マグナは、米国の広告費が今年 326 億ドルに達すると予測しています

著名なグローバル メディア投資およびインテリジェンス企業である Magna は最近、2023 年の要約を含む 2022 年の最新の広告費予測を発表しました。 プラス面としては、緩やかではあるが持続的な GDP 成長、プラスの雇用市場、サプライ チェーンの問題が和らぐにつれてインフレ率が低下することです。 マイナス面は、金融市場の不確実性と消費者信頼感の揺らぎです。

Magna は、2023 年に米国の広告市場が 3.4% 成長し、史上最高の 326 億ドルに達すると予測しています。 以前、Magna は年間成長率を +3.7% と予測していました。 広告費の伸びは、2 年の後半 (+4% から +2023%) に回復する前に、今年の上半期 (+6% から +7%) に減速し、より強い経済が予想されます。 年間の成長はデジタル メディアによるもので、9% の増加が見込まれています。 逆に、リニア メディアの広告費は -4% 減少すると予測されています。

昨年、米国の広告市場は 6% 増加し、315 億ドルに達しました。 分析によると、2022 年下半期の広告市場は、特に最後の 0.8 か月で急激に減少し、前年からの成長は最小限 (+2021%) でした。 （Magna は、XNUMX 年は COVID 後の広告費の伸びが特に堅調だったと指摘しています。）

Magna は、急速に成長しているメディア セグメントの XNUMX つとして、Google が主導する検索が挙げられると述べています。
GOOG
、Amazonが主導するeコマース
AMZN
および小売メディア ネットワーク。 これらのプラットフォームの広告費は、10 年には 2023% 増加すると予測され (14 年の +2022% と比較して)、総額は 125 億ドルに達し、他のどの広告フォーマットよりも多くなります。 この増加を後押しするのが CPG カテゴリです。

Facebook、Instagram、TikTok が主導するソーシャル メディア アウトレットは、年間で 66 億ドルの広告費を生み出すと予測されており、これは 6% の増加です。 2022 年、ソーシャル メディアの広告費は、データ ターゲティングの制限と成熟したオーディエンスによって、2% という控えめな伸びを示しました。

Magna は、リニア TV、AVOD、FAST を含むクロスプラットフォームのロングフォーム ビデオ広告の年間売上高が 43.8 億ドルになると予想しています。より低い需要。 一方、AVOD と FAST の広告費は 1% 増加します。 2022 年は政治が好調な年であり、地元のテレビ広告費は前年比で -5% 減少すると予測されています。 (政治広告費を除くと、減少幅はさらに緩やかになり、-20% になります)。

クロスプラットフォーム オーディオは、17 億ドルの広告費を生み出すと予想されています。 ビデオと同様に、広告費の伸びはデジタル プラットフォーム (ストリーミングとポッドキャスティング) からもたらされ、9% の成長が見込まれます。 ポッドキャスティングは 16% 増加すると予想されます。 (Magna は以前、ポッドキャスティングが年間 +22% になると予測していましたが、下方修正により広告市場が鈍化していることを指摘していました。) 逆に、リニア ラジオの広告費は -4% の下落が見られます。

出版フォーマットの広告費は総額 15 億ドルとなり、印刷広告の広告費が引き続き減少するため、-5% の減少となります。 ラグジュアリーブランドなどのカテゴリーを中心に、デジタル広告の売上が（+4%）と明るい。

屋外広告は 2023 年も好調を維持し、収益は 9% 増の 6 億ドルに達するでしょう。 成長をリードするのは、デジタル OOH と、国内の広告主を引き付けるプログラマティックの継続的なブレークスルーです。 さらに、自動車販売店などの地元企業は、屋外広告予算を増やすことが予想されます。

ダイレクト メールの広告費は、年間で 4% 減少して 16.8 億ドルになると予測されています。 政治広告が含まれている場合、減少率は -7% です。 Magna は、2022 年のメディアの広告費は最初の 8 か月で増加し、第 XNUMX 四半期には -XNUMX% 減少したと指摘しています。

商品カテゴリーを見ると、マグナは旅行と映画がパンデミック後も回復し続けると予想しています。 減速していないもう XNUMX つの製品カテゴリは、非常に競争が激しいストリーミング ビデオです。 さらに、最近開始された Netflix の広告対応層
NFLX
Disney+ は、マーケティング担当者だけでなく、加入者や視聴者にも宣伝します。 ただし、支出の伸びに最も大きな影響を与える製品カテゴリは自動車です。 マグナは、経済が低迷しているにもかかわらず、2022 年の最後の 2023 か月で自動車販売が回復し始めたと指摘しています。 10 年の自動車販売台数は前年比で 10% 増加すると予測されており、これに対応して、自動車ディーラー (主にローカル テレビ) による広告費が 15% ～ XNUMX% の範囲で増加すると予想されます。

今年堅調な成長が予測されていないその他のカテゴリには、CPG、食品および飲料、小売、レストランが含まれます。 これらのカテゴリでは、デジタル メディアの広告費がわずかに増加するため、線形のメディア割り当てが削減され、総支出がわずかに増加するか、まったく増加しないことが予想されます。 2023年に低迷すると予測されているその他のカテゴリーには、不動産や、銀行やクレジットカードなどの金融サブカテゴリーが含まれます。 一方、2022 年の低迷の後、最大の金融サブカテゴリーである保険は 2023 年に回復すると予想されます。全体として、金融カテゴリーは前年比で 5% 成長すると予測されています。

Magna は、マーケターにスケーラブルまたはアドレス指定可能な方法で消費者をターゲットにできる新しいブランドセーフ広告の機会を提供する継続的な技術革新が、広告経済を後押しすると指摘しています。 マグナのグローバル マーケット リサーチ担当 EVP でレポートの著者である Vincent Létang 氏は、次のように述べています。 2023 年には、メディアのイノベーションがマーケティングの需要を刺激しているため、状況は異なります。」 Létang は、数十億ドルのマーケティング予算を広告フォーマットにリダイレクトするリテール メディア ネットワークなどの有機的な推進力を追加します。 また、長時間の OTT ストリーミングが主流になり、ますます広告のサポートが増えているため、ブランドは最終的に、従来のテレビでは到達するのが困難で費用がかかるようになった視聴者と再接続するための費用対効果の高いソリューションを手に入れました。