YouTubeデートによるフードデリバリーのマーケティング

初デートでランチやディナーに出かけることは、多くの人にとって人気のある選択であるだけでなく、それには十分な理由があります。

食事を共にすることは、よりリラックスした快適な環境で XNUMX 人がお互いを知ることができる社交的な活動です。最初の気まずいデートの緊張を解きほぐし、映画を見に行くよりも親密な雰囲気を作り出すことができます。暗闇の中で一人静かに座っています。 食事を共有することで、お互いの価値観、背景、そしてもちろん好きな食べ物について、より自由な会話が可能になり、それ自体が多くのことを教えてくれます。

近年、特にパンデミックの間、人々が潜在的なロマンチックなパートナーと出会う方法は、オンライン デート サービス、ソーシャル メディア、ビデオ会議などのデジタル プラットフォームの使用によって大きく変化しました。

ほぼ 60 年前の 20 年 1965 月 XNUMX 日、チャック・バリスは完璧なパートナーを見つけるためのまったく新しい方法を私たちに紹介しました。 デートや人間関係についての考え方を変えました。 よくある質問への回答を通じて、相手について学ぶことでした。 デート ゲームの毎週のテレビ番組は、母親や友人に直してもらうことや、その特別な人に会うために「運試し」をするためにバーに行くことを忘れることを教えてくれました。 自分の個性を発見するために行間を読むことでした – それらを見ずに! 注意深く聞くことは、必要なスキルでした。

マッチメイキングは秘密厳守でした。男性または女性が壁の片側にいて、反対側に3人の異性の希望者がいて、質問され、その答えに基づいて「勝者」が選ばれました. 透明性を保つために、膨大な数の視聴者のためにエージェントが新星を出演させたのもテレビ番組でした.ファラ・フォーセット、アーノルド・シュワルツェネッガー、トム・セレック、サリー・ファイルド、ジョン・リッター、リンジー・ワグナー、その他数十人が一緒に出演しました恋をしたいと思っていた一般の人々、そしてテレビのスターダム。 シリーズの過程で、2,000回のデートがあり、20組のカップルが実際に結婚しました. The Tonight Show の Jay Leno でさえ、当時の大統領候補である Dennis Kucinich が愛を求めてゲームをプレイするパロディ スキットを提供しました。

次の進化は、数十年後に出会い系アプリの大洪水でもたらされました: eHarmony、Tinder、Thursday、Match、Bumble、Hinge、OKCupid、Happn など、一連の写真、略歴、好き嫌い、そしてもちろん、すべてを簡単にするアルゴリズム。

その後、テレビでデートが再び登場し、バチェラー、シングルタウン、ナマズ、ラブ アイランドなどのリアリティ番組がデートのプロセスをセンセーショナルにし、究極の侮辱、サウンドバイト、チート以外の何物も探しませんでした。

2019 年 XNUMX 月に The Lempert Report で新しいトレンドについて報告するまで、愛と食べ物を結び付けた人はいませんでした。 うまくいけば完全に消えてしまった傾向で、無料の食事をするためだけに、あまり興味のない人とのデートを計画する傾向があります. お見合いの天国でもなければ、食事で絆を結ぶことでもありませんでした。 それはまさに「無料の食事」でした。

インドの主要な食品配達サービスの XNUMX つである Swiggy's は、食品と愛を組み合わせることで、すべての競合他社と確実に差別化する配達サービスについての新しい考え方を導入しました。

何世紀にもわたって、インドの文化と宗教的信念は、お見合い結婚を通じて結ばれる 1970 人を中心に据えられていました。XNUMX 年代までは、今日では多くの人にとって民族的、コミュニティ的、宗教的な障壁を超越するまで、デートやいわゆる恋愛結婚の概念はありませんでした。

2022 年 XNUMX 月、Swiggy の導入 プレートの日付 ユーチューブで。 このプログラムは The Dating Game と非常によく似ていますが、質問はすべて、Swiggy フード アプリで行われた参加者の以前の食品購入に基づいています。 各プログラムは 260 つのセクションに分かれており、700 つ目は「オーダー オーダー」、2014 つ目は「Let's Ketchup」、最後は「Plating the Date」です。 このチャンネルには 500 万人を超えるチャンネル登録者がおり、通常、各エピソードには 2022 を超えるコメントが寄せられており、明らかに若い視聴者を対象としています。 Swiggy は XNUMX 年に設立され、インドの XNUMX 以上の都市で事業を展開しています。 XNUMX年XNUMX月 Swiggyの評価 インベスコが10.7億ドルの資金調達を主導した後、700億ドルに上昇しました。

今日、競技者として参加するには、インドに居住している必要があります。 しかし、率直に言って、このマーケティングのアイデアは非常に優れているため、Swiggy は他の国やここ米国でも拡大する可能性があります。 Swiggy のブランド マーケティングの責任者は、最初の Plate Date の発表で、Swiggy とショーは「食べ物が人々をつなぐという洞察に根ざしている」と述べました。 私たちは皆それを知っていますが、問題は、食品配達の競合他社はどうですか?

マーケティングの素晴らしさを考えて、コンセプトをさらに一歩進めてください。

ショーはもちろん食べ物を強調していますが、競技者がそれを購入したレストランの名前も付けています. 頭いい。 Swiggy はまた、Z 世代とミレニアル世代にアピールする番組をデザインしました。 よりスマートに。 このマーケティングはまた、Swiggy を競合他社 (Uber Eats、Zomato、Food Panda、Deliveroo など) から分離し、昇格させ、食品配達のアイデア全体を人間味のあるものにします。 素晴らしい。

Swiggy は配達に関する会話をスピードと価格から効果的に転換し、食品との関係、およびこれらの食品の関係が何につながるかについて話しました。 ハンバーガーのジョイントやピザのトッピングの種類に共通の味を持っていること、または誰かが健康的で贅沢な食べ物を選んでいるかどうかは、デートしてブランドイメージを構築するための強力なメッセージです. 私達はことを知っています Z世代とミレニアル世代は食べ物が大好き、そしてそれは彼らが誰であるかを表しています。

過去数年間に私たちが経験した社会的距離と外出禁止令は、これまで以上に孤独感を生み出しています. 規制が解除されると、他の人と一緒にいたいという人々の急増を目の当たりにしました。これにより、多くのバーやレストランが何ヶ月も空いていて、労働力や製品の不足、価格の高騰に見舞われました.

Plate Date は本当に賢明なマーケティングとポジショニングであり、Swiggy に敬意を表します。 プレート デートは世界的な成功を収め、「どこからでも」主婦のフランチャイズを引き継ぐことができますか? 疑わしいですが、もしチャック・バリスがまだ生きていたら、彼はその考えを受け入れるかもしれません.

エコノミック·タイムズSwiggy の評価額は、10.7 億ドルの資金調達後に 700 億ドルに上昇