた」と彼は言った。

大小を問わず、ますます多くの玩具会社が特別なプラットフォームを使用して、限定版に対するコレクターの需要に応えています。 Hasbro には、Hasbro Pulse 直販プラットフォームと、クラウドファンディング モデルを使用して作成する特別版を決定する HasLab 部門があります。

「Mattel Creations は全体として大成功を収めています」と Zahn 氏は述べています。 「彼らは、多くの場合即日で売り切れる限定版のドロップを行います。 すぐには売り切れない商品もあるが、それは例外だ」と語った。

スーパーボウルのリトルピープルのプロモーションは、どのチームが最も熱狂的なファンを持っているかを測る指標にもなります. マテル・クリエーションズによると ウェブサイト、今朝の時点で、イーグルスのファンは予約注文の 63% を発注しましたが、チーフスのファンは 37% でした。 Mattel がイーグルスの勝利を応援する理由のように思えます。