マテルはインフレに打ち勝つためにバービーとその長いゲームに賭けている

マテルMAT
CEO の Ynon Kreiz の今日のウォール街へのメッセージは、Barbie の力と、Mattel のターンアラウンド ゲーム プランの強さを過小評価しないことでした。

Kreiz 氏は、Mattel の第 XNUMX 四半期決算が火曜日に発表された後、投資家がインフレや価格に敏感な消費者が、Mattel が近年達成した利益を台無しにするのではないかと懸念したことを受けて、前向きな姿勢を強調していました。

彼がさまざまな結果を報告した翌朝、Kreiz は ビデオインタビュー Yahoo Finance で放映された .

「私たちは困難な経済環境の真っ只中にいますが、純売上高、調整後 EBITDA、調整後営業利益、調整後 EPS [XNUMX 株当たり利益] の XNUMX 桁成長という年初来の結果は、複雑な状況をうまく乗り切っていることを示しています。ランドスケープと私たちの戦略は機能しています」とKreiz氏は述べています。

Kreiz 氏はインタビューで、「当社のファンダメンタルズは強固であり、当社の数年にわたる成長軌道に非常に自信を持っています。

Mattel の株価は、今日の市場前取引で 4% 以上下落し、その後その価値の一部を取り戻しましたが、取引の最後の 2 時間までに 19.23% 以上下落したままでした。 今日は 2.73% 安の XNUMX ドルで取引を終えました。

Mattel は、売上は予想を下回りましたが、利益は予想を上回りました。 純売上高は 1.76 億 1.78 万ドルでほぼ横ばいで、アナリストの予想である 3 億 XNUMX 万ドルを下回りました。 通貨の変動を考慮した後、純売上高は恒常通貨で XNUMX% 増加したと Mattel は報告しています。

同社はまた、通年の利益に関するガイダンスを引き下げ、通年の調整後利益の予測を1.42ドルから1.48ドルから1.32ドルから1.42ドルに引き下げました。

これらの数字よりもウォール街を心配させたのは、Mattel が、同社のトップ ブランドであるバービーの売上が第 3 四半期に XNUMX% 減少したことを認めたことでした。

火曜日の夜の会社の電話会議での議論の多くは、バービーと彼女の将来の収入の可能性に関係していました.

UBSのアルパイン・コチャリアン氏は、「バービーが来年成長できるかどうかについては、多くの懐疑論があります。

マテルの幹部は、マーゴ・ロビーとライアン・ゴズリングが主演するバービー映画の公開を期待しているが、コチャリアンは、実写映画を頼りにするのは「少し難しいかもしれない」と述べた.

しかし、Kreiz と Mattel の社長兼 COO である Richard Dickson は、通話中に繰り返し、バービー ブランドに対する継続的な愛情を強調しました。

「多くの理由から、私たちはバービーに非常に自信を持っています」とディクソンは言いました。 それらの中で最も重要なのは、バービーが過去 XNUMX 年間にわたって享受してきた持続的な成長です。 ディクソン氏によると、このブランドはその期間にサイズが XNUMX 倍になり、過去 XNUMX 年間で全体として世界で最も売れたブランドでした。

ディクソン氏によると、さらに心強いのは、第 3 四半期の減少にもかかわらず、年初来のバービーの総請求額は恒常通貨で 2021% 増加しており、XNUMX 年の記録的な売上高に加えて目覚ましい成長を遂げていることです。

そして、バービーのライセンスの可能性は無限にあるようです. 今日、イタリアの高級自動車メーカーは、マセラティが「大胆なコラボレーション」と呼んだものでマテルと提携したことを発表しました.これは、ニーマン・マーカスのファンタジーホリデーギフトのXNUMXつとして作成されたバービーをテーマにした超限定版の高級SUVです.

Mattel の成長戦略の大部分は、エンターテイメントへのリーチの拡大と、増え続ける映画やテレビ製品を通じてブランドの力を活用することにかかっています。

マテルによると、主に海上貨物や、樹脂や亜鉛などの材料のコストが上昇し、第 XNUMX 四半期の利益率が低下したという。

しかし同社は、第XNUMX四半期中に売上が加速し、今年の消費者はホリデーシーズン後半に多くの買い物をするというパンデミック前のパターンに戻ると予想しています.

Kreiz 氏は、Mattel が第 XNUMX 四半期とホリデー シーズンを成功に導く態勢が整っていると確信しています。

「重要なビッグブランド、高品質の製品が最終的にシーズンを勝ち取ると信じています」と彼は電話会議で語った. 「これが私たちが焦点を当てていることです。 これが私たちが優れているところです。」

そして、Mattel が 2023 年第 XNUMX 四半期の勝利に賭けている最大のブランドはバービーです。