マリメッコがアーカイブと提携して再販とヴィンテージを可能に

フィンランドのデザインハウス マリメッコ は昨日、新しい再販およびビンテージ マーケットプレイス、Pre-loved を立ち上げました。 再販テクノロジー企業が運営するコミュニティ主導のマーケットプレイス Archive 同社の持続可能性戦略の重要な要素である製品の寿命を延ばすことを目指しています。 Archive を再販テクノロジー パートナーとして利用することで、Marimekko は高度にカスタマイズされたプラットフォームを手に入れ、循環目標をさらに拡大できるようになりました。

この立ち上げは、マリメッコがブランドの 60 周年を記念して 70 のユニークなヴィンテージ作品をオンラインで販売した XNUMX 年前にデビューしたパイロット コンセプトに続くものです。^th 記念日。 発売時には、マリメッコ プレラブドはフィンランドでのみ利用可能ですが、ブランドは近い将来に他の市場にもサービスを拡大する計画を立てています.

デジタル プラットフォームでのアイテムの登録と出品は無料です。 販売者は、収益を現金で直接引き換えるか、www.marimekko.com で使用できるギフト券に交換することができます。

マリメッコによると、デジタル プラットフォームへの参加と商品の出品は無料です。 売り手は、収益を現金で直接引き換えるか、www.marimekko.com で使用できるギフト券に交換するかを選択できます。 マリメッコの人気マーケットプレイスが 25 月 XNUMX 日に公開されました^th マリクメッコ.comで。

アーカイブは、マリメッコのカスタム再販プラットフォームを作成しました。 このブランドは、フィンランドで最も人気のある中古ブランドの XNUMX つであり、その製品は高値で取引されています。

マリメッコの持続可能性の目標をサポートする新しい再販プラットフォームは、時代を超越したデザインが消費者に喜びをもたらすという精神に支えられています。 ピアツーピア販売を可能にすることに加えて、新しい市場は B2C ベンダーに開かれています。 また、マリメッコは、XNUMX 年代から XNUMX 年代までのヴィンテージ ドレスの特別なセレクションをリリースし、ブランドのアーカイブから調達してプラットフォームで販売します。

「2021 年、マリメッコは社内にイノベーション ワークス ユニットを設立しました。このユニットは、素材と染料のイノベーション、新しい持続可能なビジネス モデル、新しい生産プロセスに重点を置いています。

「チームはしばらくの間、さまざまな中古再販プラットフォームのベンチマークを行ってきました。その結果、ザ ノース フェイス、フィリッパ K、オスカー デ ラ レンタ、そして今、マリメッコ愛用中。

「Archive との最初の話し合いの後、私たちは互換性のある一連の価値観と達成したいビジョンを共有していることが明らかになりました。つまり、製品のライフサイクルを長くしようとする Archive の取り組みは、ブランドとしての私たち自身のコアフォーカスの自然な帰結でした。 、人々に長く続く喜びをもたらす時代を超越したデザインの作成に基づいています」とEnqvist氏は述べています.

「Marimekko Pre-loved は、私たちのデザイン哲学を具現化したものです。マリメッコのドレスは、世代から世代へと受け継がれることが知られています。マリメッコの古着プラットフォームの発売は、この伝統をさらに具体的な形にするでしょう」と Enqvist は述べています。言った。

Archive とのパートナーシップは非常に自然に感じられ、両社はあらゆる段階で非常に緊密に連携し、あらゆるタッチポイントでマリメッコを体現する体験を構築してきました。

「デザインハウスとしての長い伝統のおかげで、70 年の歴史の中で私たちのドレスが持つ最も魅力的なストーリーを学ぶことができます。 私たちの作品のこれらの驚くべき物語を市場に組み込む方法を見つけることは、私たちにとって非常に重要であると感じました.将来の所有者はこの作品をさらに大切にし、できれば何世代にもわたってではなくても何年もの間、この作品を大切にしていきたい」とエンクビスト氏は語った。

彼女は、ブランドがパイロットから多くのことを学んだことを指摘しました。最初に幸いなことに、マリメッコの中古品に対する膨大な需要があることです。

「さらに興味深いことに、ヴィンテージと中古品の需要の多様性についても学びました。これは、特に XNUMX つの顧客セグメントに関連しています。XNUMX つは希少でヴィンテージの、他に類を見ないマリメッコの作品を見つけることに主に関心がある層であり、もう XNUMX つは主に掘り出し物を見つけることに興味があります」とEnqvistは言いました。

「特にマリメッコのヴィンテージ品に対する興奮と需要を目の当たりにして、再販セグメントのこの部分に注目する自信がつきました」とエンクビスト氏は述べています。 「さらに、需要が供給を上回っていることもわかりました。これは、将来的にプラットフォームを拡張する上での課題となるでしょう。

「その意味で、パイロットはまた、需要の多様性を満たすために重要になる供給の多様性の必要性に目を向けました. 最初のアイデアは、個人の売り手専用のプラットフォームを立ち上げることでしたが、他の確立された中古ビジネスもプラットフォームの活用に関心があり、重要な量の在庫を獲得するのに役立つことがすぐにわかりました.

「フィンランドでは、すでにすべての主要な中古品販売店がマリメッコ プレラブドに販売者として登録されています」と彼女は付け加えました。 「これにより、私たちのコミュニティにとってシームレスな顧客体験が可能になり、マリメッコの中古品の大部分が XNUMX つの簡潔な市場で購入できるようになります。」

マリメッコのイノベーション ワークス ユニットの優先事項の XNUMX つは、中古品の再販、素材と染料の革新、新しい持続可能なビジネス モデル、または新しい生産プロセスのいずれにおいても、実行可能な最小限の製品を作成し、できるだけ早く市場に投入することでした。 「中古品の場合、マリメッコの中古品の在庫が豊富にある地元のフィンランド市場に関する知識があれば、現地での発売により、比較的短い時間枠で物事を立ち上げることができました」とEnqvist氏は述べています.

「この中古スペースが急速に発展していることを考えると、できるだけ早くこの再販市場について学び始めることが重要でした。それを行うには、独自の再販プラットフォームよりも優れた方法はありません」と Enqvist 氏は述べています。

マリメッコのホーム コレクションなど、中古品のプラットフォームを新しい市場や新しい製品カテゴリに拡大することが優先事項です。 「そのため、Marimekko Pre-loved を真にグローバルなプラットフォームにスケールアップするための運用上および技術上の柔軟性を備えた Archive と提携しました。 今後数年間で、Marimekko Pre-loved プラットフォームを追加の市場に拡大することを目指しています」と Enqvist 氏は述べています。

Enqvist 氏は、「売り手は売り上げを現金に換金したり、収益を www.marimekko.com または実店舗で使用できるギフト券と交換したりできます」と述べています。 「直接引き換えの場合、マリメッコは 20% の手数料を受け取りますが、売り手はギフト券オプションを選択した場合、収益の 100% を受け取ります。

「マリメッコ コミュニティの情熱と忠誠心を知っている私が早い段階で予測しなければならなかったとしたら、ギフト券がより人気のある選択肢であることが証明されるかもしれません」と Enqvist 氏は述べています。